在未來，「看一場LiveHouse」可以像「看一場電影」那樣日常

36 氪研究院是 36 氪研究子品牌，專註於一級市場的行業研究，通過定性定量結合的方式研究新興行業與企業，歡迎大家積極與我們交流討論。

文 | 查楠

首先我們來做個小調查呀

你曾為觀看中小型音樂現場付費嗎？

你曾憂愁周末/夜晚時光無處打發/放鬆嗎？

你曾有朋友來到你的城市而不知道帶他/她去哪嗎？

你曾特別喜歡某個音樂人/唱作人而希望看到他/她的現場嗎？

您可以在評論區寫出你的故事，接下來請隨我往下看~

獨立音樂的未來將在何方？

"走，去看電影啊！"「你這都二刷了，這電影有這麼好看嗎？」

經歷七年的市場培育，中國電影市場在今年2月春節期間斬獲100億票房，相較於2010年全年才第一次突破100億票房，真的可以說是」篳路藍縷七年「，中國電影終於迎來暖春。而中國的音樂市場，作為同樣的文娛方式，卻因猖狂盜版的影響畸形發展著。國家版權局在去年底相繼約談各大網路音樂服務商和境內外音樂公司等平台的主要負責人，從成效上看，騰訊音樂和網易雲音樂達成99%版權音樂互相分享的消息喜大普奔，樂迷們似乎再也不用同時下載N個流媒體APP了。

在未來，就像你不知道吃什麼就會打開「大眾點評」搜索附近餐館；不知道看什麼電影就會打開「淘票票」搜索附近影院趕緊買票一樣。當你不知道去哪玩耍，或者只是想找一個有酒有音樂的地方放鬆一下，你可能就會下意識的打開「秀動」等LiveHouse票務平台，搜索當日音樂人的演出安排，呼朋喚友，一起去享受現場音樂的獨特魅力。

從情懷到盈利，路途並不遙遠

2017年9月，阿里音樂與騰訊音樂共同宣布，雙方達成版權轉授權合作；2018年2月，網易雲音樂與騰訊音樂集團也達成音樂版權共享合作。自此，各巨頭間音樂版權陣營割據的局面得到緩解。

除去布局版權，各大平台也陸續推出各自的獨立音樂人扶持計劃，包括蝦米音樂的「尋光計劃」、網易雲音樂的「石頭計劃」、騰訊音樂的「覓樂行動」等等。支持原創音樂和獨立音樂人成為所有在線流媒體平台的共識。

各大平台扶持原創音樂人計劃

數據來源：36氪研究院根據公開資料整理

官方說法的獨立音樂指的是與傳統大唱片公司商業運作出來的主流音樂相區分而提出的相對概念。一般來說，獨立音樂指的是與傳統大唱片公司商業運作出來的主流音樂相區分而提出的相對概念。

獨立音樂作為音樂產業中的一部分，在本篇報告中主要指的是以原創音樂為主打方向的音樂人或音樂平台。而獨立音樂廠牌眾樂紀創始人陳鴻宇曾如此定義獨立音樂人：有獨立的價值觀和想法的音樂人，對他們來說，音樂只是表達價值觀的載體。

所以，獨立音樂人又被稱為唱作人，是兼具原創和個性的。獨立音樂的典型特點有二：其一是音樂人原創性和獨立性，其二則是更注重Live體驗等近距離演出方式。

目前獨立音樂產業內玩家角色眾多，服務平台主要涉及直播/短視頻等視頻平台、票務/眾籌服務/推薦等服務平台和廠牌平台三類平台；應用場景主要可分為數字音樂、LiveHouse和音樂節三類。

獨立音樂成為熱點，背後存在多重驅動力，音樂人本身越來越會經營自己，平台和資本也在扶持，最重要的是消費者習慣的慢慢養成。在消費者需求和市場大環境的雙重驅動下，獨立音樂成為音樂賽道各玩家的重點目標和扶持方向之一。

但是，獨立也意味著「孤獨」，因為獨立音樂在地域和網路平台上都是點狀分布，這就導致部分優質藝人的優質內容很難通暢直接地觸達樂迷。從而需要音樂人、平台層（視頻、服務、廠牌）、場景層（數字音樂、LiveHouse、音樂節）和消費者達成完整閉環，並通過全產業協同打通產業鏈各環，構建更完善的原創音樂生態。最終在不斷培育和孵化獨立音樂市場的同時，滿足新生代群體日益增強的個性化和多樣化的精神文化需求，反哺獨立音樂人和獨立音樂平台，讓情懷更持續，讓情懷更值錢。

圖示：網易雲音樂用戶畫像 數據來源：網易雲音樂提供

截至2018年2月8日，我國共有424家獨立音樂相關企業成立。其中涉及現場音樂企業的數量最多，共有147家 。融資上，共有142家企業獲得過融資，獲投率達33.5%。

根據36氪研究院的研究判斷，目前中國獨立音樂場景端的總體市場規模約為百億元，其中數字音樂規模最大，格局暫定；現場音樂（包含Livehouse和音樂節）比重較小，但發展潛力和未來想像空間最大，目前仍處於布局期。

目前獨立音樂的發展仍存在盈利、版權和渠道等三大痛點，需要從樂人扶持計劃、傳播渠道推廣和提升版權意識三個方面讓獨立音樂產業更健康地發展。至於獨立音樂的未來發展趨勢，36氪研究院認為未來獨立音樂全產業鏈將從「情懷」走向「生意」；將結合大數據技術對核心用戶群進行畫像；持續的內容生產將是獨立音樂未來最核心的競爭力之一；除去欣賞獨立音樂本身，未來將更走向更多元娛樂方式的體驗。

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