直播行業現狀：湧現差異化競爭格局

如果說2016是直播行業的元年，那麼2017年被稱為直播行業的轉折點毫不為過。由於資本回歸理性後紛紛離場，加上激烈的市場競爭，當初的「千播大戰」的盛況，如今僅存200餘家直播企業。

即使如此，大部分直播企業依舊是慘淡經營入不敷出，僅有少數處於食物鏈頂端的玩家依舊笑傲江湖。正因如此，2018年也被眾多業內人士稱之為寒冬來臨，那麼事實上直播行業現狀到底如何呢?

一、直播行業還處於高速成長期

據中國互聯網路信息中心發布的第41次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，2017年，我國網路娛樂類應用用戶規模保持高速增長，其中網路直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6％。

另有數據顯示，直播應用Android用戶下載量Top5分別是虎牙、鬥魚、龍珠、熊貓、戰旗，下載次數在千萬及百萬級別。此外，除觸手TV應用下載量也在百萬級別外，其他平台均未過線。

數據很好的說明了一個問題，那就是直播行業前五名，已經與其他競爭對手拉開了很大距離，並形成了一定的壟斷，其中尤以騰訊為最，憑藉內容版權和內容渠道的絕對優勢，騰訊旗下的鬥魚、龍珠均在遊戲直播行業前五。

以上可以看出，雖然直播企業數量大為減少，但直播行業的市場依舊在高速增長，只不過資源更多的集中在位於頭部的數家直播企業中，而冰火兩重天的市場競爭格局也符合行業發展的一般規律，並非行業的衰退的表象。

二、直播已經覆蓋了各個領域

秀場和遊戲是傳統互聯網直播的主要內容，秀場類以9158、yy為代表，遊戲類以鬥魚、風雲直播、虎牙等遊戲電競直播平台為代表。除了秀場和遊戲直播之外，泛娛樂時尚類以及包括美妝、體育、健身、財經等垂直領域類直播紛紛出現，而且騰訊、秒拍、美拍、b站等也紛紛嵌入直播功能。

傳統秀場直播重點主打音樂經濟與美女經濟，內容主要是唱歌、跳舞、才藝表演等。直播平台主要有yy、9158、六間房、百家百秀、網易bobo、新浪秀場等。其主要特點是發展最早，市場格局相對穩定，主播複製性高，競爭門檻不高。

遊戲直播重點主打遊戲經濟，內容主要是主播玩遊戲。直播平台主要有龍珠、鬥魚、熊貓等。其主要特點是發展迅速，但主播複製難度大，競爭門檻相對較高。

泛娛樂類直播重點主打泛娛樂，內容主要是演唱會、戶外、御宅等。直播平台主要有映客、花椒、yy、鬥魚、虎牙等，其主要特點是發展迅速、收益豐厚，對直播的要求更高，競爭門檻較高。

當然還有很多其他細分領域，只不過還未形成規模，而這也成為了很多直播企業可以發力的方向。之所以直播能夠如此覆蓋的方方面面，除了直播企業的力推之外，還要歸功於直播門檻的極大降低，在人人都可以成為主播的年代，還有什麼不可以直播的呢？這一方面極大的開拓了直播的市場，另一方面豐富的差異化內容，也吸引了形形色色的人群。

三、直播+或成行業新趨勢

2016 年，直播行業政策逐漸收緊，國家通過實施《互聯網直播服務管理規定》等政策促進行業良性發展，缺乏高質量直播內容的平台將無法繼續借時事熱點或擦邊球等獲取流量，唯有有著雄厚資金和正規執照的平台能夠跨越這個門檻繼續探索新的方向。截至相關法規公布，確認滿足雙資質條件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等幾個大平台。

2017 年，「直播+」新聞、教育、金融、電商等多領域應用，具有零距離採訪、打破交流限制、實現優質資源價值最大化等明顯優勢。經過 2016 年快速發展，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，走向內容為王的時代，2017年，投資者更加理性對待市場，只有少數幾家直播平台獲得投融資，市場逐漸健康成長。

其中最具代表性的當屬快來直播，它也是為數不多的主打教育直播和商務直播的新興直播平台，憑藉其豐富的線下和線上資源，甚至有業內人士預言，敢為人先的快來直播將顛覆當前直播行業的市場競爭格局。

根據預測，2020年互聯網直播行業市場規模將由2015年的120億元增長到1060億元，互聯網直播產業還擁有著巨大的發展潛力。由此可見，所謂寒冬的論斷還為時過早，只不過當理性取代野蠻生長之後，行業內部必將帶來一輪大洗牌，留存下來的老企業或準備入場的新企業必將在更多的考量之下良性運營，如此，2018年是直播行業的春天也並非不可能。

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