中國家電大廠切入智能音箱，陸系智能音箱走向3個層面

家電大廠美的在中國家電及消費電子博覽會上發表智能音箱－小美AI音箱，其搭載獵戶星空語音系統，並透過獵戶星空生態圈，擴展小美AI音箱的應用範圍。

三方切入智能音箱市場，開啟陸系智能音箱戰國時代

智慧家庭過去一直都是大型家電廠商天下，各家品牌大廠都以自己為中心，從晶元端、模塊端到互連協議，打造出一個開放的生態系來吸引更多第三方廠商加入，藉此拓展自己的生態圈；然而因這樣的做法，導致智慧家庭出現破碎化，也給了智能音箱廠商機會。

智能音箱發展至今，開始有越來越多廠商加入，除了軟體平台廠商和小型家電廠外，大型家電廠商也開始加入戰局，在中國家電及消費電子博覽會上，美的集團發表小美AI音箱，海爾也發表了海爾優家智能音箱，而他們的利基點在於大型家電的生態鏈相當完整，過去是透過手機App來進行智慧家電的控制與串聯，在語音控制興起和智能音箱開始成為智慧家庭的入口的時代，家電廠商透過和語音大廠合作方式，就很容易打造出語音控制的場域，藉此將消費者導引至智慧家庭市場。

小型家電廠商也相當積極地切入到智能音箱市場，其中以小米表現最為優異，其原因在於小米本身為一個小型的家電平台，透過投資、貼牌方式，讓小米擁有相當多的小型家電產品，再利用智能音箱這一載體將所有產品串接，並且提供線下體驗館讓消費者體驗聲控的家庭場域，藉此提升智能音箱的銷售量。

網路平台廠商近年來對於智能音箱市場也蠢蠢欲動，而京東商城就是最早切入到智能音箱市場的廠商，其產品走向仿造Amazon，並且打造Joylink平台，讓第三方廠商可透過這一平台達到互連互通，也能夠接入京東商城的智慧家庭服務平台，而京東商城的智能音箱就成為智慧家庭核心。

2018年在大型家電品牌廠加入智能音箱戰局後，中國市場可說是進入到戰國時代，不論是大型家電廠、小型家電廠或是網路平台廠商都擁有相當強的利基點發展，其背後也各自擁向不同的智慧語音開發商合作，包含了科大訊飛、獵戶星空，而阿里巴巴、百度、騰訊則是靠著自己的AI實力，也推出自己的智能音箱品牌，使得中國的智慧家庭市場不僅是各家電品牌間的競爭，同時也是智慧語音廠商之間的競爭，在高度競爭的環境下，恐怕會造成中國智慧家電市場更加破碎化。

中國智能音箱市場靠低價撐起，智慧家庭滲透率是發展關鍵

目前中國智能音箱品牌廠商市佔率前三名廠商都有一個共同特點，其特點就在於都有推出低價商品，象是小米AI音箱和叮咚Top都為299元人民幣，天貓精靈x1則是499元人民幣，遠低於Amazon的Echo(約633元人民幣)，可見得當前智能音箱在中國市場剛進入到試驗階段，因此各家廠商都推出體驗價來吸引消費者使用，其一大原因就在於當前中國智慧家庭尚不成熟。

政府從2007年開始推行家電下鄉政策，直到2013年才正式結束，而在更換的品項當中，電視、洗衣機、冰箱為大宗，且這些家電產品都非智能家電，而這些產品皆為耐久財，使用年限大多能超過10年以上。

當用戶沒有硬性需求下，智慧家電的推廣將會相當困難，以當前滲透率最高的智慧電視為例，中國智慧電視家庭滲透率在2018年將會達到5成，這是依靠著IPTV和OTT影音帶動的需求，但象是洗衣機和冰箱就難有相對應需求出現，也使得這方面智慧家電難以提升其滲透率。

智能音箱扮演的角色是人與機器間溝通的橋樑，在智慧家庭尚未普及下，智能音箱能發揮的功用就只剩下秘書功能，因此當前中國智能音箱市場仍然是依靠低價撐起，要有突破性發展就必須等待新一波的家電換機潮，但在沒有政策的推動下，就難以出現爆發性的換機需求，也導致中國智能音箱市場還需要時間的淬鍊。

文 | 田志弘

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！