從Supreme到太平鳥，論品牌如何在時尚圈俘獲人心

話說，太平鳥跟可口可樂出聯名款了！不得不說太過癮了——前後腳跟 Pepsi 和 Coke 兩個百年競爭對手合作，國產品牌似乎越來越會玩了~鼓掌！

PEACEBIRD X Coke 系列

PEACEBIRD X Pepxi

不過回想近幾年，國產品牌的風評的確開始從「鄉村土氣」轉變成「逆襲國貨」，各種年輕化玩法層出不窮，熱門潮牌的吸粉招數通通學來，看來國貨進軍國際指日可待惹！

GIF

那究竟品牌們都用了什麼招數，能夠在時尚圈站穩腳跟，讓人大呼刮目相看？！

潮牌是出了名的偏愛聯名款，每次推出聯名系列都會引爆網路，加上「限量款」的標籤，這讓潮牌玩家們怎麼坐得住！

上年 Supreme x LV 就火得不分國界，社交網路炒得沸沸揚揚。博主、明星、名流齊上陣，爆款更是有錢也難買，單品市價狂飆10倍！

Supreme x LV

Off-white x Nike、Vetements x Champion、CDG PLAY x Converse...宇宙大潮牌們還會強強聯手創下銷售神話，這種套路太平鳥又怎麼會get不到呢？

表情界的經典，萌萌噠 emoji 一直獨得小女生恩寵，恨不得一個朋友圈帶上所有表情，太平鳥要打響「年輕化」招牌，跟 emoji 的聯名就十分拉好感。

PEACEBIRD X Emoji

男裝部分也相當有情懷，抓住男人「心底的蓋世英雄」——龍珠——這個經典超燃的動畫形象，直到現在還是有很多狂迷願意為它買單的！

PEACEBIRD MEN X DRAGONBALL

其他人不說，單是自帶爆點的陳冠希也穿著它來進行自己的行為藝術，就已經足夠帶來話題熱度。

太平鳥X迪士尼更是男裝、童裝雙線齊飛。迪士尼對於小朋友的吸引度不用多說，男裝部分卻驚喜的大獲成功。

中性化的設計本就開放性強，迪士尼童真卻又充滿魅力的風格十分百搭，惹來了劉雯、高圓圓、楊冪這些自帶流量的紅人帶貨。

不過也不要以為太平鳥只是在「蹭熱度」，怪鴨歷險記（Count Duckula ）相信年輕一代都不太熟悉，但太平鳥看中了它的哥特式動畫風格，跟「潮」不謀而合。

PEACEBIRD Duckula系列

從這一點來看，太平鳥並不只在「蹭」，而是在一步步探尋年輕一代對於「潮」的態度，讓品牌打破陳舊的設計思路，走向「年輕化」。

由川久保玲引爆的 POP-UP Store 快閃店是目前潮牌使用最多的營銷手法，在短時間內試水消費者，營造話題。而且限時「倒閉」的傲嬌規定還很帶感，潮人們十分吃這一套。

17年川久保玲在東京表參道的購物聖地 GYRE 開設了一家名為「黑市」（BLACK MARKET）的快閃店。

從環境、陳設到產品都以黑色為主，還出售了90年代的經典款復刻版，據說開售前的人龍已經排到天橋上了。

（BLACK MARKET）的快閃店

New Balance 也以「247」為題玩過快閃便利店模式，以「一天24小時，一周7天」的時尚理念引出全新鞋款「247 LUXE」，著實火了一把。

New Balance 「247」 快閃便利店

太平鳥也相當聰明，同樣引用時間概念，與第一潮狗 Snoopy 打造「24小時不便利商店」的快閃活動。

PEACEBIRD24小時不便利商店

不僅出售Snoopy 系列合作款，還找來上海網紅咖啡店 Manner Coffee合作，讓參與者從頭到尾只想買買買、拍拍拍（照）、晒晒曬（圈）！

最讓人驚喜的是，太平鳥還跟風暴電音節搞了一次「鳥人音樂節」！年輕一代熱血張揚，不羈又獨立，用電音將鳥人精神傳達出去，太平鳥這次活動High翻全場，多少千禧一代也被吸引進來！

太平鳥的董事長張江平說過：「在泛娛樂化時代，時尚和娛樂的關係密不可分。」

太平鳥之所以能夠在國產品牌里重新打響招牌，想必也有一個包容性、接受能力都超強的決策人吧？這份放膽嘗試的勇氣或許也是太平鳥能夠再次崛起的原因。

潮牌偏愛當紅KOL，奢侈品最愛高冷超模，這一直是品牌尋找模特的定律。

在 Supreme x 荒木經惟這一個系列中，就找來水原希子拍攝「捆綁play」。水原希子超高的表現力和叛逆的長相就非常符合聯名款的調性。

Supreme x 荒木經惟

另外，也有不少潮牌主理人是自己出面帶流量，陳冠希的 CLOT、余文樂的 MADNESS、李晨和潘瑋柏的 NPC、羅志祥的 STAGE ...

不過這次太平鳥就有主見多了，誰說潮牌就要潮模？超模也不都是不吃人間煙火的小仙女。

Natalie Westling 作為超有辨識度的紅髮超模，私下無論從打扮還是個性都非常 tomboy ，這與太平鳥需要的模特特質十分相符。

而因為一頭粉發被發掘的 Fernanda Ly 利獻靈,也參與過 LV等大秀，同樣是國際舞台上熾手可熱的模特。

不過國產品牌普遍存在一個被吐槽的問題，就是在選擇模特上為了追求高級感，會盲目啟用國外模特。

太平鳥在這方面就十分「識相」了。近幾年國模突起，國內審美開始國際化，國模的影響力也越來越大。

在最新的2018春夏形象大片中，太平鳥就找來古靈精怪的維密人氣王「小文具」雎曉雯來拍攝，新生代超模賀聰、王新宇也參與到宣傳大片中。

在不失去品牌年輕、特立獨行、個性化的風格的同時，也為品牌帶來恰到好處的高級感。

在國產品牌開始突圍而出的現在，年輕一代開始對國貨刮目相看，但也不可避免的會跟國際潮牌對比。

不過在摸索的過程中，我們也看到太平鳥等國產品牌開始有自主意識。

除了參考頂級潮牌的進階之路，啟用國模也是尋求突破的努力。假以時日，說不定國外潮人也會為穿上中國潮牌而搶破頭呢！

END

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