KPL開創地域化發展新思路：打造精品＋全面升級

記者尼博報道3月21日下午，2018年王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽在成都量子光電競中心拉開戰幕。與過往賽季不同的是，KPL迎來了移動電競史上首次地域化的嘗試。

從去年9月提出要開展地域化，到如今的上海成都雙城主客場制，KPL用了6個月的時間完成了地域化「三步走」戰略的第一步。對於做事一貫雷厲風行的KPL而言，這樣的速度雖然不慢，但也算不上快。而這也恰恰反映出了KPL對於地域化的發展策略，那就是打造精品地域化。相較於把賽事在國內迅速鋪開，KPL更希望通過精品化的地域化發展思路，讓賽事能夠一步一個腳印、腳踏實地的前進。

地域化：看重質量而非速度

3月21日，2018年KPL春季賽正式打響。在賽前的發布會上，KPL官方公布了一組最新的數據：2017年總決賽線下觀賽規模是2016年的13倍；2017年總決賽單日直播觀看量為2.4億次；2017年全年職業賽事體系觀看量為103億次。這樣一組數據放在傳統體育賽事中，也屬於頂尖行列。

毫無疑問，在過去的一年時間裡，KPL為競技體育定義了一個新的形態，也引領了一股新的風潮。在朝著靠攏傳統體育發展的過程中，地域化成為擺在KPL面前的一個重要的課題。

去年9月，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加宣布將通過「三步走」戰略實現KPL的地域化。如今，半年的時間過去了，隨著雙城主客場制的開啟，KPL終於也邁出了「三步走」戰略的第一步。對於做事一貫雷厲風行的KPL而言，這樣的速度雖然不慢，但也算不上快，而這也恰恰反映出了KPL對於地域化的發展策略，那就是打造精品地域化。

事實上，早在提出要開展地域化的時候，KPL就確定了精品地域化的思路，張易加也曾表示，KPL更注重地域化的質量，而非地域化的速度。「我們最重要的是把雙城主客場制的基礎打牢固，什麼時候能夠發展到更多城市，這要取決於試驗的結果。在這之前，我們要做的就是把基礎打牢。」

隨著新賽季的開始，KPL也交出了地域化的第一份成績單。就像張易加所說的那樣，雙城主客場制的基礎打得已經足夠牢固。

來到成都之後，KPL將主場設立在了位於核心商圈太古里的量子光電競中心，場館可容納1000人。將主場設立在成都年輕人的聚集地，這無疑讓KPL有了更多的機會吸引這裡年輕人。

而在上海，KPL也對場館進行了升級，常規賽從VSPN電競中心移至了可容納3000人的上海靜安體育中心，而這也是國內電競聯賽的常規賽首次進入專業的體育場館，可容納觀眾人數也打破了記錄。

在轉播技術層面，新賽季的轉播技術在保證了過往水平的基礎上，也得到了進一步提升，可以滿足不同用戶對賽事的關注需求。在比賽現場，通過轉播技術實現的上海與成都兩地觀眾聯動更是讓人眼前一亮。

為了迎合地域化發展，KPL在賽程賽制上也進行了相應的調整。新賽季KPL常規賽將採取組內單循環+組外雙循環的規則，共102場比賽，每個比賽日將有2場BO5，成都和上海各一場。與上個賽季相比，KPL每周的比賽日由四天增加到了五天，每個比賽日的比賽場次則由三場減少到了兩場，這樣不但可以讓KPL覆蓋到更多的比賽日，還可以縮短每個比賽日的比賽時長，解決了以往單個比賽日耗時過長的問題。

另外，賽事獎金也由上賽季的280萬升至1200萬，更為完善的獎勵機制也能夠更加激發選手們對於勝利的渴望，增加了比賽的觀賞性。

地域化的基礎打得足夠牢固，觀眾自然也十分買賬。3月21日當天，儘管比賽下午17點才開始，但從中午開始，就已經有粉絲在量子光電競中心門口排起了隊伍。比賽開始後，熱情的成都粉絲們將可容納1000人的場館擠得滿滿當當，現場座無虛席。儘管這只是新賽季的第一場比賽，但也能在一定程度上反映KPL精品地域化取得的成果。

體系升級：全方位助力地域化

隨著雙城主客場制的正式開啟，KPL又向靠攏傳統體育邁出了一大步。為了更好地迎合地域化發展，也為了讓KPL成為更加專業的體育賽事，對賽事體系進行升級也成為了KPL新賽季的重要工作。

據張易加介紹，新賽季KPL對標頂級體育聯盟專業化的運營對支撐體系進行了全面升級，涵蓋了榮譽體系、線上轉會、選秀制度、數據化賽訓系統、電競裁判體系五大方向。

在這其中，線上轉會以及電競裁判體系是KPL在電競行業中的又一次創新。線上競拍轉會系統已在不久前的轉會期正式投入使用，順利完成了俱樂部選手的掛牌、競價、註冊等工作，為選手的流動提供了安全、有力的制度保障。電競裁判系統會讓所有的KPL裁判獲得標準化、職業化的分級和晉陞通道，通過職業裁判的標準化晉陞通道保障了KPL賽事公平、高效、透明地運行。

此外，KPL一直以來都在不斷學習借鑒傳統體育的賽事經驗。榮譽體系的建立，讓KPL增加了常規賽MVP、常規賽最佳陣容等9個極具含金量的獎項，為電競選手提供了更多元化的價值實現平台。選秀制度的建立，不但為更多有能力的選手提供了證明自己的機會，也能在一定程度上平衡KPL俱樂部之間的實力差距。數據化賽訓系統在傳統體育中已經得到了廣泛應用，這一系統在KPL中能幫助俱樂部與選手更好的評估能力水平、提升賽訓質量，進一步提升賽事的觀賞性。

五大專業支撐體系的全面升級覆蓋了KPL的方方面面，讓整個賽事的觀賞性、討論空間、職業化發展都得到了提升。這也為地域化發展提供了更為堅實的基礎。

同時，KPL還在線下觀賽領域進行了開拓。過去，三五好友在酒吧或者一家人圍在電視機前看一場球賽是不少人喜歡的生活方式。但實際上，相比於看球賽，社交行為才是人們更深層次的需求。在未來，KPL會通過與專業團隊的合作，從手游吧、網咖、酒吧等線下社交場景著手，聚集更多粉絲，讓大家聚在一起看一場KPL的比賽。當線下觀賽成為一種潮流甚至生活方式之後，地域化的推行將變得水到渠成。

在KPL的規劃中，雙城主客場制是推行地域化的第一步，接下來在三年內的時間，KPL將要實現八城主客場制，作為地域化「三步走」戰略當中的第二步。

新賽季剛剛開始，KPL就已經用實際行動讓玩家看到了他們打造精品地域化的發展成果。但對於KPL而言，地域化帶來的機遇和挑戰其實才剛剛開始。

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