並沒有所謂的恰好——深度解析OPPO如何應對紅利真空期

古羅馬名士奧維德說過：「一匹馬如果沒有一匹馬緊緊追趕著它，就永遠不會疾馳飛奔！」這句話充分地闡釋了競爭的重要性。談起競爭，也許你會想到的是殘酷，友誼的破碎，事業的衰敗。但這僅僅是停留在其的負面影響上。想想，若世間沒有競爭，人們的惰性就會顯現無疑，只有努力的人們才能得以厚報。

說起近幾年國內手機市場的變化，就不能不提到黑馬OPPO。說實話OPPO前幾年前還默默無聞，那個時候市場熟知的不外乎就蘋果、三星、HTC、索尼等國際一線品牌。除了HTC之外，國內品牌都無一被冠以低劣、山寨之名，而OPPO就在這樣的一個環境下開始崛起。

經過數年的耕耘，OPPO旗下產品的銷量迎來了爆髮式的增長，據了解2016全年OPPO在全球市場的出貨量達9940萬台並實現6.8%的市場佔有率，同比2015年漲幅達132.9%，市場份額位居全球第四，中國市場第一。而進入2017年，OPPO 的強勢仍然在繼續。國際知名調研機構Counterpoint 發布的2017年第三季度數據顯示，在國內OPPO以18.9%市場佔有率蟬聯第一。華為與vivo 本季度市場佔有率都為18.6%，位居二、三位。

不過可能會有人認為：「這不過是這幾年中國手機市場都處在紅利期的高點，而OPPO只是恰好捉住了這個行業風向而已」。

的確，驅動中國市場高歌猛進的紅利已經消失，據GFK數據顯示，2017年中國手機市場震蕩前行，首次在年度報告中出現出貨量同比下降。4G已進入普及正軌，5G還沒來臨，存量飽和、補貼下降、成本上漲讓曾經仰賴市場紅利野蠻增長的手機市場遭遇阻力。

但OPPO真的只是「恰好捉住了這個行業風向」而已嗎？事實是相反的，除了極具遠見的目光外，OPPO在產品研發、設計、功能等多個領域內皆投入了相當大的精力以及成本——幸好，收穫頗為豐厚。

關鍵詞：專利

都說國內自研設計不多，但OPPO確確實實是個專利大戶。數據顯示，截止到2018年3月16日，OPPO在國內的專利申請公開和授權數量共18249件，其中，發明專利申請公開數量為13342件，發明專利授權數量為2867件。另一份2016年國內企業發明專利申請受理量排名就顯示，早在兩年前，OPPO就是僅次於華為的專利「大亨」。

可是OPPO的研發戰略卻一直與眾不同，體現出縱向切入的特點，核心專註於年輕消費者使用較多的高頻功能。在OPPO的專利池中，實用新型專利授權數量為1723件，外觀設計專利授權數量為317件，拍照發明授權360件。發明專利申請在所有專利申請中所佔比例為86.7%。

關鍵詞：前端技術

早在2015年初，OPPO就已經成立5G研究團隊，而且，OPPO在5G方面的資源投入很大，與紐約大學，北京郵電大學等國內外知名高校合作開發，在包括網路、終端、應用等方面，OPPO都具有較深的儲備。在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量位居全球終端企業前列。

除了自主研發，OPPO也積極與拓展合作關係。去年4月份， OPPO正式宣布加入紐約大學工程學院研究中心。作為行業聯盟的成員，OPPO將可以共享紐約大學的5G網路研究成果，並與5G研究項目的學生和教師展開合作。而且，OPPO還將成立研究院，下設六大研究中心，不斷基於人性洞察，布局研究方向，進行前沿科技的沉浸式研究，並計劃大規模招募全球頂尖人才，去不斷提升技術研究的實力。

結語：對於2018年這一年，OPPO副總裁吳強給出了「2018年的手機市場將有四個主要創新點，分別是異形全面屏，屏下指紋，AI人工智慧以及拍照」的判斷——而事實是其中之一的異形全面屏的確爭先成為各大手機產商追逐的風向指標。不過同5G技術一樣，OPPO對於異形屏也布局良久。專利數據顯示，在2016年，OPPO就申請了屏內挖孔的異形專利，聯合旋轉、彈出攝像頭等相關全面屏專利，可以實現屏佔比接近100%。

所以，並沒有所謂的「恰好」，遠大的目光加上自身的努力，OPPO在即將消退的行業紅利當中，想必還能鑄造輝煌。

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