內生與外延——恆信東方構築VR新生態

原標題：內生與外延——恆信東方構築VR新生態

任何一個新產品的持續乃至一個新領域的崛起，首先需要用戶深度體驗，使其產生感觸，才會真正被打動，進而為之買單，從而推動產品和產業不斷走向成熟。

VR，亦是如此。

眾所周知，在被稱之為「VR元年」的2016年，VR產業在技術、硬體、開發者、渠道、資本、用戶等生態圈的各個層面都在快速發展，國際巨頭諸如谷歌、微軟、索尼、HTC、Facebook等相繼布局VR領域，給VR行業帶來一陣欣欣向榮之勢。然而市場對VR硬體的過度關注使得VR內容被忽視，導致VR行業無法產出優質的VR內容，用戶體驗持續弱化，最終資本市場對VR的熱情也由最初的炙熱逐漸冷卻下來。VR產業經歷了2016年寒冬之後沉寂了整個2017年，與此同時，整個產業默默經歷了一場大規模洗牌。

韜光養晦 蓄勢再發—VR產業

2018年CES上一個很火的概念就是「沉浸式娛樂的完整解決方案」，可以預見的是，VR，或許如同兩年前人們預期「像Uber顛覆全球計程車行業一樣顛覆全球娛樂產業」的最新方式一樣，再次成為話題熱點。然而經歷2016的「狂熱」之後，2018年的VR市場逆襲必將更為理性。

2017年，整個VR行業，看似風平浪靜，實為暗流涌動。這一年，VR硬體發展穩步向前，而內容不斷擴大領域。經過一年多的發展與洗牌，市場沉澱了一批兼具技術、資本、流量、IP等優勢的實力公司，實現了優質內容與應用布局的產業鏈融合，如恆信東方、華策影視、奧飛娛樂。

外延VR布局 優勢資源協同

此前，由美國VR內容製作公司VRC（The Virtual Reality Company）出品的《拉克斯的魔幻旅程》（Raising A Rukus）在國內近百家VR線下體驗店同步上映，獲得國內市場一致好評。據悉，該部VR影片自北美上映以來，在IMAX VR洛杉磯中心持續獲得不俗票房，觀看排名始終排前三。而這VRC的創始人之一便是連續兩屆贏得奧斯卡最佳藝術指導獎的羅伯特·斯特隆伯格。

值得一提的是，VRC的大股東正是上面提到的恆信東方（300081），而這部火遍北美的VR電影《拉克斯的魔幻旅程》在大中華區的宣發也是由恆信東方全權負責。據資料顯示，早在2016年4月，恆信東方就注資1.5億元入股美國VRC公司，佔了19.20%的股權，並成為其第一大股東。現在看來，恆信東方注資VRC是想將自身在泛娛樂CG製作上的優勢和有著國際資源優勢的VR內容製作方實現共贏。而VRC看重的則是恆信東方曾全資收購了「IP內容產品+IP版權運營」業務模式的東方夢幻，正好彌補VRC在技術成本及國內資源方面的不足。

恆信東方在VR的外延布局不止於此。

2017年12月，恆信東方通過股權收購成為紐西蘭著名獨立娛樂內容出品公司紫水鳥影像（Pukeko Pictures）的第一大股東，持股比例達25.3%。紫水鳥影像曾出品過包括《珍妮與龍》、《雷鳥特攻隊》、《太空娃娃》等作品，並多次獲安妮獎提名。該公司的創始人是五屆奧斯卡金像獎得主理查德.泰勒爵士，他同時也是紐西蘭維塔工作室（Weta Workshop），《指環王》系列、《阿凡達》、《猩球崛起：黎明》等銀幕巨作的製作團隊及Magic Leap的創始董事，目前泰勒爵士也在擔任Magic Leap的中國推廣大使，並帶領紫水鳥與維塔工作室團隊，與恆信東方共同開發創作珠海橫琴中醫藥科技植博館項目。

依託技術內核實現內生髮展

眾所周知，要實現虛擬世界無比真實的體驗，需要更多技術的支持，比如計算機圖像、計算機視覺、捕捉、光場、交互等技術，以及具備能夠熟練駕馭技術操作的經驗豐富的團隊。而恆信東方所具備的這些強大的內核基礎，必定也是其倍受國際同業認可的重要原因之一。據公開資料顯示，恆信東方是一家集全CG數字影像內容生產、虛擬現實內容開發和技術應用於一體的綜合運營商，基於持續的技術研發，恆信東方目前已擁有專利權15項，註冊商標78項，計算機軟體著作權201項，作品著作權127項。

其實早在2016年，恆信東方就開始在VR內容上進行深度布局，目前已完成或正在製作中的VR作品包括：與中國國家地理合作的《本色中國》，與中國國家博物館合作的文物館藏數字化工程項目，與VRC合作的《拉克斯的魔幻旅程》（10集），與VRC及環球影業合作的《侏羅紀世界2》VR家庭體驗及線下體驗內容，中國紐西蘭首部官方立項合拍卡通片《太空學院》VR版，及《海綿寶寶》VR版，《忍者神龜》VR版，《珍稀動物》100集， 《熊貓香巴拉》，《謎蹤之國：黃金蜘蛛城》，《中國幻想曲之化蝶》，《皮皮克大冒險》等頂級的VR內容。

圍繞這些VR內容，恆信東方也在2017年開啟了多元化跨界合作方式，以及嘗試不同種的變現方式，包括VR內容發行、VR主題設備定製、VR影視等方面。

垂直應用場景中的「VR」式沉浸體驗--VR內容輸出的完美例證

縱觀整個VR產業的發展可知，隨著技術逐漸趨同，現階段VR產業發展的關鍵點主要集中體現在內容和應用布局上。

而恆信東方基於VR優質內容的線下應用場景延伸，似乎能解答這個問題。

在VR線下應用場景方面，恆信東方一方面著手兒童全產業鏈開發及運營，從兒童影視內容製作到內容渠道線上開發，再到兒童娛教線下主題館一系列的閉環生態建設，內容上基於IP孵化原創動畫作品，渠道上聯合全國數百家電視台少兒頻道以及和近千家早教中心展開品牌授權合作，並搭建線下娛樂與教育結合的沉浸式體驗兒童主題樂園。

另一方面，恆信東方著手於主題場館設計及建設項目開發，在這些主題場館中，恆信東方融入VR技術及內容，通過創建逼真的虛擬世界，同時將用戶的感官和注意力封裝在虛擬世界中，建立觀眾與電影中的角色、環境、故事的心靈鏈接。目前正在建設中的珠海橫琴植物博物館項目將大量運用包括VR、AR、交互投影映射、大型曲面屏、超模擬雕塑在內的表現手段，以一條完整的敘事動線，講述中醫藥、中華文明的前世今生，為受眾打造異於一般博物館靜態展陳的遊覽體驗。此外，武漢漢街主題場館，北京視覺工業基地，太空學院主題樂園，雷鳥特工隊主題樂園以及侏羅紀世界VR體驗館等，都將引入先進的VR技術及內容應用。

想像一下，未來在一個場館裡，你可以去到任何你想去的IP世界，與你最喜歡的角色實現近距離互動，對於一個產品來說，這不就是最極致的用戶體驗嗎？

所謂「洗盡鉛華始見金」，隨著市場泡沫的消失，那些沉寂下來潛心研究內容並能時刻關注市場需求的「接地氣」企業，必將更有能力引領VR產業向正確的方向持續發展。

---------------

新思維，新視角，力求獨特。 微信號：tmel0211

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！