智能手機下半場的突圍之道：OPPO的堅守與漸變

隨著各大知名資料庫的公布了全球智能手機銷量的相關數據後，引起了行業分析師的各種猜想。從數據來看，2017年全球智能手機銷量相比2016年的14.7億下滑了0.1%，而這是智能手機有史以來出現的首次「倒車」，業內人士將其稱為手機行業的寒冬，至於這個寒冬要持續多久，還要看各家廠商能否抓住新一輪科技浪潮的轉折點。

在Gfk的一份報告中形象地將這個轉折點稱為「真空紅利期」，通訊領域將迎來5G、人工智慧AI都是智能手機前進的大方向。經歷過一次洗牌後的國產手機廠商，從「倒三角」到「T」型格局的定型讓在Others里活躍度並不高的小廠商活得更艱難，頭部品牌幾乎擁有智能手機的整個江山，因此它們可以不斷吞噬小廠商的增長空間。

在整個行業止步不前的現狀面前，OPPO作為作為全球第四大、中國第二大智能手機企業，不忘初心，以其深刻的思考和獨到的見解在智能手機下半場穩如泰山，這與其堅守的產品理念和營銷策略密不可分，在「變與不變」中尋找最佳平衡點，從而在「寒冬」中怡然自若。

OPPO的堅守到底在輸出一種怎麼樣的價值觀？

第一：產品的「本分」文化

OPPO公司的本分文化既是其企業文化，又是OPPO做產品的理念。即抵抗外在的壓力和誘惑，回歸事物的本源，不以物喜、不以己悲的心態對人和產品。正是如此，OPPO從未因為上游供應鏈的問題出現產品不能及時供應，並且以與用戶交朋友的姿態去對待消費者，誠信作為商業中至高無上的道德，OPPO無疑是做的最好的。

第二：精品策略的執著

在機海戰術成為了很多廠商的必殺技時，OPPO一直專心致力於產品的研發。從自主研發的VOOC閃充到至美一拍的AI拍攝，到「月牙彎」的創新與遊戲的多核多線程優化，都在儘力呈現最完美的產品給消費者。憑藉著「本分」文化積攢的聲譽為其每年打造2-3款精品手機奠定基礎，也因此給了OPPO有了足夠的時間去打磨一款市場認可度極高的爆款單品，即使在競爭不斷加劇的當下，OPPO依然沉穩執著地去打造一款貼心舒適、易用美觀、續航快充兼備的精品。

第三：堅持用戶需求為導向

OPPO通過大量的市場調研和精確的產品定位，為消費者帶來最佳的用戶體驗，大膽時尚的配色和定製版更是將科技與時尚完美搭肩。在聚焦最新潮流文化的同時，通過產品本身的眾多優勢在全球贏得了超2億的年輕用戶，為OPPO進軍全球市場在品牌影響力上獲得了口碑效應的加持。隨著年輕人的消費水平的提高，以用戶交朋友和做精品的務實態度去打造口碑爆款是OPPO對當前智能手機市場準確把控的表現，口耳相傳的「充電兩分鐘，通話兩小時」則是最好的證明。

OPPO的「漸變」在如何推動手機行業的進步

第一：技術創新推動產品革新

在智能手機行業發展進入「真空紅利期」的當下，技術驅動型公司依然有著可圈可點的佳績。OPPO以用戶需求為導向作為基點進行技術創新，為消費者帶來激動人心爆款單品。作為OPPO的第二款全面屏旗艦手機，OPPO R15在拍照方面不僅與索尼了聯合開發了新一代影響旗艦感測器IMX519，並且緊跟人工智慧加入了AI智能美顏，3-HDR的新穎玩法，在系統層面進行了R15未上市便已適配市面主流APP，6GB+128GB的全系標配為用戶帶來縱享絲滑般的體驗，這些都是用戶導向的技術創新，而這是做精品手機的必備品質。

第二：品牌升級進軍全球市場

在新零售的熱潮下，OPPO以上海超級旗艦店的開業作為其品牌升級的新起點，呈獻給消費者更具精品感的品牌形象，同時表明了OPPO想通過旗艦店與全球更多年輕用戶交朋友。關於OPPO進軍全球市場已有十年歷史，而在今年1月31日，通過該OPPO R11s進軍日本市場則證明了其深耕手機行業多年的積澱，從而加快海外市場的布局，滿足全球不同區域消費者的需求，為OPPO能夠鞏固其智能手機市場的地位奠定基礎。

第三：產品競爭力與本土化體驗並舉

隨著OPPO進軍全球市場的腳步不斷加快，對於其產品競爭力也提出了更高的要求，而提供本土話體驗則是必不可少的環節，以當地人群使用手機的習慣做出相應的系統優化和硬體升級勢必為優秀的用戶體驗加分，為OPPO在海外市場能夠暢通無阻保駕護航，同時這也是是中國製造變為中國「智」造的一次巨大飛躍。

堅守和「漸變」讓我們看到了一個再智能手機市場深耕多年的OPPO，在手機行業進入寒冬之時進行的思考。創新驅動整個行業順利穿過轉折點，而「真空紅利期」更是需要技術創新的加持，海外市場的擴展不僅在提升品牌形象上有深遠的影響，而且加速了整個手機行業進行重新洗牌的進程，為更加健康、合理的市場輸入了一股正能量。

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