輕歲面膜品牌|大咖齊聚2017中國面膜大會

原標題：輕歲面膜品牌|大咖齊聚2017中國面膜大會

由貝豪集團聯合上海大虹橋美博會、品觀網共同舉辦的2017中國面膜大會在上海國家會展中心5.1號館成功召開。本次大會以「重塑面膜生態圈」為主題，就面膜產業鏈的共性問題和面膜品類的發展方向進行了深入的探討。

大佬雲集 齊聚中國面膜大會

2017中國面膜大會大佬雲集，內容和議程設置精彩紛呈，吸引到700餘名行業優質品牌商、渠道商和零售商的齊聚和現場參與。

5月6日下午兩點，大會準時開幕，包括全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭、品觀網董事長鄧敏、C2CC傳媒總編陳敏、化妝品報社副社長杜偉、《中國美妝》總編李平根等在內的多位行業領袖和媒體大佬分別做開幕致辭。與此同時，在以上5位致辭嘉賓及輕歲面膜總經理梁宏麗的共同見證下，2017中國面膜大會正式啟動。

樊登妙語解讀好產品與好營銷

隨後，樊登讀書會創始人樊登以《好產品與好營銷》為題作了精彩的開篇主題演講。樊登認為，和所有行業一樣，面膜企業要走向優秀，需要搞清楚能為社會解決什麼矛盾，並了解消費者需求。

樊登表示，無論是辦讀書會，還是賣面膜，都離不開4C（即消費者Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication）和4P（產品Product，價格Price，渠道Place，促銷Promotion）理論，在這其中每一個「C」都是由「P」決定的。

而針對不同屬性的產品，也有不同的營銷手段。對於企業來說，做好洞察消費者需求的工作，加以大數據和小數據的輔助，就能做好的產品和好的營銷。

星圖谷熠用數據揭秘面膜市場變化

緊接著，星圖數據CEO谷熠現場帶來主題為《線上面膜市場品類消費數據解讀》的主題演講，這是星圖數據對新零售環境下面膜品類變化及增長趨勢的把握，也是對美妝市場面膜消費前景的重要關注。

星圖數據顯示，2017年至今，線上中國面膜品類在整個線上化妝品市場的市場份額同比增長12%，銷售額同比增長125%。其中，線上面膜市場對消費者產生最大影響的渠道是達人分享，其次是朋友推薦和網紅推薦。這說明，網購美妝主力人群正在經歷著一番消費升級。

此外，谷熠還對線上面膜市場的發展趨勢、面膜產品消費的形態變化以及2017年市場對面膜功效的需求變化進行了歸納和預判。

面膜界意見領袖共話品類發展

本次中國面膜大會還特設了高端對話環節，並由知名行業專家、悠鮮品牌創始人張兵武現場主持，貝豪集團總經理梁宏麗、亞緹企業董事長劉曉坤、蝶美董事長鄒建斌、涅生電商創始人李先桃以及光合社創始人葉光等行業大咖積极參与主題對話，共論「大面膜品類價值再定義」。

針對張兵武拋出的面膜市場近年來出現了哪些變化的問題，與會對話嘉賓進行了熱烈的討論。

貝豪輕歲面膜總經理梁宏麗認為，面膜從2012年開始迅猛發展，年複合增長率超過30%，這種速度是非常罕見的，到2016年整個中國面膜市場規模已達500億元。目前來看，面膜已經是中國唯一能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。與此同時，隨著品質時代的到來，行業要直面的問題是怎麼做好產品。

亞緹企業董事長劉曉坤表示，行業不能只是把面膜作為一個引流的爆品，而未來面膜發展的方嚮應該是在形成規模效應之後，在不影響品質的前提下，把成本降低，這樣才有自己的競爭力，當然，行業也需要培養一些高端消費者群體。

蝶美董事長鄒建斌則認為，面膜未來的發展可以在精華液功效、膜材、形狀等方面進行創新。同時，還可以做延伸，比如服務可以增加門店和客戶的粘度。未來，行業需要更多貝豪這樣的企業，不止是把產品做好，還能把一些延伸的東西輸出給品牌商。

光合社創始人葉光認為，現在門店對於面膜的推廣熱情非常高，而顧客也非常容易接受。不過，要指出的是，門店在產品的鑒別和推薦上，並沒有回歸消費者，「不應該把面膜作為毫無生命的東西，我們要考慮面膜能不能解決消費者的需求。」葉光現場稱。

2017中國面膜品類大獎揭曉

為了表彰為面膜品類發展做出突出貢獻的企業，提振面膜產業信心，本屆中國面膜大會還特意舉行了2017中國面膜品類頒獎禮，並現場頒發了包括面膜品類標杆獎、面膜新勢力獎、年度最佳人氣面膜品牌獎、面膜品類貢獻獎等在內的4大細分獎項。

此外，在本屆上海大虹橋美博會5.1號館，由貝豪集團、輕歲面膜、三草兩木、蝶美、自然之名等眾多面膜企業和品牌組成的面膜豪華參展團（面膜創新館）也成為本次美博會的最大亮點，吸引眾多買家和行業人士駐足參觀。

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