Buzzfeed：如何在流媒體平台上提高節目的收視率？

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1號播音員：趙家燁

1號按：BuzzFeed正在嘗試一種新的「窗口策略」，即可以讓人們按照自己的意願來選擇節目的播放平台，BuzzFeed希望通過這種窗口式戰略，提高節目的收視率，吸引更多的廣告商，進而實現BuzzFeed從廣告到商業的業務發展，同時，也希望能夠提升自己的聲譽，順應數字電視和傳統電視節目之間越來越模糊界限的發展趨勢。

BuzzFeed正在嘗試一種新的「窗口策略」，即可以讓人們按照自己的意願來選擇節目的播放平台。

從今年3月18日開始，BuzzFeed將推出新一季的「物有所值」（Worth It）節目，節目中主持人會嘗試不同價位的食物，同時視頻會在不同的平台上播放。

這意味著無論人們是否在BuzzFeed自己的網站上，還是在YouTube、Facebook、Amazon、Hulu或Roku上都可以同時觀看該節目。

BuzzFeed稱這是一個「通用的窗口」，並計劃將這一戰略擴展到數十個系列故事上，這些系列會在不同的時間發布。它將從最受歡迎的節目開始，如「BuzzFeed Unsolved」，以主持人探索超自然的現象為內容；再到「Ladylike」節目，以女性試穿禮服和其他的一些東西為內容。

BuzzFeed之所以能做到這一點，是因為這些節目並不是由任何平台所獨有的。

在傳統的電影業中，「窗口策略」指的是用DVD發行電影之前，先在影院獨家發行一段時間的策略。但是隨著在線流媒體的興起，人們希望能夠按照自己的意願觀看視頻節目和電影，導致這種「窗口策略」的時間也被縮短了。

「如果你看一下傳統的窗口策略，就會發現它對消費者並不太友好。」BuzzFeed工作室的業務策略與發展主管塔爾·沙查爾(Tal Shachar)表示，「但數據顯示，人們經常會以符合消費模式的方式，要求我們播放節目單上的內容」。

BuzzFeed希望通過這一策略，在所有流媒體平台上提升自己的收視率。這一舉動的部分原因在於，這些社交節目往往是在YouTube上誕生的，而且他們大部分的觀點也都表達在YouTube上。但是現在，BuzzFeed和其他出版商一起將它的節目擴展到亞馬遜和Hulu（美國的一個視頻網站）這樣的地方，這將使它面臨著不同的、更強硬的競爭對手，如資金雄厚的電影和電視製片廠。

BuzzFeed希望能夠在Hulu和Amazon等平台上，依託它的節目來提高聲譽。在收入方面，希望通過這種窗口式戰略提高收視率，進而吸引更多的廣告商，最終實現BuzzFeed從廣告到商業的業務發展。

然而，世界各地都有大量可供選擇的視頻內容，所以那些新的視頻製作商將很難取得收視率上的突破，而且大多數這樣的平台（也許除了 Netflix之外）並不是由預約觀看驅動的。

「每個人面臨的最大挑戰就是回訪」，CNN數字視頻副總裁克里斯·貝倫德(Chris·Berend)說，「我有點懷疑，觀眾是否會回訪那些既不是大牌，也不是一個真正不可抗拒的故事系列和節目。」

BuzzFeed的數據顯示，它的節目不僅越來越受歡迎，而且在預約觀看方面也在增長。在熱門節目上，BuzzFeed第一周就達到了75%的瀏覽量。塔爾·沙查爾說，BuzzFeed的連續劇往往長達14到20分鐘，在整個劇集播放中會有60%到70%的觀眾看完全部的內容，「在節目『Unsolved』新的劇集延遲幾分鐘後，我們將開始收到大量評論」，塔爾·沙查爾說。

同時，媒體也在聽取觀眾的意見，一些觀眾詢問是否可以在他們選擇的平台上播放節目。塔爾·沙查爾說BuzzFeed還在探索推動人們在不同平台上觀看其節目的方法，以順應這一觀看趨勢。

對於觀眾來說，數字電視和傳統電視節目之間的界限越來越模糊。儘管如此，新的視頻媒體仍然要向平台本身證明自己。BuzzFeed希望的是，隨著時間的推移，視頻發布也會使觀眾的數量呈線性增加，這將反過來向這些平台證明BuzzFeed可以與那些傳統的播放媒體保持一致，並會適用於更大的平台和項目。

「我們正在向這些合作夥伴證明，我們的內容是多麼寶貴，」 塔爾·沙查爾說。「當你證明自己有能力吸引觀眾的時候，就是以另一種方式說『我們有這個想法拍一部故事片』了」。

譯者

宋瑩，南開大學新聞與傳播專業在讀碩士

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