色彩的對比與調和！渾然一體

文/王冬梅

廣告設計色彩，作為一種重要的視覺感受要素，在廣告設計中有著突出的作用。廣告設計一般通過強烈的色彩對比，來傳達抽象、獨特的設計理念。色彩的對比與調和是一對矛盾，只有解決好色彩對比與色彩調和之間的關係，才能使色彩在廣告設計及應用中發揮最大的作用，給大眾帶來豐富、愉悅的視覺感受，才能達到廣告設計的宣傳效果。

當廣告畫面中出現了兩種及兩種以上的色彩時，就會出現色彩及色彩間的對比，而對比的出現就需要進行色彩調和。也只有當色彩調和符合了大眾的審美要求時，畫面的色彩才能得到大眾的認可，從而對廣告設計的理念更好地進行傳達。以下本文就廣告設計中色彩對比及調和的原理、方法及應用進行論述。

在廣告設計中，合理的色彩構成，才能產生豐富多樣的畫面效果，也能更好地表現廣告的主題。在廣告設計中色彩的應用離不開色彩對比和色彩的調和，通過色彩對比讓人產生錯視現象，形成連續對比。例如：通過對畫面色相、明度、純度的對比來比較色彩的冷暖、肌理、面積及位置變化關係。

色彩對比

廣告設計中的色彩明度對比是指由於色彩的明暗程度而產生的對比。在實際廣告設計的運用中，通過色彩明度的對比來表現設計作品在空間、層次上的不同。廣告設計通過色彩的明度對比，把畫面中各元素的輪廓形態表現的更加清晰，可以說色彩的明度對比對廣告畫面影響非常大。通過畫面的色彩明度對比讓色彩在廣告設計中形成亮、中、低色調來表達畫面的強弱對比。

廣告設計中的色彩純度對比則是指由於色彩的純度不同而造成的對比。色彩的純度對比又叫做彩度對比，在廣告創造中也經常應用。廣告設計中的色彩大都是呈現不同程度的灰色非飽和色。因此，即使畫面中的每種色彩在純度上的細微變化都會對整個畫面造成一定的變化。色彩的純度比可以讓畫面或高雅、或華麗、或古樸。在廣告設計應用中，利用強色彩純度對比來表現艷麗、生動、活潑等視覺效果；利用弱強色彩純度對比來表現臟、沉悶、單調的視覺效果。因此，精確運用色彩純度比來表現設計畫面十分重要。

因此，在廣告設計的應用中要明確廣告設計的主題、內容及意圖，根據色彩對比及調和的原理及方法進行應用，創造出和諧的色彩關係，表達出畫面中各形態要素之間的位置、大小、肌理等關係，通過色彩對比在畫面中表達出來從而達到廣告設計作品的色彩組合效果。

色彩調和

由於色彩對比的出現，廣告設計中的色彩調和的作用也越加明顯。通過將兩個及兩個以上的色彩組合，調和成更加統一、和諧的色彩來表達設計的目的，是色彩調和最主要的作用。在廣告設計中通過色彩調和讓廣告設計更能滿足人們心理、生理的平衡，讓廣告設計更加深入人心。

在廣告設計中，色彩調和的主要方法是對比調和、秩序調和、均衡調和、和諧調和等。在廣告設計中，需要對比色、互補色等色彩形成強烈的對比，從而在一幅畫面中表達強烈的情感需要和視覺美感。就也要求在廣告設計中，通過恰當地應用色彩的對比和調和來解決好色彩之間的矛盾。在廣告設計中，常用的色彩調和方法主要有對比調和、秩序調和、均衡調和、和諧調和等。

一般來講，人們在看到某一色彩時，會想像對應的補色進行調和，這種互補色相是調和的。而在廣告設計的應用中，通過互補色、對比色來產生視覺美感的同時也要解決好色彩對比與調和這對矛盾。在廣告設計中應根據自然色調進行配色與延續，可以通過色階漸變來獲得合理的配色秩序，使畫面產生和諧美。也可以通過色彩的明度、純度和色相等調和來穩定畫面上的視覺平衡。

在廣告設計中，還可以採用色彩加強法及色彩面積調整法等對廣告設計的畫面進行調和。比如，色彩加強法若廣告設計的畫面色彩太統一，比較單調就可以通過色彩的加強改變畫面中單一的色彩，讓畫面對比更加明顯，畫面更加生動。而色彩色彩面積調整法則相反，對於廣告設計中，畫面過於強烈的色彩進行增大或者減少其色彩的面積，來協調整個畫面的審美感覺。色彩面積調整一般都用在畫面中有對比色和互補色的等情況下。

所以，通過在廣告設計中，畫面的色彩的調和讓原來有著十分明顯差異的色彩和諧一致，更加和諧統一，給人們帶來整體審美視覺效果。我們可以根據不同的方法在廣告設計的主要理念下，充分運用色彩調和的多種方法來激發人們的視覺覺和心理的美感，從而提高廣告設計作品的畫面感。

色彩對比與調和都要遵守一定的原理和方法。色彩的對比有利用加強廣告設計中畫面的表現力。廣告設計者可以運用色彩的形狀、面積、方向、肌理等來展現設計的想法，豐富畫面的色彩，形成良好的視覺效果。通過色彩調和把差異明顯的色彩進行調和，使畫面更加和諧統一。 色彩對比與調和運用規律如下：

對立與統一性，廣告設計師在進行廣告設計時，應注重二者之間的融合應用，促進二者之間相輔相成作用的有效發揮，不宜單一性進行色彩應用，導致廣告畫面突兀性以及不和諧性帶來的視覺弊端。

同屬性，色彩對比與調和的同屬性應用，主要是指在進行廣告設計時，用有效結合廣告內容、設計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進行合理設計，用以保證各元素之間的協調性與統一性，從而發揮廣告宣傳作用。

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