微視復活微微一笑很傾城，抖音升級「美好存在」讓對手顫抖！

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歷史從來就是成王敗寇，誰會在意弱者的哭泣？時間的風沙會掩蓋一切，很少人會為失敗者寫歷史書，也很少人會去被風沙掩埋的白骨。

如果沒有記錯的話，2014的3月份，在深圳龍崗荷坳村的公交站台上，微視年度盛典的公交站台廣告，依然在腦海中印象深刻。當時主場打八秒短視頻的微視，是如此的引人注目。當時，直觀君的手機裡面也裝微視，裡面有各種好看的小哥哥小姐姐。只不過現在碼字的直觀君，當時只是一個旁觀者，和微視一樣，都是一個匆匆的過客。

曾經的微視

2013年09月28日，微視8秒短視頻軟體IOS版1.0正式上線，在騰訊內部，還組建了版權合作、平台運營、產品技術以及客廳業務四個部門，也將微視產品運營團隊升級為微視產品部。

2013年10月上線之初，微視並沒有走國外短視頻發展的套路——以普通用戶的UGC內容為主要賣點，而是走騰訊微博的路子——以明星短視頻為噱頭，搞起了粉絲經濟。

在騰訊的社交賬戶體系內，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。在戰略規劃中，微視的發展策略是利用明星效應發展粉絲經濟，為此在發展初期邀請眾多明星聚攏人氣——那也是微視最好的時期，大量廣告費的投入拉來了眾多用戶，用戶數據量暴增。

但邀請明星以及投入巨額廣告費顯然不是長期發展策略。

明星大法玩不轉

有噱頭的明星短視頻數量太少，普通用戶又沒有動力去持續拍攝一部部精彩的短視頻，造成普通用戶生產的視頻質量非常不穩定。儘管微視將視頻時長延展至5分鐘，短視頻內容產出質量的不穩定和優質內容稀缺性，都讓微視的威力受限，難以讓初期培養起的社區粘性長期持續。

當年11月，微視更新了版本，新增「好友邀請」功能，同時在內容分享上也支持了分享到新浪微博;支持內容私密分享，發布視頻可選擇不公開;推薦關注強化了達人、好友兩類人群，對於發展初期極力推薦的名人則相對弱化。但在當時在資金投入減緩後，一切重歸原點——明星內容不足，素人內容質量不穩定，平台用戶粘度不斷下降。

蜂擁而起短視頻

微視上線的2013年，是國內短視頻平台大批量湧出的一年。短視頻鼻祖Vine在當年出現，不到3個月時間，以6秒視頻分享應用的概念迅速竄上App Store 免費榜首位。

在當年2月，愛奇藝上線短視頻平台啪奇，支持7秒拍攝，此後微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，到2014年，美拍、快手也陸續入局。

但運營至今，愛奇藝的啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內容早已轉至愛奇藝平台上;微可拍也在官博上宣布，微可拍即將停止一切服務，將從在當日起至2017.2.10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份(逾期則無法進行備份)。

當然，也有更多的短視頻創業平台早已默默關閉。 對於這些已經關停的短視頻平台，原因有二：早期定位不清，用戶範圍過廣;資源對接有限，平台內容不穩定。

2015年3月，騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城;微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊;微視產品部多個工作組解散;微視開放平台(BD)負責人徐志斌也離職創業——在騰訊內部，微視地位已經從搶佔移動短視頻機會到戰略放棄。而在此之前，2014年10月，微信推出短視頻功能，這與微視的發展方向幾乎重疊，這或許也是微視發展受阻後騰訊內部戰略的調整升級。

而在短視頻平台格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017，留給微視的只能是關閉。2017年4月10日騰訊旗下的短視頻應用微視被正式關閉。歷史就此結束了嗎，也許鳳凰可以涅槃！

微視涅槃

騰訊在宣布關閉微視前夕，領投了短視頻應用快手的3.5億美元D輪融資，此舉過後，很多人認為騰訊對於短視頻的態度，就像搜索或者電商一樣，讓第三方盟友操盤，而不是親自動手，所以才關閉微視，然而微視僅僅關閉10個月後，又重新回歸。

微視官網重建中

而從今天微視的高調回歸來看，騰訊對於短視頻想必是有了新的考量。新微視將定位為好玩有趣的短視頻平台，引入視頻特效、視頻掛件、貼紙字幕、AR等功能，看樣子跟QQ一樣要主打年輕用戶群。相比微視App的回歸而言，直觀君更加感興趣的是，騰訊對於短視頻業務態度的變化。

因為微視還要邁過這兩個產品，南抖音北快手。花開兩朵，今天只說一隻，來說說讓人中毒的抖音。

抖音品牌升級

2018年3月19日，音樂短視頻平台抖音正式宣布品牌升級，發布的新slogan 為「記錄美好生活」。在品牌升級線上發布會上，抖音產品經理王曉蔚公布了抖音美好生活計劃。

無論從新slogan還是美好生活計劃來看，抖音的觸角將伸向生活的不同層面，或許老對手「快手」已經不再是抖音的目標，取而代之的是成為年輕人的社交新選擇。

新slogan背後的野心

slogan體現品牌定位，品牌定位決定slogan是什麼，所以，slogan的更改，實際上是品牌定位的變化。

在發布會上，抖音宣布將原來的slogan:「讓崇拜從這裡開始，專註新生代的音樂短視頻社區」更換為「記錄美好生活」。

新的slogan推出，意味著抖音根據自身發展狀況和市場態勢，對產品進行全新定位打響了策略轉型戰。

目前抖音在用戶心中已成功樹立了「年輕人都愛用的音樂短視頻」印象，「潮」「有趣」「中毒」等標籤已經在抖音身上打上烙印，在穩固住產品核心目標人群後，抖音開始將目光投向更加廣闊的空間，降低使用門檻，以「每個人都可以擁有的美好生活」當做噱頭，吸引除音樂外其他領域的創作者和普通用戶一同加入抖音這個大家庭。

再看快手的slogan：記錄生活記錄你，與抖音的新slogan表達的幾乎是一個意思，但抖音加入了「美好」兩字，似乎想通過這樣的對比，強化自己在展示世界的豐富性的同時還具有美感。如果說之前抖音和快手是在暗戰，那麼隨著抖音確立新定位二者變成了檯面上的明戰。

「美好計劃」全面升級品牌形象

在發布會上抖音宣布2018年啟動「美好生活」計劃，旨在為用戶在抖音營造更多的美好幸福感。

在實踐中，具體會有「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃三部分構成。

「DOU」計劃：基於「衣、食、住、行」四個方面正式向全球招募合作夥伴。將會在旅行、美食、時尚、運動、遊戲、寵物等能體現美好生活的垂直領域投入資源，讓更多用戶參與進來，展示全球各地的美好生活。

「美好挑戰」計劃：挑戰是抖音一個特別具有特色的模塊，在此版塊火起來甚至在全網流傳的舞蹈、玩法有很多。基於挑戰版塊容易出現爆款現象的情況下，抖音決定專門拿出一些流量來引導用戶參與、傳播，關於美好生活的正能量挑戰，將開放與政府、媒體、公益機構之間的合作，一起打造一系列「美好挑戰」。

社會責任計劃：隨著極快的成長速度，用戶數的增加讓抖音發現身上肩負的社會責任越來越大。

今年，抖音特別抽調運營、產品、法務同事，成立 「社會責任」小組，專門從如何讓產品能更好的承擔社會責任出發，來對抖音提出改進和建議。

最近就會上線兩個相關的產品功能。

第一個功能，是風險提示功能。抖音對於參與程度高，有一定門檻，存在潛在風險的挑戰和動作的視頻，產品將在顯眼的位置予以風險提示，告知想要參與模仿的用戶，量力而行，做好防護工作。

第二個功能，推出「時間管理系統」。當一些用戶的抖音使用時長過長，系統將會有浮層提醒，注意休息。

首次回應被微博封殺

2018年3月10日晚上，多名抖音用戶反映：抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。

而抖音早期正是從微博獲得了流量。

而如今恩斷義絕的背後微博已清楚的意識到，抖音已經成為了自己的競爭對手，不能再給抖音導量了。

從2017年意識到苗頭不對的新浪和微博，清空了在今日頭條的股份，到8月份因今日頭條內測的「微博內容源」功能，幫助用戶將微博等平台發布的內容自動抓取發表到 「微頭條」上，迎來了微博方面的強烈反應，封了第三方介面。

現在，微博也封殺了抖音。

對此，今日頭條高級公關總監楊繼斌首次對外回應：

抖音現在還是聚焦在產品上，如何做出讓用戶更喜歡的抖音是我們目前的工作重點。微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。

結語

現在勢頭猛進的抖音最終的對手會是誰？快手還是微博、微視？現在仍不可知。但是應該知道快手抖音微視代表不了所有的短視頻。譬如說當年直觀君就用過一款叫做《女神叫你起床》的短視頻APP，每日按都會化身為女友，變成鬧鈴叫你起床。不過，咳咳......不說多了！

相信抖音快手只是開始，更大的戰爭將會在短視頻領域爆發。而它們能活多久則更值得思考和關注。

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