手游《陰陽師》為什麼很火？
《陰陽師》是由網易自主研發的3D日式和風回合制RPG手游，遊戲劇情以日本平安時代為背景，講述了陰陽師安倍晴明於人鬼交織的陰陽兩界中，探尋自身記憶的故事。上世紀80年代，日本奇幻文學界巨擘夢枕貘發表了以安倍晴明為中心的系列小說《陰陽師》獲得巨大成功，從此陰陽師的故事便登上了日本文學界、動漫界、影視界超級 IP 的寶座。
什麼是陰陽師？
陰陽師，起源於中國，廣泛流行於日本，是連接陰、陽兩屆的男人。他們的存在，是為了消除天、地、人、鬼之間的矛盾。據傳在平安時代有位叫安倍晴明的陰陽師，上可通天，下可入地，還熟稔一切風雅事，詩詞歌賦、人生哲學樣樣都精通。
故事聽起來像是神話，但這人在歷史中的確存在過，至今在京都還有專門供奉他的晴明神社。
《陰陽師》自9月2日正式上線，百度搜索指數一路飆升，每個周末都會掀起一波小高潮，國慶節和萬聖節的遊戲活動更是讓趨勢曲線出現兩個高峰。
在App Store的暢銷排行榜里也是一路攀升，靠著極佳的口碑，從國慶開始，已經霸榜一個月。
目前微博#陰陽師手游#話題的閱讀量已經達到14.7億次
在一片死氣沉沉的國產遊戲中，這簡直就是一股集美貌與才華於一身的「清流」啊！
知著君吃了這枚安利，默默下載了遊戲……結果，一（zhen）發（shi）不（tai）可（hao）收（wan）拾（le）
（抱歉沒忍住）
鶴立雞群的美術風格，充實的劇情結構，甚至每個人物的聲優配置都快讓耳朵懷孕了。
而且，這個遊戲最讓人興奮的點就是召喚式神的設計，與以往抽卡遊戲不同的是，召喚前得先在這張符上畫出一個五芒星，或者語音召喚也行。
式神卡型共有4種，最厲害的是SSR卡，其次是SR卡、R卡，N卡最弱雞，直接當狗糧餵了升級。所以，陰陽師玩家最大的願望就是抽到SSR。
不得不承認，《陰陽師》是一個非常成功的營銷案例，它之所以能刷動一大波流量，帶領新老玩家入坑，主要是因為——
現在很多國產手游的通病就是——純數值玩法、排行榜制度、刺激玩家非理性消費等。今年上半年的熱門手游《皇室戰爭》，過於強調競技元素，誰砸錢多誰最牛，傳奇競技場3000獎盃噌噌直上，而非RMB玩家只能在下層賺賺吆喝，因此到了後期用戶支撐率不足。
《陰陽師》反其道而行之，弱化了競技，沒有在數值或玩法上大費周章，而是以劇情為主，圍繞「陰陽師」這個主題填充內容。不是舊酒裝新瓶，不是為套路化嚴重的卡牌遊戲馬馬虎虎套上一個新殼，而是把內容滲透進遊戲的每一個細節里。
在視覺呈現方面，角色造型精緻考究，日式和風唯美細膩，遊戲主界面沒有刷屏的對話框，沒有搶眼的促銷圖標，簡潔乾淨的庭院風格極具觀賞性。
小到UI（用戶界面）設計，大到場景互動，遊戲玩家沉浸在陰陽師的故事中，不會存在突然「齣戲」的感覺。
在聽覺傳達方面，遊戲原聲是由日本電影音樂大師梅林茂操持，他的代表作品有《花樣年華》、《2046》、《十面埋伏》等優秀電影配樂。
此外，《陰陽師》滿足了二次元受眾的需求，如釘宮理惠等大牌CV參與配音製作，無論是劇情對話，還是戰鬥語音，表現力極強的配音讓玩家更有代入感地沉浸其中。
在劇情發展方面，每一個妖怪都有自己的故事，無論是九命貓的狡詐，還是茨木對酒吞的關心，設計團隊都在儘力講好一個陰陽師的故事。
在手游產品日益同質化的當下，《陰陽師》雖沒有傳統手游在數值和玩法上的「競爭硬核」，但一個好的產品往往是見微知著，正是大量的細節構成的「軟實力」，才會做出產品的差異性和厚度。
如今，二次元已經從亞文化逐步走向潮流文化，並催生了二次元經濟體，尤其是在互聯網高速發展的情境下，二次元族群呈現井噴式發展。
除了在產品內容上滿足二次元的需求外，《陰陽師》在遊戲上線前後的推廣擴散中，也是圍繞著精準目標人群。
首先，官方文案貼近二次元話語。在官方微博@網易陰陽師手游的宣傳文案里，畫風新穎，利用表情包這種二次元族群喜聞樂見的表達形式，讓常常混跡於二次元圈子的人眼前一亮，增加了身份認同感。
其次，精準定位線下活動。在各大漫展上都能看到陰陽師的身影，進行宣傳預熱，這部分用戶既是遊戲圈裡的KOL（關鍵意見領袖），又是二次元圈子裡的內容製造者，能夠為《陰陽師》的話題製造、段子傳播帶來很好的效果。
此外，鼓勵二次內容創作。《陰陽師》官方微博幾乎一半的內容都是轉發粉絲的二次內容產出，同時也通過一些活動運營來激勵粉絲創作，這些都是比較成熟的核心用戶引導手段。
美國著名傳播學者羅傑斯曾提出「創新與擴散」理論，他認為：在創新擴散的過程中，大眾傳播在獲知階段相對來說更為重要，而人際傳播則在勸服階段更為有力，兩者的結合是最有效的途徑。
《陰陽師》的早期宣傳足足持續了三個月，主要是官方微博在推廣，在上線前已經滲透到了同人畫師圈、Cos圈等等，對二次元族群了解這個遊戲非常重要。穩固了這部分用戶，內容沉澱才能對後期用戶大量湧入後，起到很好的粘性作用。
當《陰陽師》已在二次元族群里受到追捧時，通過他們的同人漫畫、表情包製作、話題熱議等等方式，其熱度通過社交媒體也慢慢擴散到其他族群，畫符抽卡、式神召喚在朋友圈呈現刷屏之勢。
隨著遊戲的玩法帶來的特性越發凸顯，慢性子熬、拼人品等性質逐漸被擴散到大眾玩家的認知當中，網友們利用二次元辭彙「肝」、「歐洲人」、「非洲人」來表達價值訴求，逐漸擴散成大眾集體認知概念。
於是，越來越多的人吃下了這枚安利。
《陰陽師》作為一款面向「小眾」走精品路線的遊戲，如今卻陡然面向大量用戶，是否能夠把握住發展的前景呢？
大量非目標群體的湧入，他們帶著過高的期望值，並不會對產品早期的不完善有過多的容忍度，根據羅傑斯的創新擴散理論，一項創新本身就具有「可試驗性」，一旦用戶滿意度不高，將會放棄採用，並且很難召回。知乎上就出現了很多犀利言辭，直指《陰陽師》的不足——
其次，畫符抽卡的玩法完全是看人品，這對於普通玩家來說是一件好事，說不定哪天抽到一張SSR就可以翻身農奴把歌唱，但從另一個角度看，付費玩家花費上萬元都不一定能抽到SSR，單靠運氣是很容易失去這些寶寶的。
此外，遊戲太「肝」，需要耗費大量時間來刷經驗，勢必會造成用戶的操作疲勞。
《陰陽師》究竟能走多遠，且讓我們拭目以待。但不得不承認，它帶給了我們一種關於中國文化的思考。
改革開發以來，經濟高速發展的同時，中國的「文化軟實力」相對薄弱。一直以來，中國元素被外國開發研用，如《功夫熊貓》、《花木蘭》；而中國作為眾多經典文化的創造者，卻始終熱衷於翻炒經典，或者購買國外熱門IP，如《中國好聲音》等電視節目。
《陰陽師》的對日本妖怪文化的研發，恰恰改變了這樣一種現狀。中國的遊戲市場已經證明，中國有能力吸收他國文化，並進行自主研發、創意改造，而且取得的效果顯著。
一個成功的IP創造，可以衍生出一系列的文化產品和文化景象。關鍵在於，我們如何去合理孵化這個IP。
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