易主後Lanvin迎來首輪調整 CEO創意總監出局

作者：時尚頭條網-Crystal

法國奢侈品牌Lanvin即將迎來易主後的首輪調整。

業績深陷泥潭的Lanvin在上個月被複星國際以1.2億歐元正式收購後，今日突然發布重大人事變動聲明，由原大股東王效蘭親自任命的創意總監Olivier Lapidus和首席執行官Nicolas Druz立即離職。

復星國際旗下復星時尚集團董事長兼Lanvin董事會主席Joann Cheng程雲將出任臨時CEO，Nicolas Druz則將擔任復星時尚集團董事總經理，負責集團在歐洲的業務拓展。

顯然，復星國際已下定決心復興Lanvin，且正逐漸付諸行動。早前有分析指出，無論誰會成為Lanvin的新老闆，都將面臨著品牌重組所需的巨額費用，並對品牌高層管理人員與創意總監人選作出變動或調整。

業內人士預計，若新買家要重整業務，所需資金約為1億歐元。不過，復星國際曾告誡稱，鑒於Lanvin的虧損不斷擴大，只能提供暫時的救助。

實際上，低迷的業績和公司內鬥已讓Lanvin的估值大幅縮水。據公開數據顯示，Lanvin銷售額在2012年達到峰值後便開始走下坡路，於2016年進一步大跌23% 至1.62億歐元，並錄得超過10年來的首次虧損，凈虧損達1830萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達40.1%至9700萬歐元，累計虧損達2700萬歐元。

作為法國最古老的高級時裝品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin於1889年創建，是目前除愛馬仕和Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一，一度被視為法國時尚的代名詞。目前，Lanvin在50多個國家運營，產品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

80年代末90年代初，巴黎時裝界面臨著重新洗牌的大轉變，高級女裝日漸勢衰，Lanvin遭遇了史上第一次尷尬窘境。1989年，Jeanne Lanvin被Orcofi和L』Oreal集團合資收購。

1993年，Lanvin停止高級定製的生產，向男女裝成衣轉型，幾年後，被瑞士食品集團雀巢旗下的Gesparal公司收購53.7% 股權。2001年9月，台灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發展潛力，收購了該公司大部分股權。

隨後，王效蘭邀請設計師Alber Elbaz加盟，改革重組後的Lanvin再次獲得市場認可，銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin高級成衣銷售業績大漲16%，在全球奢侈品牌100強中Lanvin排名第71位。

隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

2015年，Alber Elbaz因與王效蘭在Lanvin的經營問題上無法達成一致而被突然辭退，而接替他的創意總監Bouchra Jarrar在Lanvin負責的第一個系列銷售表現非常糟糕，其風格與Alber Elbaz的奢華高貴的風格形成巨大反差。

去年8月，王效蘭撤換了上任僅一年半的Bouchra Jarrar，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，最終Olivier Lapidus卻成為品牌史上任期最短的創意總監。

受近一年多來持續動蕩影響，Lanvin內部早已人心惶惶，因此穩定軍心成為復星國際接手後的頭等大事。

目前，復星國際和Lanvin管理層已開始與品牌員工就勞資協議展開談判，以確保交易完成後不會出現大規模裁員等問題，而員工也會在談判期間向復星國際和管理層反映現實存在的問題，以及對品牌未來發展戰略規劃提出建議。

此外，Lanvin還聘請了諮詢公司Long Term Partners進行審計工作，近幾個月以來陸續開始關閉盈利不佳門店，以降低運營成本，未來還將減少在廣告營銷方面的投放。

不過，比起內部人事方面的問題，Lanvin長期飄渺不定的產品定位和品牌形象既未能吸引新消費者，也未能留住原有消費群體，因此能否找到既能保持品牌本質又能融入個人特色、為品牌創造新鮮活力的創意總監對復星國際而言將成為一個艱難挑戰。

截至目前，Lanvin新創意總監的人選暫未透露，Olivier Lapidus負責的最後一個系列則已於上月在巴黎時裝周期間發布。在找到新創意總監之前，Lanvin的系列產品將暫時由品牌設計團隊負責。

《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什麼區別。隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

鑒於Alber Elbaz在Lanvin期間的作品非常深入人心，至今仍有眾多品牌的忠實受眾希望Alber Elbaz能夠重新回到Lanvin。而在離開Lanvin後，Alber Elbaz也一直沒有與其他品牌簽署合約。

深有意味的是，Alber Elbaz還是Lanvin的股東之一，他曾向王效蘭借款，然後通過一家盧森堡控股公司Blue Water持有Lanvin 10%的股權，也因此他與王效蘭之間還存在債務糾紛。

不過有業界人士認為，對於現在的Lanvin而言，盲目懷舊或許已經於事無補。時尚行業的變化太快，人們不得不承認，由靈魂設計師支撐起品牌的輝煌年代已經不復返，即便是最有才華的設計師也需要一個有精明頭腦的商業夥伴。

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