中國直播行業報告：0.02%主播賺走行業41%收入

幾年來，直播行業從一個新生事物逐漸過渡到大家所熟知的一種娛樂形式，在最近的《2018年中國直播行業研究報告》中，我們對活躍在中國直播行業中的主播收入分配形式有了進一步的了解。

2018年第一季度，隨著鬥魚、虎牙等直播平台相繼傳出IPO消息，過去一年中發展趨穩的直播行業再次引發熱議。關於行業頭部集中IPO是尋求發展新突破、還是資本進入收割季的爭論並未停息。

3月23日，網紅直播垂直媒體、直播行業第三方服務平台「今日網紅」發布《2018年中國直播行業研究報告》。數據來源於2017年度各平台活躍的1022萬主播與近500家公會資源，報告分析了包括陌陌、花椒、映客、一直播等多個平台及主播現狀，以此記錄行業發展。

直播平台超900家，遊戲直播僅17家

報告顯示，目前直播平台數量超900家，其中遊戲直播平台數量僅17家，大部分平台多為網路直播平台，同時向線下發力的企業也越來越多。比如浙報旗下的戰旗直播就在去年成功運營了LAN Story等大型線下遊戲直播活動。

從全行業來看，花椒以1864萬月活用戶領跑純移動直播平台，主打社交直播的陌陌以5316.79萬月活數據領跑全平台。

據統計，鬥魚成為遊戲直播平台中主播數量最多的平台，映客主播數量則居移動直播平台之首。在移動直播平台中，陌陌、花椒、映客等頭部直播平台佔據著大部分的市場份額，六大移動直播平台流水1年內達到近155億人民幣。

此外，頭部主播流動性顯著。據統計，包括從陌陌跳槽至鬥魚的阿冷在內，至少已經有10餘位粉絲百萬級的大主播更換過直播平台。

直播普及並工具化，投資門檻提高至億級

在直播行業轉向平穩、頭部聚集效應逐漸顯著的2017年，直播用戶仍以22.6%的速度增長，達到4.22億。其中尤以遊戲和真人秀直播用戶數量增長最快，前者用戶達2.24億，增速53.1%;真人秀直播用戶達2.2億，增速51.9%。

而隨著直播行業縱深發展，資本已經深度介入到全行業、全產業鏈中。據不完全統計，2017年直播行業共有融資併購事件36起，其中融資事件30起，併購事件6起，涉及34家直播平台，金額約數百億人民幣。

雖然與2016年189億元的投融資金額相比，2017年投融資規模有所下降，但單筆投融資金額門檻卻在不斷提高，億元級別以上的融資已成行業主流。如在2017年融資金額均高達10億平台的熊貓直播和花椒。且平台融資輪次多在B輪以上。

與2016年瘋狂入場直播不同，2017念資本市場對平台投資持謹慎態度，投資基本集中在頭部平台如鬥魚、花椒等。遊戲、海外、語音直播也備受青睞，如手游直播平台觸手就在2017年的開年與結尾拿下了共11.8億元的兩輪大額融資。

與此同時，資本入局者的實力和背景也在不斷升級。例如，在2017年完成D輪融資的鬥魚，入局者中包括國家隊招銀國際。

不少擁有巨額資金的直播平台，也開始頻頻布局產業鏈，如鬥魚就投資了海外移動視頻直播平台 Nonolive，主打秀場的映客則將目光放在了從語音直播轉型為二次元直播的紅豆Live上。更有不少平台投資了PGC節目製作團隊、電競戰隊等等。

用戶以90後男性為主，68%主播年收入低於5萬

在4.22億直播用戶中，直播平台用戶以年輕男性為主。用戶中66.7%的用戶不到30歲，男性用戶佔比達59.6%。

從2017年的數據來看，在花椒、映客、一直播三大直播三平台中，累計共有5652名用戶年打賞超50萬。其中花椒頭部頭號人數最多，共計4182人消費超50萬，映客的土豪數量也達1230人。

另外，在主播構成方面，直播平台依舊「陰盛陽衰」。據統計，女性主播佔總人數60%以上。北京成為主播集中地，從業人數高達55萬人。

去年一年，陌陌、映客、花椒、一直播、美拍、來瘋六大直播平台一共877萬名主播的總收入約64億人民幣，收入差距懸殊。

從主播收入分布來看，上述六大平台收入前1萬名主播，共計6萬名主播中，僅有20人收入超千萬，約68%的主播年收入在5萬以下，0.02%的主播賺走了近41%的收入。

年收入大於50萬的「頭部主播」共1904名，陌陌頭部主播最多，共645人年收入在50萬以上;花椒、映客分別有592、424名主播進入此行列。在六大直播平台中，收入最高的主播來自一直播的「Vivian f」，年收入高達3855萬，其次為來自陌陌的「百變舒舒」和「三八哥」，年收入分別為2640萬和2274萬。

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