我在抖音里刷廣告
抖音徹底火了。
不久前，我覺得抖音是個小島，一群人在裡面嗨。現在，抖音真的無處不在，媽媽和女朋友可能同時都掉在抖音里。隨著一些品牌的登陸，抖音更是成了一片營銷新大陸。
前幾天，支付寶官方微信推送了《大家關注下支付寶抖音號吧，可憐可憐他》，封面圖是一隻蠢萌的哈士奇。
支付寶開始要做抖音營銷了，這是否也意味著，以後企業運營的標配要變成「雙微一抖」。但不管怎麼樣，抖音的能量真的超乎想像，它有著強大的傳播度和神奇的轉化率。
1、強大的傳播能力
這個15秒的音樂短視頻的社區，好像有一台大號的擴音器，總是能把一些好玩新潮的東西傳開來。《Panama》的魔性舞蹈，《體面》的前任們，哼假裝生氣的動作。
無論是產品的量級，還是用戶的年輕屬性，抖音的成長價值越來越大，已經吸引了很多大品牌入駐。比如支付寶、京東、小米手機、網易嚴選、愛彼迎和馬蜂窩等等。
2、神奇的帶貨能力
抖音有一種神奇的燃燒屬性，帶貨了很多東西。比如舞蹈，音樂，遊戲和商品。其中最為突出的就是，它的帶貨能力。抖音一夜之間打造出來很多網紅級產品，以吃喝玩樂為主。
比如，海底撈的抖音吃法。我也特意去試過了，一來可以體驗到參與感的樂趣，二來有可以省幾十塊錢，而且味道真的很不錯。
再比如，CoCo的隱藏配方。很快，這款CoCo就成了網紅奶茶，引發全國網友地追捧。為此，CoCo專門把這個配方做成一個單獨SKU，方便下單直接購買。
再比如，小豬佩奇手錶糖。一句「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」，加上佩奇是真的可愛，讓小豬佩奇手錶糖成為爆款。這個小玩具成了好玩的話題，居然各種賣斷貨了。
抖音厲害了，左手傳播，右手轉化，品牌開始投放廣告了。然而，Feed流廣告表現得不好看。比如網易嚴選投放的曲奇視頻廣告，只有零星的點贊。
為什麼會這樣？我覺得是打開的方式不正確，沒有把抖音真正玩起來。
我個人認為，抖音最好玩的兩個地方，一是看到很多搞笑的東西讓人笑，二是get到很多生活小技能讓人長智商，三是看到很多新奇的東西讓我躍躍欲試。同時，這也是品牌廣告的解鎖姿勢。
1、喜劇廣告
可以在視頻拍攝過程中切換鏡頭，這個是抖音最吸引人的地方。因為有這個切換鏡頭的功能，我們能拍攝出更有戲劇的創意效果。
無論是用戶的屬性還是平台的定位，短小的喜劇幽默內容非常適合抖音這個平台。這也意味著，品牌的廣告可以簡短化戲劇化。把產品需要傳遞的訊息，用段子或者喜劇故事包裝起來。
比如小米手機，就是在抖音上玩段子。為了突出小米手機就是快，兩個同事來了一個魔術表演。雖然魔術很尬，但是效果是真不錯。
2、功能廣告
抖音里到處都是人才，到處都能點亮小技能。刷抖音，能讓你成為生活小達人。比如，有人教你怎麼用Excel的。如果產品有一些實用功能，可以試試抖音。但前提是，不能枯燥的展示功能，還是需要幽默戲劇地表達。
比如支付寶，就是用一個辦公室的場景，去傳遞「支付寶可以拍證件照」這個訊息。通過一個很緊張的battle氣氛，突出了支付寶拍證件照的優勢。
3、新奇廣告
刷抖音，也是想看很多讓人吃驚的東西，比如美到窒息的景色，換頭般的化妝術，可以無線充電的檯燈，可以免費吃的午餐。
比如，抖音就帶火了貴州的桃花林。愛彼迎和馬蜂窩也已經入駐抖音，效果都不錯。比如，宜家的充電檯燈成了網紅檯燈。比如，各種火鍋美食的新奇吃法。
必勝客在06年的時候有一個很經典的案例，曾發起一個叫做《教你怎麼吃窮必勝客》的帖子，裡面教你各種用盤子裝食物的技巧，結果全國網友都歡樂地湧進必勝客餐廳。
去年10月份的時候，必勝客就聯合抖音發起了一個挑戰賽，引發了很多網友的傳播參與。
海底撈、答案茶、巴奴毛肚火鍋這些火得不行，但只能羨慕它們的運氣，我更佩服必勝客的敏銳嗅覺。
從這個角度去看，品牌在抖音里可以做一些新奇的廣告。比如，賣毛巾的可以拍點，毛巾秒變圍巾的視頻。做旅遊的，呈現些極致唯美的景色畫面。賣手機的，來一波神奇隱藏操作。做美食的，可以演示下怎麼更便宜吃到更好吃的。
而以上這些內容，品牌可以自己玩抖音去展示，也可以選擇和抖音紅人合作。而且最近，抖音也開始在品牌升級，發起了「DOU」計劃。向全球招募合作夥伴，展示「衣食住行」美好故事，將會在旅行、美食、時尚、運動、遊戲、寵物等能體現美好生活。
無論是品牌還是個人，這都是一個成為網紅KOL的好機會。最後，祝大家開心抖音起來。
Ps.下面是我的抖音號。還沒想好拍什麼，但我挺想玩的，可以試著關注下，一起來抖哈哈哈。
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