風口聚焦 TCL冰洗為何能開創「健康家」絕佳樣板？

什麼產業將是未來資產大鱷們狂追的風口？沒錯，是健康。

美國前總統經濟顧問保羅·皮爾澤曾在《財富第五波》一書中寫道，二十一世紀，健康產業將成為繼汽車、房地產、IT和互聯網產業後的第五波財富浪潮，在全球創造出不可估量的財富和機遇。

關於人類健康，豈止是吃幾盒營養品，去幾次健身房那麼簡單，真正能讓人享受健康的除了身體上，更重要的還是精神心靈上的健康，這些需要身邊的附屬物來締造，比如一台長久保鮮的電冰箱、一款有效去污除菌的洗衣機等。健康類家電的出現，不僅能防止病菌的侵入，更能夠從精神享受上為用戶帶去與眾不同的健康生活方式。一個未來式的「健康家」正在向我們走來。

行業：冰洗業搭上健康快車

回顧去年，冰箱洗衣機行業在多重複雜環境下未見高增長，今年冰洗業能否強勢翻盤？奧維雲網（AVC）數據預測，2018年洗衣機市場銷量規模將高達3730萬台，同比增長1.1%；冰箱市場預計零售量為3396萬台，同比增加0.6%，顯然，2018年冰洗市場的增量仍不明顯。這主要在於持續高位的成本價格掣肘。

2017年，冰洗的大宗材料價格增幅很大，以冰箱黑料為例，去年黑料對冰箱單台成本的影響高達20%左右，遠超行業常規消化空間。今年成本價格雖有所回升，但仍處高位，依然威脅著冰洗企業的市場運行。所以，冰洗企業必須儘快找到一條可持續發展的突破口，依照開年廠家布局來看，健康成為熱搜話題。

另外，伴隨中產階級人數持續攀升，消費者購買力不斷提高，健康產品與健康服務的需求急劇增加，開始由局限於身體健康水平轉向對生活質量的關注，除強調身體、生理功能及行為習慣方面的健康外，更多的人更注重心理、思想與精神等多方面的健康，健康家電產業迎來了空前的黃金機遇。在消費升級刺激下，預計到2025年，中國健康產業的規模可望突破10萬億。

與此同時，當下全民健康生活方式行動已經提高至國家戰略，《健康中國2030規劃綱要》在2016年發布之後，健康便成為了冰洗髮展的風向標，也是中國家電經濟增長的新引擎。而且這之後，「健康中國」理念開始普及，一系列扶持、促進健康產業發展的政策緊密出台，國家政策暖風催化與引導下，健康風口已是時下及未來各產業快速發展的絕佳機遇。

企業：多方聚焦健康風口

提前洞察行業趨勢，大量投資正加速湧入健康家電領域，多方企業都在積極聚焦健康風口，試圖通過搶先佔位來獲得以後的制高點。單就冰箱、洗衣機行業，近兩年不少廠家緊密圍繞「健康生活」這一主題，以創新技術和產品，來提升用戶對健康話題的關注與健康消費的增長。

今年AWE上，健康家電已成燎原之勢。日系品牌松下帶來多款健康冰箱，具備nanoeX納米水離子技術及PrimeFresh-3℃微凍技術，使食材新鮮度及營養素保護方面得到全面提升；博世凈效除菌8系洗衣機產品擁有活氧除菌功能，無需除菌液亦能有效去除衣物上的細菌。另外博世四款創新維他鮮動力多門冰箱，以維他保鮮Pro技術，為中國消費者帶來全新的健康保鮮體驗；中國家電領先品牌TCL最新發布全觸控免污式滾筒洗衣機與一體變頻水晶十字四門風冷冰箱，延續健康體驗風暴……

除了家電企業強勢湧入外，蘇寧京東等電商平台也在積極搶佔健康風口。針對消費者選購變頻綠色冰箱洗衣機的需求，蘇寧易購推出「至鮮享受、鮮無止境」的冰洗促銷活動；京東聯合惠而浦發布「凍齡」系列冰箱，詮釋保鮮新內涵。而且，京東家電冰洗事業部總經理孫志濤也曾強調，京東身為電商平台行業領導者，有義務也有責任引領行業的健康發展，推動家電行業的消費升級，以及滿足廣大消費者對於高端品質、健康智能的消費升級。

多方勢力已經聚焦在健康家電版塊，正在通過創新技術、產品及營銷活動吸引消費者的關注。誰能搶先佔據消費者內心的健康品牌第一席位，誰就將在健康產業爆發的檔口贏得更多市場紅利。毫無疑問，迅速成長的冰洗品牌TCL，本著務實創新的理念，持續加碼健康冰洗領域，並在健康家電風口爆發之時，提前拿下了更高市場品牌定位點。

TCL：開創「健康家」絕佳樣板

眾所周知，TCL冰洗在健康領域已經深耕多年，並根據用戶不同階段的健康痛點來進行不同產品方案的推薦。以免污式洗衣機為例，之前家庭洗衣二次污染、交叉污染難題一直存在，難以通過有效的方式得以解決。TCL洞察到這一健康痛點，便深入研究多年，克服重重技術壁壘，在16年研發並推出了免污式洗衣機產品，改變傳統洗衣機內部結構，從根本上解決問題所在，杜絕污水洗衣。

在具體的革新設計方案上，TCL波輪洗衣機首創全封桶免污結構，徹底隔離內外桶之間的污垢病菌；滾筒洗衣機則採用水封艙免污結構，隔離洗衣機內筒污垢、病菌及重金屬污染，從而實現波輪、滾筒洗衣機全免污解決方案，讓用戶從此告別洗衣二次污染問題。而後，TCL洗衣機又掌握了用戶衣物與衣物間的交叉污染難題，便在2017年推出了免污式分類桶中桶洗衣機，至此，TCL洗衣機徹底解決了洗衣交叉污染與二次污染的行業難題，為家庭健康洗衣提供了可能。

不僅如此，進入2018年，TCL冰箱洗衣機又在健康上進行了大升級，以用戶健康生活為核心，率先宣布洗衣機的「免污+」和冰箱的智慧健康「風冷+」產品品牌戰略升級。具體發展上，TCL洗衣機免污+戰略分四步走：2018年線下實現全免污產品線布局；2018年推進免污式共享洗衣機進駐校園；2018年停止非免污產品研發投入；2020年停止生產非免污式洗衣機。

TCL冰箱提出的智慧健康「風冷+」產品品牌戰略，主要是在2018年，TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及，從食材鎖鮮養鮮和營養健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量佔比達到70%。

TCL冰洗以「雙+」產品品牌戰略升級，徹底表明了其在健康冰洗上的決心與信心，同時也開創了「健康家」的絕佳樣板，通過全免污洗衣機與風冷冰箱的全線普及，將助力中國家庭達成「健康家」的美好願景。

另外今年TCL冰洗還在免污與風冷的基礎上，根據當下用戶的需求，進行了一系列的技術產品升級。以AWE2018上亮相的洗衣機新品為例，實現了40分鐘極速洗烘一體、50°低溫烘乾呵護、12KG超大容量洗滌空間、45分貝洗滌靜音，以及1+N專屬洗衣空間等創新技術，打造出極致舒適的洗衣體驗。

很顯然，TCL冰洗已是當之無愧的「健康家」領航品牌，這在當前以健康為突破口的市場競爭中，TCL已經率先佔據了主動權。從阿里健康公布的數據看，2017年健康消費同比增長54%，增幅超過美容消費和服裝消費。所以，伴隨中產階級消費時代的到來，新型健康消費主體規模擴增，健康家電會在2018年迎來一波銷量高峰，以TCL為代表的健康主流品牌，將在今年把領先優勢再度擴大，新的品牌格局有望被重塑。

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