不停線下跨界玩「快閃」，這次又開了家酒店？
知乎開食堂，設診所，玩轉電梯間，這次，它又開了一家「有問題」酒店。
以知乎為代表的內容快閃店正在崛起，而內容+線下快閃的形式，接下來也會成為整個內容生態行業的主流。越來越多線上公司開線下的「快閃店」，做跨界也好，體驗展示也好，首先它是沒有銷售壓力的，接地氣，更像是品牌曝光和展示，因此體驗更好。
不管是微信，知乎，還是今日頭條，這些大家耳熟能詳的產品，在線上擁有大量的用戶和流量，但在線下的滲透率並不高，也就是在線下這個場景下，大家是缺失的。
而現在線下流量的價值已經被注意到了，線上和線下融合交互融合，加之IP的跨界合作，效果更好。引發了輿論和社交媒體的廣泛觀眾，從而引爆了話題，擴大了知名度和影響力。
知乎作為率先嘗試的互聯網公司，陸續做了幾次快閃店的跨界活動，效果很棒，之前商業地產觀察也報道過其中的活動，這次我們再來繼續盤點一下知乎的跨界快閃秀。
01
「有問題」酒店開張了
快節奏的生活讓每個人都帶上了一副焦慮的面孔，而知乎和亞朵卻想讓人們慢下來，去聆聽生活的絮語，感受思考的樂趣。
於是，在籌備了幾個月後，3月14日這天，知乎和亞朵的「有問題」酒店開張了。
地址：上海市徐匯區文定路199號
兩個看似毫無關係的品牌在這次跨界中碰撞出了美妙的化學反應，打造了一個可以360度沉浸於此的空間。 在這裡你不僅可以得到身心的放鬆，也能感受思考的樂趣。即使你的身體囿於酒店，思想卻能來一場說走就走的旅行。走進酒店，你會發現這裡不僅有問有答，而且有情有義。既有不期而遇的溫暖，也有突然而至的靈感。
以電影膠片為設計靈感鋪就的紅地毯營造了一種別樣的儀式感，一抬頭便能看到的劉看山版奧斯卡得獎電影海報，也充滿了奇趣的小巧思，不滿足於此的你也可以停下來重新解讀、思考。
電影和旅行是現在年輕人最喜歡的解壓方式，此次的4間主題房都極具特色。超大的世界地圖和經典電影海報，免費專享的「知識充電」服務……都讓你可以全身心地沉浸其中。
酒店掛著「亞朵知乎酒店」的牌匾，餐廳中隨處可見知乎的「知食」元素、洗衣房中掛有知乎上關於衣物護理的生活經驗……此外，還有314個生活問題被預先藏在了酒店的各個角落裡，在尋找這些問題的過程中，不僅你的好奇心被重新喚起，更重要的可能是在這個輕鬆舒適的氛圍中你又重新享受到了探索知識的樂趣，以更生動的方式地認識了這個世界。
02
「全是知識點」的電梯間
天津大悅城把主題秀style玩進衛生間，在史上最不務正業的衛生間成功吸睛後，大悅城又將主題系列帶入電梯間，這次的合作方是最大的知識平台——知乎，因此史上最有知識的主題電梯間誕生了！小小電梯間布滿知識點，80米浮世繪漫畫帶你看遍大市井百科，開啟前所未有的「城市寶藏」。
走進電梯間，獲取知識點。——不斷製造驚喜的天津大悅城，在成功打造出幾大風格迥異的街區和衛生間之後，又將創意之手伸向了電梯間。一幅長達80米的「城市青年浮世繪」巨幅長軸幽默畫作，被進了大悅城的4個電梯間。
圖上畫滿津門地標，以及哏都青年生活中遭遇的或犀利或有趣的問題，句句問到心坎兒里，令觀者免不了情不自禁會心一笑，然後拍照-合影-分享，使「大悅城電梯間」又成為熱搜關鍵詞，成為奇特一景。
此次前所未有的津門電梯間事件，實際上是天津大悅城與知乎的一次強強聯手，雙方合作完成「城市青年浮世繪」長卷，力求以此打造出集知識性、趣味性、話題性於一體的與眾不同的電梯間。
身處這樣四周全是「知識點」的電梯間，上上下下的體驗還真是滿載著腦力激蕩和對生活的思考，如同知乎的slogan，帶你「發現更大的世界」。
03
「知有趣，食不同」——知食堂
2017年9月22日-24日，知乎在三里屯太古里開了一家快閃店——知食堂，由知乎和餓了么跨界聯手打造的一家限時三天的線下快閃店，通過知識場景化的方式，將知乎上與「吃」有關的優質內容以有趣多元的方式輸出給用戶，打造充滿「知乎體」的就餐體驗。
知乎的專業性眾所周知，提到「吃」也毫不遜色，店內的「問題牆」布滿了各式各樣關於吃的回答。在就餐時被無數知乎答案包圍的感覺，讓顧客似乎切身感受到「知識就是力量」的含義：確實吃的更帶勁兒了。
這些食物的名字非常貼切，把「吃」和「知識」完美的結合在一起。
▽ 「可以喝的墨水」可樂
▽ 「切開十萬個為什麼」披薩
▽ 滿腹經綸的大肚子」牛肉漢堡
除了名字飽含知識的食物以外，店內還知食堂內還設置了眾多體驗展區，包括了「視覺放大鏡」、「味覺實驗室」、「嗅覺交響曲」、「感覺劇情片」四大主題。
04
「治癒你的好奇心」——不知道診所
「知食堂」過後，知乎又一次開起快閃店。11月10日-15日，知乎要跨界開「診所」了，還是在三里屯太古里，這次，知乎來幫你診斷生活中的「疑難雜症」。
活動首日便引來超3000入場，而線上的活動效果也異常火爆，微博話題#不知道診所#開館三天後曝光超4000萬。
「不知道診所」專治不懂，這個「診所」內設有六個診室，承包最感興趣的話題，全方位解答生活里的小疑問。
整個會場布置成醫院的樣子，空間以中間的候診座位為中心。五官、心理、口腔等科室實際上分別對應的是電影、心理活動、美食等主題內容。
中間被打造成候診室的座位，則是類似 TED 的小型演講區域。每天下午，知乎會在這裡舉辦現場的 live 活動。
在進門第一間的內科診室的牆壁上，布置著 100 本知乎電子書。這些書大多數都是和如何學習有關。而在旁邊推薦的語音課程中「晉陞有產階層的 12 堂課「、「職場人的健康管理「等內容，也是針對中產階級的焦慮。
來源：商業地產觀察 袁昭
時間：2018年4月中旬
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