我國玩具出口額創10年來新高美國玩具反斗城破產對行業影響有限

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每日經濟新聞丨吳澤鵬2018-03-22 13:44:28

作為世界知名玩具類企業，美國玩具反斗城破產在世界範圍內引起廣泛熱議。李卓明對記者表示，「玩具反斗城目前破產清算的是英國和美國業務，玩具反斗城亞洲作為獨立法人，其主導的在華業務應該不受影響。」

每經記者吳澤鵬每經編輯陳俊傑

已於此前宣布破產的世界最大玩具零售商美國玩具反斗城，近日被曝出將於4月關閉全美170家門店。3月20日，彭博社援引知情人士消息稱，亞馬遜正在考慮收購美國玩具反斗城的部分門店，從而擴張旗下的實體店業務。

美國玩具反斗城破產的消息在世界玩具產業引發「震蕩」。3月21日，在第30屆廣州國際玩具及模型展通報會上，廣東省玩具協會會長李卓明對《每日經濟新聞》記者表示，「該事件（破產）會影響某些關聯企業的產品銷售，但對整個市場的玩具消費需求不會產生太大影響。」

另一方面，《每日經濟新聞》記者了解到，2017年，我國全年玩具產品出口額441.5億美元，同比增長31.2%，創出了2007年來增長的新高，以動漫IP衍生品為首的，包括智力玩具和遊戲機類玩具產品廣受歡迎。

玩具出口額創10年來新高

今年3月份，由於美國玩具反斗城公司沒能實現債務重組，玩具反斗城首席執行官戴維·布蘭登宣布將退出美國業務，而這次清算將使旗下大約3萬名員工失去工作。

《每日經濟新聞》記者注意到，玩具反斗城自2006以來就加快在中國進行業務布局，累計已在中國開設門店140多家。與英國和美國情況不同的是，玩具反斗城仍在中國加速市場擴展業務。2017年10月1日，該公司陸續在重慶、廣州、深圳等多地同時開設10家門店。

實際上，玩具反斗城業務「冰火兩重天」的背後，反映了中國玩具產業蓬勃發展的現狀。作為世界第二大玩具消費國，受惠於2015年「二孩政策」的實施，加上年輕一代父母消費觀念的轉變，催生出了強大的玩具潛在市場。

以中國最大玩具生產和出口基地廣東為例，中國70%、世界50%以上的玩具由廣東企業生產。記者不完全統計，目前資本市場上，A股共有7家廣東玩具企業，其中還不包括擬IPO公司，而新三板掛牌企業超過10家。

記者從廣東省玩具協會拿到的數據顯示，2017年我國玩具主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%。此外，2017年中國玩具全年產品出口441.5億美元，同比增長31.2%，創出了2007年來增長的新高。而據海關統計，今年前兩月，中國玩具出口212.7億元人民幣，同比增長28.9%。

值得注意的是，據李卓明介紹，當下我國的玩具出口地區有所拓展，除了傳統的歐美地區，南美和中東以及俄羅斯等地區與國家，也陸續納入玩具出口範圍。

而作為我國玩具生產和出口大省，廣東省2017年產品出口額為227.06億美元，同比增長24.1%，佔全國玩具出口總金額51.49%。

動漫IP衍生成趨勢

對於玩具反斗城在歐美等國的「退出」的原因，李卓明認為主要是「經營和思路問題」，沒有與時俱進。事實上，就國內而言，整個玩具產業的發展已經迎來新的轉型期。

據了解，長久以來，我國大多玩具類企業主要採用OEM生產模式，但近年來這種情況已經有了一定的改觀，「國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變，一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮。」李卓明說。

以廣東省為例，2017年以「加工貿易」方式出口的玩具產品所佔的份額較2016年下降9.7個百分點，佔比下降至42.52%，而早期，這一比例在90%以上。

《每日經濟新聞》記者了解到，在這輪玩具轉型浪潮中，動漫IP衍生品成了玩具公司競相涉足的領域，動漫與玩具兩個產業融合發展已然成為一種趨勢。

數據顯示，IP動漫領域隱藏著巨大的市場潛力，據比達諮詢《2017年第一季度中國動漫APP產品市場研究報告》統計，僅動漫及動漫衍生的市場規模預計2017年超過1500億元。

在此背景下，一些玩具類上市公司也將動漫IP衍生定為自身發展的戰略方向，在產品中注入了動漫IP元素。

記者注意到，奧飛娛樂（002292，SZ）近日宣布與「小豬佩奇」幕後公司進行IP合作，並計劃發布全新主題玩具系列，擬於今年第四季度全面推向市場；與此同時，奧飛娛樂今年2月還引入了「海綿寶寶」，並在全球範圍展開一系列產業合作。（實習生劉晨光對本文亦有貢獻）

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