快應用瞄準小程序？其實它的野心大得多

3 月 20 日下午，國產九大手機廠商華為、小米、OPPO、vivo、中興、金立、聯想、魅族、努比亞，共同啟動了「快應用」標準，在發布會上，官方對快應用的定義為是一種全新的「輕應用」生態，其使用體驗類似於微信的「小程序」。

為什麼國產廠商要一起推出快應用？

由於微信在國內幾乎無可替代的社交優勢，導致今時今日的微信幾乎是流量之王的存在，它給誰引流，誰就能火。但對於微信自己來說，它肯定不是不甘於只做流量的出口方，它想要掌控的是流量的入口。

掌控入口，最直接的方式是做操作系統，但騰訊做過兩次，都宣告失敗了，所以微信的選擇是做一個屬於自己的生態，這個生態不像一個系統那麼深層，但也正是因此，它可以在不同的系統之間運行，包括 Android 和 iOS。

而小程序誕生，就是這個「系統」的最外一道圍牆，它不僅收割了各大入駐應用的流量，還掌控了各大應用的入口。

在此之前，你可以在微信里做足夠多的事情，朋友圈是社交分享，公眾號是資訊閱讀，搜一搜可以用來搜索，看一看則是微信版的今日頭條，還有電話、購物、支付、辦公以及遊戲等等...而小程序的到來把大量第三方的服務拉攏進微信這個「系統」里，徹底將微信變成了一個平台，它可以確保除了遊戲等必須獨立體驗的應用之外，你無論怎麼走，都活動在微信的世界裡。

對於手機廠商來說，一方面小程序讓微信越發全能，會潛移默化的淡化硬體上的邊界，畢竟微信可以流暢運行在大部分智能手機上，它將不可避免的弱化手機本身的競爭力，甚至變成微信在哪，互聯網就在哪，相應也就無法確保足夠的用戶留存，這一點絕對不是手機廠商想要看到的。

同時這也引出了另一個問題，那就是當前各大手機廠商都在從單純的硬體廠商轉型向和蘋果一樣的軟體+硬體+服務的聚合體，它們在賣手機之外，還靠內置廣告、預裝應用、應用分發等方式賺取利潤，雖然現階段這部分利潤還遠遠比不上硬體所帶來的收入，但卻對於廠商的未來至關重要。

而小程序不僅可以幫助用戶減少下載應用的成本，同時在 Android 系統里，它還可以自由添加到桌面，這就進一步加強了小程序替代原生應用的能力。當用戶每一次點開桌面上的小程序，它的流量都貢獻給了微信，這已經接近形成了一個閉環，流量的出入都在微信，幾乎和手機廠商和 ROM 廠商都沒有關係。

相應的，手機廠商則因為原先需要調動原生應用的場景被大幅壓縮，所以包括應用分發、廣告等業務都將受到直接影響，想要朝著蘋果式的目標發展也就變得越發困難。

小程序只是對手，而不是快應用誕生的唯一理由

值得一提的是，九家廠商加上隨後宣布支持「快應用」標準的一加，目前兼容該標準的十家廠商已經堪稱是國產手機最核心的力量，從某種意義上說，隨著快應用標準的建立，這已經演變為國產 Android 手機廠商與微信之間的戰爭。

但其實，快應用的誕生並不是單純為了狙擊微信，因為很多人弄錯了一個主次關係，那就是小程序並不是微信打向各大手機廠商的殺招，而是以小程序為代表的輕應用其實本身就是移動應用未來的主要形態，只不過微信是目前最有優勢的玩家而已。

對此，最好的參照物就是 PC 和瀏覽器，現如今，大部分人的 PC 上除了專業應用之外，大部分的功能和操作，其實都是通過瀏覽器完成的。而未來，手機應用也會主要聚焦於重度交互，大部分簡單的功能，則可以通過輕應用的方式去完成。

而微信小程序之所以威脅最大，是因為微信基於社交關係的優勢所能提供的裂變效應非常可怕，加上龐大的用戶數和流量，使得場景結合與觸及都非常容易，這是任何一個國產手機廠商都無法與之匹敵的，所以這才有了國產廠商抱團「出征」的戲份。

但從根源來說，其實國產廠商想要得到的還是在 Android 這個底層之上，重建一個能夠由自己更多掌控的流量入口，從而實現自己轉型升級的願望，以及藉此進一步脫離 Android 的依賴性。同時，也正是因為大家都看到了小程序為首的輕應用在未來的重要性，以及都明白當下任何一家廠商都不具備獨自挑起生態建設的能力，只有通過合作統一開發規範，才能真正確保快應用真正形成氣候，進而獲得另外一張「船票」。

給快應用潑一盆冷水

儘管筆者看好輕應用在未來的前景，但對於快應用，卻忍不住要唱唱反調。

前文提到過，微信小程序的威脅極大，源自於它具備幾乎不可顛覆的社交關係鏈優勢，基於這種優勢，很多場景只有在微信里可以發生，比如常常見到的拼單砍價、遊戲邀約等等，而相比之下，快應用不具備這種天然的優勢，它雖然打通了不同品牌手機與系統間的孤島，但卻無法將它們聯繫起來。

另外，由於微信當下幾乎是二維碼的代名詞，因此在很多線下場景里，當用戶看到二維碼，第一個想到的就是微信，這是微信早年大力推廣並支持二維碼所確立下來的先發優勢，這一點快應用同樣很難實現後來居上。而通過不同場景下的二維碼，微信還可以連接更多。

第三是微信支付，因為微信支付的存在，使得微信小程序可以獨立實現商業上的閉環，但快應用則不然，它最後很大程度上還是要依賴第三方來實現支付等操作。更別說小程序還能打通 Android 和 iOS 兩大生態，而快應用則僅限於國產 Android 系統里，還要在彼此之間各有算盤的國產手機系統里來回博弈——對於關係如此複雜的聯盟來說，包括投入程度、利潤分成等等，都是難題，僅就這一點，就很難對快應用的未來表示樂觀。

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