故宮文創火了，「網紅娃娃」卻突遭召回……

近600歲的故宮在近些年成為了熱門IP，

生產的各類文創產品都創下了銷售的佳績，

甚至故宮博物院院長單霽翔，

透露文創產品賣到了10個億。

然而，在這種情況下，

故宮製造的「網紅娃娃」卻突遭召回……

01

近期，故宮文創新推出的

「俏格格娃娃」引發了熱議，

很多熱心的網友認為，

此款娃娃身體部分與

國外某品牌娃娃身體相似，

因此即刻停售此款娃娃，

已經售賣的一律退款召回。

這款娃娃根據中國人

的傳統五官印象設計，

設計成了烏髮杏眼，

寬額小嘴的中國娃娃。

娃娃首次選擇了清代服飾，

並在工藝允許的基礎上努力

還原真實的清朝格格形象。

並在淘寶認證店銷售，

售價599元。

不過，故宮文創也同時發出了聲明，

此款宮廷娃娃頭部外觀

為故宮淘寶設計師原創手繪，

歷時三年開模打樣後才磨合成功，

「俏格格娃娃」的服裝、頭飾、

花盆鞋均為故宮淘寶設計師原創設計，

享有知識產權。

在此後，網友們紛紛表示，

期待「網紅娃娃」的再次上市。

故宮退款召回的做法給了中國的

設計師和原創者一個健康的生存環境。

02

故宮文創在近些年已然

成為中國文創的一個代表作，

「來自故宮的禮物，把故宮文化帶回家」

各門店、屏風上都有清晰的設計。

走在故宮內外，根本看不到小商販、

也看不到其他各色景點裡混雜的路邊攤。

從納涼摺扇到出行卡套，

原本只有老人才在意的「五福獻壽」

變成年輕人津津樂道的「五福顯瘦」。

屋脊上神聖的鎮宅獸

變成了文具用尺上的小裝飾。

從紫砂杯、故宮酒到朝珠耳機、

「朕就是這樣的漢子」摺扇、

皇帝皇后搖頭娃娃、

「雍正御批」、故宮貓「萌系」文創類產品，

包裝精美，讓人愛不釋手。

故宮在北京的首家線下快閃店——

「朕的心意」出現在三里屯。

標語打起了「朕偷偷溜出宮啦！」

快閃店剛開門迎客，

就吸引了頗多的顧客，

其中絕大多數都是年輕人。

「故宮食品朕的心意」總裁助理

陳剛透露，僅周末兩天，

所售商品基本被搶購一空並緊急補貨，

「店裡每一天從早上開門到晚上打烊，

往來顧客都絡繹不絕。」

03

故宮文創的得意之處，

就在於故宮這個嚴肅而古樸

的地標被賦予了時尚的氣息，

這種傳統與時尚的碰撞引起了一種風潮。

「快閃店」的形式成為了

故宮文化「出宮」的一次有益嘗試，

一方面讓故宮文化貼近到更多人的生活中，

讓人們在逛街娛樂時就可以

輕鬆感受故宮文化的魅力，

另一方面又通過快閃店內的互動活動，

讓遊客進行有趣的文化體驗，

對傳統文化的傳播起到了積極作用。

故宮開放的腳步也沒有就此停住，

故宮博物館已經在

北京市東城區簽署合作協議，

雙方將重點在隆福寺、前門等地區，

開辦故宮博物館近現代文物博物館、

故宮大講堂，開設冰窖餐廳、故宮文創館、

故宮文化數字多媒體展覽、非遺項目展示、

紫禁書院、故宮書院等。

故宮文創的成功，

不僅來源它獨特的地標，

更是來源於它的創造性，

對文化的保護和發揚，

才是故宮文創如此吸粉的原因。

這次召回體現出故宮對創意的尊重，

相信這個代表民族文化的品牌會越來越好。

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