「五美」休團，美國女團斷檔，韓國人的機會又來了？

新仔

音樂產業收割機，不愛吃火鍋，愛吃底料

文中提到了「歐美市場已經湧現出了Little Mix和Fifth Harmony等新團，但華語樂壇仍然沒有能與老團比肩的新團出現。」

話音剛落，Fifth Harmony就宣布休團了……

3月19日，美國女團Fifth Harmony（被中國粉絲親切稱呼為「五美」）官方賬號發布公開信宣布休團，四位成員將會著力發展個人事業。

就像她們的師哥One Direction一樣，Fifth Harmony也只是宣布休團（hiatus），但沒有說要解散，而且公開信里還給粉絲們留了點「希望」。

大意就是日後要把更好的自己帶回到「五美伐木累」里來。

儘管如此，粉絲們還是很傷心的。

尤其是一位叫Sam Smith的男粉絲，更是發出了馬景濤式的咆哮。

這不是那誰嗎？是，外媒也說了，有實錘證明他是「五美」的鐵粉。

可能有一些朋友還不太了解「五美」，在此簡單介紹一下。

Fifth Harmony成軍於2012年，五位成員都來自The X Factor選手。（組團的經歷類似One Direction：這幾個世界上最能掙錢的90後，能打破「男團魔咒」嗎？）

左起：Dinah Jane Hansen、Ally Brooke Hernandez、Normani Kordei、Lauren Jauregui、Camila Cabello

2013年，Fifth Harmony發行了首張EP《Better Together》，成績不俗；2015年，Fifth Harmony發行首張專輯《Reflection》，僅美國銷量便突破百萬。

到休團前為止，Fifth Harmony一共發行了三張錄音室專輯，Billboard200最高排名第4，英國官方排行榜最高排名第6。專輯總銷量超過300萬張。

2016年，組合中最火的成員Camila Cabello率先單飛，個人專輯《Camila》首周銷量獲得Billboard200冠軍。

Camila Cabello離隊後的陣容

Fifth Harmony可以說是Pussycat Dolls之後，美國最火的女團了。

不過，單從銷量看，Fifth Harmony跟前輩還是差得挺遠的。

這麼比較沒有貶低Fifth Harmony的意思，只是想說，從美國和英國的情況看，女團不好做似乎是一個市場現狀。

英國那邊，Spice Girls和All Saints之後那麼多年，才終於又出了個可以算是天團級的女團Little Mix。

但無論Little Mix還是Fifth Harmony，距離Spice Girls當年的地位還差很遠。

其實，在Fifth Harmony火之前，美國市場有幾年沒像樣的女團了。Pussycat Dolls的影響力也不能跟TLC和Destiny"s Child相提並論。（至少得有一張B200冠軍專輯吧？）

如果以TLC和Destiny"s Child為標準，後來的女團還真是慘不忍睹。

Why？

Billboard的一篇文章曾經以Little Mix和Fifth Harmony為例探討過這個問題：

2010年以來，女團在網上很活躍，但排行榜成績不咋地。

文章舉例說，Little Mix和Fifth Harmony在社交網路上互動量都很高，演出門票也很快售罄，但都排行榜成績一般。

Fifth Harmony三張專輯，在B榜HOT100上，只有一首TOP10（《Work From Home》，排第4位）。但在油管上，《Work From Home》播放量高達18億，另一首熱門金曲《Work It》也高達15億。（在HOT100上排第12）

該文認為，影響女團排行榜成績的是主要原因：現在的女團更適合互聯網，不適合電台等傳統渠道。電台成績不好，必然會影響排行榜成績，也很難獲得大眾性的影響力，歌曲只適合網上的青少年用戶。

當然，這個問題是行業變化的問題，跟女團本身沒關係。畢竟，對於面向青少年市場的偶像團體來說，互聯網渠道是必然得優先考慮的。

隨著這個趨勢不斷加強，Fifth Harmony休團之後出現的市場真空，有可能會是韓國人——放眼全球，只有日韓做到了女團不斷，而不斷嘗試衝擊歐美市場的目前只有韓國女團。

K-Pop男團的成功是可以借鑒的。《紐約》雜誌的網站Vulture去年年底發表的一篇分析K-Pop男團成功經驗的文章提到：K-Pop男團部分填補了One Direction休團留下的男團市場空白。

Fifth Harmony現在休團了，K-Pop的機會又來了。

前面提到，女團的主要陣地在網上，而這正是韓國人的強項。以目前韓國最火的女團TWICE為例。

油管上有4首歌破2億，最高播放量3.3億。（《TT》）4個月前才發布的《LIKEY》目前已經超過2億。

雖然，在社交賬號上，TWICE和世界頂級女團還有點差距。

但油管播放量，TWICE並不輸給Little Mix太多。（Little Mix播放量最高的MV是3.7億）

而且，今年要發新專輯的TWICE順勢往上沖一衝也是必然的，只不過現在還很難判斷能在歐美市場沖的多高而已。

另外，韓國人借鑒BTS的經驗針對歐美市場捧出一支女版BTS也說不定。

也許有人要問了，你怎麼老吹K-Pop？

真沒吹，這都是基於K-Pop偶像團體過去兩年來在歐美市場的優異表現作出的判斷。

你看，公告牌Social 50前十名里有四支K-Pop男團，BTS和EXO包攬前兩位，這說明，韓國人在社交網路運營上挺有心得的。現在的女團，拼的正是社交網路！

當然，這裡探討的只是一種可能性，美國人自己又搞出一支新團也說不定。

- 完 -

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