這款成績並不理想的遊戲，是怎麼逆襲成功的？

如果你看到現在的各種手游排行榜，就會覺得，現在的遊戲廠商真不容易，費勁做出來的遊戲，上線之後還要為怎麼吸引玩家的注意傷透腦筋。玩家的興趣好像總在變，昨天「吃雞」，今天「養蛙」、「炫舞」，明天不知道又會變成什麼。那怎麼才能從這麼多的遊戲中突圍呢?怎樣獲得高人氣和市場熱度，創造高營收呢?

要想讓新遊戲獲得更多人的注意，需要運用大數據進行精準投放，才能獲得理想的效果。現在在手游圈，金山雲的智能推薦平台(以下簡稱KIR平台)，正是滿足這些需求的好幫手，它能讓遊戲成功逆襲，帶你趕上那些比你有錢，還比你努力的友商。

金山雲KIR平台幫助客戶再創手游佳作

以某款SLG類遊戲為例，因為是續作，廠商希望它能複製前作的亮眼成績。但推出之後並不太理想，未達到預期。經過分析，原因有三個：首先遊戲ICON吸量情況較差;第二，各路應用商店的搜索結果中，前作曝光太多;第三，遊戲用戶基數較少，未形成清晰人群畫像。

金山云為客戶制定了解決方案：首先，更換新ICON，減少字體堆積對用戶產生的飽腹感，對用戶吸引更加強烈;第二，開始投放廣告，帶動整體應用在全渠道的用戶基數，並形成清晰的用戶畫像;第三，收集相似競品遊戲人群，通過人群擴散進行精準廣告投放。

在投放策略上，KIR平台先對遊戲現有用戶進行收集，再對相似遊戲進行收集，同時對人群進行性別、所在地區、愛好哪種遊戲等行為分析，從而構建出標籤化用戶模型，獲取了與遊戲匹配的相似人群。在投放廣告的同時，KIR平台也向這些相似人群進行擴散，在此期間，客戶可根據由此產生的數據感知效果，可通過數據更準確地把握投放過程。

KIR平台還需要幫助客戶收集廣告素材。首先根據相同類型的遊戲分析出投入歷史表現良好的素材都有哪些，根據遊戲的特點，配合優化師，對遊戲的投放策略、文案、素材等有了深層次的把控，突出遊戲特點，讓新增用戶有付費動力。

接下來，根據客戶的預算，向客戶建議素材的數量並開始製作，同時幫助客戶分配廣告預算，例如投放類型可分為應用商店廣告和信息流廣告，出價方式和投放金額佔比等，再將製作好的廣告素材(大圖五張，一組圖片)分類投放到不同渠道，實現了匹配度高，用戶質量留存和付費情況良好的效果，同時，KIR平台的Lookalike人群定向包，讓廣告的覆蓋面更廣，有效帶來了新增用戶，降低了客戶的投放成本和精準度。

從遊戲數據表現來看，KIR平台發揮了重要的作用

從此款遊戲在2018年2月中旬到3月初這段時間的數據表現來看，KIR平台發揮了重要的作用：該款遊戲日均ROI約105%，累計ROI約81%，遠超頭部媒體渠道和其他手機終端渠道。客戶活躍ARPU提升15元，7日LTV提升7元，14日LTV提升4元。DAU從11000+提升至47000+。

金山雲顛覆傳統，服務邁上新台階

KIR平台為手游營銷開拓了一條新路。以往，手游營銷需要在花費大量人力物力的基礎上，通過不停驗證優化，才能獲取用戶。而KIR平台通過大數據發現潛在用戶，再通過智能手段篩選、畫像、營銷調優，將具備相似特徵的用戶聚集起來，再以此為根據找到相似用戶，通過數據精確地幫助客戶掌握投放全程，從而獲得更多用戶，實現精準投放，大量節省人力和物力，有效提升投放精確度，客戶擁有了更準確的決策能力，從而能夠更輕鬆地實現業績的提升。

在遊戲素材的優化上，KIR平台讓客戶從此不需要依靠龐大的製作團隊，KIR平台可實現有機迴環，針對需要大量人工經驗的遊戲素材優化和定向包，KIR平台可幫助客戶自動抓取，提出素材的優化建議，改善素材的效果和質感，提高投放後素材的點擊率，為客戶帶來更多價值，吸引更多用戶參與，也讓遊戲的數據表現變得格外亮眼。

隨著手游市場規模的擴增，相關數據的爆髮式增長，KIR平台將成為讓客戶擁有大數據分析能力的重要工具。KIR平台不僅幫助客戶獲得更加精準的用戶、更加顯著地提升投放質量，更重要的在於，它標誌著金山遊戲雲的服務已邁上了一個新的台階，通過對遊戲行業的深入理解，持續推出領先的產品和服務，將未來帶到今天。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！