電競偶像，這事兒靠譜嗎？

作者|張家欣

編輯|李春暉

相聲偶像、腦力偶像、佛教偶像……迷妹的腦洞沒有邊界，偶像的大海海納百川。顏值不是重點，萌點總能自尋，濾鏡美化世界。現在，輪到電競偶像上場了。

電競老公、電競安宰賢、電競交際花、電競男團……從這些響噹噹的稱號，我們可以明確感知女粉絲正在湧入電競圈。她們並非被鹿晗、周杰倫帶「入坑」，而是直接將尖叫聲灑向了那些顏值不高的電競選手。

曾經大眾印象是「網癮少年」、「摳腳大漢」、「村口網吧畢業生」的電競職業選手，隨著行業本身成為新風口，電競圈也開始與娛樂圈水乳交融，正在主動或被動的「偶像化」。

雖然吃雞、王者都是電競爆款，但還是《英雄聯盟》職業選手的偶像化操作，最讓硬糖君印象深刻。

而在這些電競偶像身上，不僅背負著熱血的勝負，還折射出整個行業的定位。少女們的吶喊和尖叫，混雜著整個電競圈的訴求。

女粉絲湧入電競圈

顏值不夠，技術來湊，只要粉絲濾鏡夠，一切皆有可能。雖然電競選手的顏值放在娛樂圈毫無競爭力，但這絲毫不妨礙他們獲得愛豆同款的愛。

在官方推動和粉絲自發的結合下，電競圈正在變成一個對女性非常友好的圈子。畢竟，98年出生的已成主力，00後才勉強算新生代的電競圈，小鮮肉管夠。

先來說說官方「搞事」。錄視頻，做節目，推CP，一個不少。前陣子《戀與製作人》很火，國內電競俱樂部EDG就做了一套《戀與EDG》海報，融入《英雄聯盟》的遊戲台詞，簡直讓電競少女欲罷不能啊。

靜態的海報當然不夠，趁熱度還在，電競圈誕生了多個「戀與電競人」形式的視頻：

王思聰旗下的香蕉遊戲傳媒，則模仿Instagram畫面，拍攝了女友視角LOLstagram：

各個俱樂部都在做自己的短視頻節目，或總結賽時語音，或展現選手日常：

大部分戰隊官博都會上傳一些選手的可愛片段，這類文字通常被粉絲稱作「小作文」。華碩贊助的RW戰隊還另開了一個負責小作文的微博叫「RW客棧外傳」。EDG戰隊更有自己的官方抖音號：

當愛豆，怎麼能不發發單曲，拍拍雜誌？OMG戰隊就發布了著名的《星球之光》。雖然選手們音準有待加強，調音師也不在線，不過這沒關係，「電競神曲」的地位照樣無人能敵。

年前，《YOHO潮流志》還給電競選手們拍攝了一組硬照，「個性鮮明的選手們與時尚元素的碰撞各具型格」，「電競男團」初具雛形：

粉絲們當然是列隊表白自家選手，文風與表白鹿晗無異：

如果說官方推動還有一些「營業」的性質，粉絲自發的應援則更加真誠鮮活。目前電競圈女性粉絲們「愛的供養」，讓人猶如在看TFBOYS飯圈大賞。日常微博表白、接機、長槍短炮觀戰、自製並分發應援物。

電競粉絲組織甚至迅速專業化起來，後援會招聘包括宣傳、文案、視頻、美工等各工種，除了簽名照等「福利」，並無任何實質性報酬。

偶像粉探索出來的究極應援方式——既不會惹人反感又有效果的慈善，也被電競女粉直接套用。粉絲給動物保護中心捐狗糧：

給鄉村小學愛心捐助：

甚至還在世界自然基金會認養野生動物：

而男性為主的電競圈，當然也成為腐女產糧的自留地。迅速形成了「電競三大CP」，生產了大量以lofter為陣地的同人文。一般國內電競俱樂部都跟鬥魚、虎牙等直播平台簽訂了合約，旗下每個電競選手都有規定時長的直播任務。粉絲們會從動輒8小時以上的直播中，精心截出CP之間一閃而過的互動。

不過，在這場電競偶像化進程中，官方或多或少是被粉絲倒推前行的。因為女粉的聲量夠大，為了滿足這一類粉絲的需求，俱樂部們也開始有意識地進行形象包裝。

養成系電競

電競選手普遍年齡小訓練苦，訓練時長一天可達十多個小時。他們一步步的成長是可見的，用娛樂圈的話來說，就是養成系。媽媽粉、姐姐粉們要關心「崽子們」的身體，無數的網路噴子，更激發了女粉的鬥志。

職業選手自帶明星效應。特別是隨著韓援增加，一些高顏值的「韓國歐巴」讓女粉覺醒，還有周杰倫、鹿晗等藝人帶來的粉絲關注度，電競圈吸引女粉湧入就很自然了。對男性粉絲來說，他們是英雄；對女性粉絲來說，他們就是愛豆。

企鵝智酷和騰訊電競聯合發布的《2017年中國電競發展報告》顯示，中國的電競觀賽用戶規模高達2.2億，潛在用戶達4.5億，自2014年起呈逐年遞增的趨勢。知名電競戰隊的一輸一贏，輕易就能登上微博熱搜。

2018年，《英雄聯盟》職業聯賽LPL只有14支戰隊。LOL是5人組隊的遊戲，這數十位職業選手，跟基數上億的受眾一比，毫無疑問就是物以稀為貴的超級巨星了。

國內俱樂部高價求人已成常態，選手的經濟價值不斷上升。央視報道電競投資熱時舉例：「以轉會費為例，中超球員孫可轉會費達到6600萬，這在電競圈也並不是駭人聽聞，OMG18歲選手UZI轉會費為5000萬。」

英雄聯盟職業選手UZI

韓國在LOL領域擁有統治級別的實力，為了挖來頂尖的韓國選手，中國資本也是不惜千金。據說，2015年世界總決賽的MVP選手Marin，就是被20億韓元（約合人民幣1200萬）的年薪請到了中國。

有電競圈「大魔王」之稱、拿了3次世界冠軍的韓國選手Faker，2017賽季的簽約年薪已經達到了職業籃球運動員的水平，最低為30億韓元（約合人民幣1700萬），並且這30億韓元只是單純的簽約年薪，不包括任何贊助費、廣告費以及日常薪資等。

電競選手水漲船高的身價，幾乎完全是被中國土豪帶起來的。韓國電競媒體稱，Faker的年薪一直都在10億韓元（約合人民幣600萬）左右，但隊友Marin在中國的身價讓俱樂部有了危機感。Faker所在的SKT俱樂部，為了對抗中國金主，開出了有史以來最高價合約。

哪哪都是粉絲經濟

在電競行業主流化的路上，富二代起了頭，現在輪到公司資本湧入了，華碩、京東、蘇寧、B站等都投資了自己的戰隊。圍繞電競的周邊產業也隨之獲得青睞，本月，鬥魚和虎牙都獲得了騰訊爸爸的投資，前者拿到了6.3億美元，後者則獲得了4.6億美元。電競大數據公司玩加賽事，也完成了第三輪的千萬融資。

電競圈從富二代玩票向產業運營轉變，有了更多商業變現訴求。「電競資源的帶貨能力肯定是很強的。」361°品牌事業管理中心總經理王雷表示。他們已經用到了女明星專屬的「帶貨」一詞。

RW戰隊與華碩產品捆綁

資本最熟悉的還是娛樂圈那一套，電競圈又擁有如此符合條件的生態，何不將粉絲經濟的故技重施？

為了讓粉絲更具歸屬感，更加「入戲」，2018年國內英雄聯盟職業聯賽LPL進行了改革，開啟「聯盟化」和「主客場」，分出了「東西部」兩大賽區。原來集中在上海靈石路的各大俱樂部，紛紛外遷到了各自的「主場」，如重慶、杭州、西安等等。

而《英雄聯盟》開發商拳頭在每年年底，都會開辦娛樂性的全明星賽，由各賽區粉絲投票選出選手參賽。

談到如何看待電競選手偶像化的趨勢，拳頭賽事總監表示，讓職業選手成為明星，有利於玩家和所喜愛的選手之間形成某種情感聯繫，「這樣的現象對於電競的長期發展是有利的。」

不過，電競職業選手幾乎都是年少成名，鮮花與掌聲是鼓勵，也是陷阱。事實上，電競圈爆出的醜聞八卦不在少數。另外，太過偶像化，難免有不務正業、影響競技水準的風險，還會引來男粉、遊戲粉的不滿：

娛樂圈已經有一套完整的偶像法則，而電競選手們有了偶像的知名度和粉絲，卻還缺少偶像的自覺。《英雄聯盟》官方和俱樂部，已經開始對在直播中罵髒話或使用不當言論的選手實施罰款等懲罰。

一份職業在受到大眾認可的過程中，明星人物的出現和他們粉絲的搖旗吶喊至關重要。迷妹粉絲，可能就是電競一直在等待的那個爆點。

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