13年之後為何這款手游能夠聚集900萬人
目前，《QQ華夏手游》的預約人數已經超過900萬，高出官網最大目標預約人數（800萬）100萬之多，這100萬的「零頭」對於很多遊戲來說，可能是一個很難達成的成就。
能取得這樣的成績，多少也在情理之中。十三年前，在那個移動遊戲的還未登場時代，中國網路遊戲方興未艾，MMORPG仍然煥發著無限的光彩，「華夏」系列網遊正是這個時代的寵兒。在當年，它是為數不多以中國神話故事為背景，構建仙、人、魔、幽冥四界戰爭的新神話網遊。
到了手機遊戲開始掌握大眾話語權的今天，過去的經典端游IP轉手游開始成為新的浪潮，《QQ華夏手游》自然成為這輪「紅利」的受益者之一。
當然，能夠受益並不只是因為它是一個經典IP，或者到了某個「風口」上。在近日《QQ華夏手游》官方放出的以上古神獸元素為題材的懸念海報中，不止標識出「華夏」系列網遊13年IP歷史的演化過程，從「華夏神話開闢新戰場」的字面上，還寓意著《QQ華夏手游》以新的姿態進軍移動遊戲市場。
十三年中，華夏這個IP經歷了什麼
每個年代，都有一些屬於自己的符號，來構成年代的記憶。對於玩家來說，遊戲正是這些年代的符號。而在十多年前那個私人電腦、網路尚未普及的年代，網吧內的熱度成為衡量一款遊戲能否承擔年代符號的重要標準。
21世紀初，《傳奇》席捲全國各地網吧，而到了2005年之後，一款名為《征途》的網路遊戲憑藉「免費」一大特點，逐漸佔有一席之地，成為那個年代的符號，同時《魔域》《QQ華夏》相繼起勢，在網吧形成MMORPG的景觀。
不過，從那個年代衝出來的遊戲中，《QQ華夏》是少有的幾款能夠延續至今的作品。
《QQ華夏》並不是一個單獨的IP。2004年，《華夏online》上線，正式開啟了這個IP的篇章，此後十三年里，經歷《華夏II》《華夏免費版》《QQ華夏》《華夏前傳》多款系列端游演變，前後吸引了超過8000萬玩家體驗，最終造就了國產網路遊戲經典IP之一「華夏」。
《QQ華夏》是由深圳網域基於《華夏2》調整開發而成，和後者最大的區別在於，《QQ華夏》選擇了當時在市場上已有成功經驗的免費運營模式，同時可以使用QQ號登錄，在遊戲運營模式本身就具有競爭力的同時，QQ號進而為其導流，使得遊戲火及一時。
迄今為止，作為「華夏」IP生命力最長的一個版本，《QQ華夏》共計發布了「魂燃天成」、「結義天下」、「仙魔道」、「召喚時代」、「幽冥浩劫」等近12部大型資料片。
第一部資料片"魂燃天成"於2007年10月上線，在該資料片中，《QQ華夏》推出了新的裝備類型「武魂」，贏得了玩家的好評，據統計，該段時間內，《QQ華夏》日均新增玩家8萬餘名，同時在線玩家超過34萬。此後各類資料片相繼登場，除了帶來了新功能外，也幫助遊戲實現多項數據的突破。
2014年官方發布的七周年回顧中顯示，遊戲的註冊用戶超過5700萬，佔據超過一半的華夏系列遊戲註冊用戶數。
遊戲十幾年的發展歷程中，老玩家已經遍布全國各地
在軟硬體設備的快速更迭之下，遊戲的主要表現形式也從過去的2D轉向3D，玩家對於遊戲的畫面表現、真實度都有了非常高的要求，過去的MMORPG的主流地位也被如MOBA、吃雞等新模式所取代，玩家呈現分流之勢。不過，實際上仍有大量忠實用戶不離不棄，以至於現在依然有很多「華夏」模式的頁游出現。
《QQ華夏手游》開放預約之後，已經集結了超過900萬的玩家。一方面自然是老玩家的不離不棄，在沒有太多宣傳的微信遊戲中心上，自然聚集過來的玩家也已經超過了100萬；另一方面，在國內手游漸趨主流的環境下，卻很難找到一款能反映中國傳統文化的RPG遊戲代表一個時期，用戶深層的文化需求和現實狀況之間的矛盾難以得到調和。因而在這樣一個經典IP的加持和騰訊的品牌影響力之下，《QQ華夏手游》成為新老玩家情感的寄託。
結合時代改變，「端轉手」不是簡單的複製
當然，集結900萬的玩家的成績，IP並不是全部因素。在傳統IP端游轉手游的過程中，需要協調老玩家和新用戶的關係，同時針對手游進行適配調整。
從遊戲的內容上，《QQ華夏手游》延續了端游的世界觀，即以《山海經》、《搜神記》、《淮南子》等上古神話題材名著為藍本構建的新神話。老玩家在進入遊戲之後，北郡、天聖原、朝歌山這些熟悉的地圖，可以使其不需過多額外的學習便可投入遊戲中。
在玩法上，繼承了端游硬派熱血PK系統。玩家在創建角色時，戰士、法師、幻師、暗巫這四個經典職業都得到了全面的復刻，同時野外BOSS以及《QQ華夏》最為經典的氏族系統也得到了完美的還原。
雖然復刻了很多內容，但《QQ華夏手游》並沒有「炒冷飯」，在「端轉手」的過程中，除了原有的地圖外，還增加了很多新的地圖和玩法，如增加盤龍聚虎、勝者為王的封印之地，結合當下熱門遊戲模式MOBA設計的5V5團隊作戰的升仙閣，以及無差別大亂斗模式的獵魂戰場等，通過這些內容，來強化遊戲整體的PVP屬性，凸顯遊戲熱血的PK特色。
而針對手機操作系統的變化，是考驗一款遊戲能否還原端游體驗的重要指標，失去了鍵鼠配合操作的便利性，很多遊戲只能進行簡化處理。
《QQ華夏手游》手游的做法是，採用時下流行的手游雙搖桿操作模式，這種模式已經被大部分手遊玩家所習慣，因此在操作上不會帶來很多困擾。
在操作時，左搖桿鎖定並控制人物進行移動，右搖桿則承擔釋放技能的作用。玩家需要通過左右搖桿配合進行技能的釋放，包括方向、範圍、位置等等。依靠這樣的操作方式，可以在適應手機的同時，使得遊戲不會太過於簡單，玩家在戰鬥時能感受到更多操作和競技的樂趣。
在遊戲畫面上，高度還原端游場景，這裡說的還原並不是複製粘貼，得益於硬體設備的更新，在同樣大小的屏幕中，手機的表現更為精細，而遊戲還採用了全新的引擎，使得畫面品質得到了大幅提升，在適應新用戶對遊戲畫面的要求之外，也給為老玩家帶來了熟悉的華夏世界帶來了煥然一新的視覺效果。
經典IP手游化+泛娛樂布局，在新環境中重塑華夏生命力
從端遊走向手游，如果只是以後者為最終目標，消耗原有的IP來獲得一些眼前的收益，未免有些膚淺。
IP是什麼？這個問題已經經過了幾年的討論，在網路上也有了很多幾乎可以堆砌出若干篇論文的答案，這裡就不一本正經的複製粘貼了。不過，網上給出的答案多是用IP的創造者的視角來審判這個問題，對於用戶呢？
此處，我們不妨先拋開IP，來說說另一個詞：情懷。
前幾日，一部以「華夏」系列網遊為主題的微電影：《回憶影院》被上傳至騰訊視頻。視頻中，幾位「華夏」系列網遊玩家在電影的大屏幕中，向屏幕前自己曾經的「老大（氏族族長）」訴說曾經在遊戲中的回憶。這些人或已成家、或已立業，奔走在各自的人生中，卻依然難以忘記過去一起遊戲的點滴，這就是情懷。
類似的，近日在NGA論壇中，一位成為母親的魔獸玩家發布了一篇有關女兒受網路誤導的帖子，獲得了大量的回復和聲援，除了事件本身的因素之外，魔獸玩家群體的認同也成為事件得以擴大影響的原因。有回復甚至表示認出了這位母親當年的遊戲角色。
其實仔細想想，不論是《QQ華夏》也好，還是《魔獸世界》也好，這種情懷的力量，在某種程度上，就是這些經典IP的力量。而造就它們的是遊戲本身的素質、常年累月不斷出新的運營等。
不過在端游整體「沒落」的今天，其僅靠自身顯得有些難以為繼，所以《QQ華夏手游》在這個時間出現是為了發揮IP的餘熱？
當然不是，雖然從過往的經驗來看，手游確實有著更為突出的變現能力，但換一種視角來看，視野就完全不一樣。試想在若干年後，體驗著一種全新表現形式的華夏IP遊戲，回顧今天的「端轉手」，會發現這其實並非「華夏」最後的結果，而是一個新時代的開端。
這並不是天馬行空的想像，《QQ華夏手游》項目負責人表示，3月28日即將開啟的華夏狂歡夜中，官方將邀請遊戲的神秘代言人與玩家一同歡度盛會，並嘗試以華夏系列IP為核心創作大眾感興趣的泛娛樂內容，捲動大盤用戶加入。
對於騰訊來說，這種泛娛樂布局也是近些年的一個重點，而這一兩年陸續上線的遊戲也證明了其本身具有將經典端游IP在手機端重塑新生的能力。華夏這個IP今天的做法正是這兩者的結合，或許在未來複盤「華夏」IP歷史的時候，《QQ華夏手游》+IP泛娛樂的路線，可以成為華夏系列的一個新開端。
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