藝人在Youtube無法風靡的「根本原因」
讓大眾變得受歡迎的"戰略"
菅本 裕子 2017年10月06日
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YouTubeの視聴者が求めているものは何か（寫真：Tomoki Kuwajima）
Youtube觀眾所尋求的是什麼呢？（照片：Tomoki Kuwajima）
"Instagram"、"Twitter"、"LINE" ……等等，即使是在工作中，大家使用SNS的機會也變得越來越多。但是，實際上"我不擅長、我不是很懂"……對於稍稍抱有這種感受的大家，就由SNS奇才、20歲年齡段女性人群中擁有絕對人氣的"Yukos" 菅本裕子，來為大家講解一下現今的SNS吧。
菅本裕子作為"前偶像"，具有獨特的經驗。從最低潮時代開始，裕子熟練運用SNS成功打造自己。本文向大家介紹的，也正是擁有如此經驗的菅本裕子才具備的獨特觀點。第5篇連載是關於"Youtube"的相關內容。
"Youtuber"是比藝人更貼近大眾的存在
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近幾年，"Youtuber"越來越多的出現在人們的視野之中。Youtuber是指在視頻網站Youtube之上，將自己製作的視頻持續上傳的一類人群。
最近，旗下坐擁眾多知名Youtuber（諸如"HIKAKIN"、"HAJIME社長"等）的管理公司 "UUUM"在東證證券交易所第一市場上市。這個新聞經常播放，相信許多人都知道這個消息吧。在今年的兒童"將來最想成為"的職業排行榜中，"Youtuber"名列前茅。在小學生使用智能手機已成為普遍現象的當今，利用智能手機觀看Youtube已經成為大家日常生活中的一部分。對於10歲至29歲的年輕人們來說，在此背景下閃亮登場的Youtuber們，已成為比藝人還貼近自身生活的存在。
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我也是一名Youtuber，在Youtube上開設了"Yukos人氣小頻道"。
但是，或許大多數人其實並沒有仔細看過Youtuber的視頻，或者並不知道Youtuber平日做什麼活動吧？
因此，作為Youtuber的我，本次將向大家介紹"普通人也能受歡迎"的YouTube的世界。
即使是普通人也可以成為十億日元玩家！
YouTuber幾乎都是普通人。與電視上的藝人不同，他們的一般意義上的知名度並不高。但是你知道嗎？Youtuber在Youtube觀眾之中卻擁有著極高的人氣。
例如"Fischer"s"先生。作為一個回憶性網路表演團隊，他們由7人組成，會發布類似於"我嘗試跳過了…"這類視頻。他們的YouTube頻道用戶人數超過300萬。或許許多人還不知道這個團隊，但是在YouTube行業，他們卻是超級有名的。
在Instagram平台（以下簡稱"Inst"），擁有超100萬用戶的紗榮子和藤田Nicole可謂是家喻戶曉的藝人，但實際上，YouTube頻道中擁有100萬以上用戶的情況是非常多的。即使是普通大眾，仍然可以獲得如此多的粉絲，這就是YouTube。
大家或許有這種想法吧，"雖然我知道好多人會看Youtube，但是上傳視頻真的能夠成為職業嗎？"可以這樣說，Youtuber完全可以僅僅靠上傳視頻維持生活，它是一個"毋庸置疑的職業"！
YouTube是一個依靠視頻播放次數獲取廣告收入的系統。發布熱門視頻的人，僅僅靠廣告收入就可以生活富足。
除此之外，人氣YouTuber有時還會接到來自企業的PR（公關推廣）工作依賴。在Youtuber當中，甚至還有年收1億日元以上的存在，而年收雖然未達到上億，但已達數千萬的YouTuber並不少見。
現在大家可以明白為什麼以成為Youtuber為目標的人突然增多了吧。從事自己所喜歡的工作，並足夠生存下去。這是一個富於夢想的職業。
YouTube的另外一個特點是粉絲人數和PV（頁面瀏覽量）存在著很大的差異。非常有趣的是，會有許多並不是粉絲的人去瀏覽視頻。
"我驗證了一下是否是真的"類似於這樣的視頻曾在YouTube發布，並引起了強烈反響。現如今，如果電視台試圖播放較為敏感的內容，就會立馬受到抨擊，而Youtube已然成為像"電波少年"（ 1992 - 2003年期間內，日本電視系列播放的娛樂節目）這類謀求現實性娛樂節目的載體。
電視和YouTube有什麼不同？可能有人會有這樣的疑問。可以說，觀眾所期待的內容從根本上來說是不同的。
電視有劇本，有製片人。通過電視可以享受到由許多人共同打造的世界觀、可以看到一種可預見性的和諧。另一方面，YouTube則需要YouTuber獨自一人進行企劃、出演、攝影和編輯。拍攝的視頻在當日發布也是非常普遍的現象。
觀眾會非常忐忑而激動得期待關於Youtuber的"真實現狀"、以及"會出現什麼樣的結果呢"這類無法預知的內容。
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從拍攝到編輯、上傳，我都是一個人完成的哦！其中視頻也收穫了100萬次以上的瀏覽量。
雖然沒有像電視製作那樣的高品質，但反而具有壓倒性的現實感和速度感，還具備與觀眾之間的親近感。這就是YouTube。
並非藝人視頻就一定熱門！
那麼，知名藝人是否就可以成為熱門YouTuber呢？恐怕並非如此。
如今，偶像、模特等女性藝人紛紛開始嘗試使用YouTube，但他們的視頻播放次數有些僅有5000次左右，雖然作為藝人非常出名，但播放次數卻沒有太多的增長。即使是在Twitter和Inst上擁有超過10萬名關注者的藝人，也依然如此。
關於這種現象的原因，我是這樣分析的。因為藝人在向視頻觀看者泄露這樣一種來自事務所的信息——"雖然主戰場在電視，但反正現在Youtube很流行，所以也用用看吧"。
被稱作智能手機一代的青少年每天都會接觸大量的信息，因此查找信息的能力非常高。如果他們在你的視頻中感受到事務所的意圖，或者看出來視頻並不是你自己做的，那麼就會突然沒有興趣繼續看下去。
例如，在視頻中出現這樣的對話"攝像師，這樣可以嗎？"，或者明明在Twitter上說前幾天剪頭髮了，但是在今天上傳的視頻上還是長頭髮等，此外，明明是初次接觸Youtube，卻擁有非常高質量的剪輯水平等等。
如果看到這樣的視頻，觀看者們就會想："唉，這個視頻是工作人員做的啊。還有啊，這是什麼時候拍的視頻啊現在才上傳？視頻是在等待事務所檢查完之後再上傳的吧？"這會讓觀眾覺得，自己好像在看粉絲俱樂部發行的視頻內容。
如果是上述類似視頻，想必粉絲以外的人不會特意去觀看，那麼相應的，播放次數也就不會增加了。對於擁有眾多使用者的YouTube來說，面向粉絲以外的對象發布視頻會更加受歡迎！
此外，對於追求現實性的Youtube平台來說，藝人視頻不被接受的其中一個原因或許在於，藝人視頻總會或多或少的給人留下"我是藝人"的印象。
例如，一段介紹從化妝前到化妝完成的視頻。
如果是藝人，即便說是沒有化妝，但其實多數情況下都會已經塗好粉底，做好髮型等。但是在知名Youtuber"從像腳底的臉變成人臉"製作的化妝視頻中，化妝前完全是剛剛起床頭髮亂糟糟、從皮膚和眼睛情況就可以看得出來確實沒化妝的狀態。就像Youtuber本人所說："從"臉部像腳底一樣"到成為一張漂亮的人臉，化妝可以使人變成彷彿是另外一個人。正是由於這種真實感，觀眾才會有共鳴，並想要去模仿。"
相反，NMB 48的吉田朱里作為Youtuber憑藉視頻發布取得了巨大的成功，因為她所發布的視頻讓觀眾覺得 "明明是藝人，卻敢於表現出這樣的一面！"
"完全依靠自己製作"的親近感
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我也是曾以完全不化妝以及穿睡衣的狀態出現在YouTube上。
在YouTube這個平台之上，最為重要的事情是"完全依靠自己製作"這樣一種親近感。
視頻並不需要有很高的完成度。反而越是那種看起來像是業餘人士的編輯，越是容易受到Toutube觀眾的認可。
雖然我曾是偶像，也曾被人們認為是藝人，而也正因為如此，為了不讓自己在Youtube中表現出自己是藝人的感覺，我十分注意服裝、髮型、插入字幕的方式等。
一直以來，我僅僅作為"最近剛剛開始使用YouTube的普通人"，來進行視頻的上傳。或許這就是為什麼我的視頻有那麼多觀眾觀看的原因吧。
如果想做具備真實感的PR（公關宣傳），那麼應該選擇YouTuber！
似乎看起來做一名YouTuber是非常簡單的，但身為Youtuber的大家卻是一直在幕後做了巨大的努力。我自己也是從一開始完全不懂得視頻編輯知識而進行自學，慢慢開始的。為了能夠保證定期上傳視頻，自然也需要削減睡眠時間。
只有Youtuber用心做出來的視頻，才會受到觀眾的青睞。因為Youtube的觀眾想更多的感受到信賴和親近感，以Youtube為主體，想觀看到認真製作出來的Toutuber視頻。
在此想對計劃使用YouTube來進行商業活動的企業的各位說，如果想在Youtube上進行商品PR，那麼啟用Youtuber比藝人會更好！
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YouTube的觀眾所追求的，並非是"本次向大家介紹的是這個商品"這類精良製作的藝人廣告作品，觀眾更需要的是讓人倍感真實的口碑。類似於"鄰家美女姐姐用的化妝品好像很好用"，這類距離自己特別近的口碑是最讓人信服的。實際上，我在Youtube介紹化妝品之後，為了購買這個化妝品在第二天排成長隊購買的現象亦有發生。
當然，從"品牌"角度來看，我認為僱用藝人會更加提升企業的品牌形象。但是，讓YouTube觀眾具有強烈慾望"想要購買"的，卻是YouTuber介紹的產品。
每個SNS中都有其各自具備影響力的人物，Inst亦是如此。因此，如果想在Inst宣傳產品，依賴Instagramer效果會更好，而如果想在Youtube宣傳產品，啟用Youtuber效果會更好。他們都有各自非常忠實的粉絲，所以傳播的可能性很高。
衷心希望在理解Youtube特性的基礎之上，能夠對您的事業有所幫助。
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