數據較量揭示視頻競爭趨白熱化，內容為王者方可笑到最後

3月21日，騰訊公布了2017年第四季度以及全年綜合業績。財報顯示，2017年騰訊全年收入2377.60億元，比去年同期增長56%。其中騰訊視頻的業績同樣喜人，其流量及付費用戶數實現了迅速增長。財報表示，「騰訊視頻按移動日活躍賬戶及付費訂購量計成為中國領先的網路視頻平台。」

那麼，在中國的網路視頻平台中，騰訊視頻到底處於什麼樣的位置？還是讓數據來告訴大家。

先看互聯網公司最看重的用戶數據。

2017年第四季度，騰訊視頻移動端的日活躍賬戶為 1.37 億，而同期愛奇藝則為1.26億。

來源：愛奇藝招股說明書，騰訊2017年財報

此外，到底有多少設備在播放視頻？權威第三方統計機構艾瑞mVideoTracker數據顯示，2018月2月騰訊視頻月總播放設備數達到了7.9億台，超出愛奇藝8000萬台，並一直保持行業領先地位。

來源：艾瑞mVideoTracker

在網路視頻行業，除了看重用戶數量之外，同樣也非常看重付費訂閱的用戶數量。在美國，Netflix就是依靠發展付費訂閱用戶，取得了非常好的成績。那麼，中國的情況又如何呢？

騰訊財報顯示，截至2017年年底，騰訊視頻的付費訂閱用戶為5600萬；2018年2月底，這個數字增長到6259萬。愛奇藝同樣也在培養用戶付費收看的習慣，截止2017年年底，愛奇藝的付費訂閱用戶數達到5080萬，2018年2月底增長到6010萬。

在財報公布之後的分析師電話會議上，騰訊還公布2017年第四季度，騰訊視頻付費會員收入為22億元，同比增長了149%，在線廣告收入為27億元，同比增長了68%。而愛奇藝的招股說明書披露，2017年第四季度，愛奇藝的付費會員收入為19.3億元，在線廣告收入為21.4億元，增長也是非常迅速。可以看出，無論是會員服務收入還是在線廣告收入，騰訊視頻都略勝一籌。

來源：愛奇藝招股說明書，騰訊2017年財報後分析師電話會議

一系列用戶數據的背後，都是由優質內容來支撐，精品內容對於視頻行業來說關乎死生。

放眼海外，我們先看一下美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網站——Netflix。如今，Netflix已經總結出了一整套打造熱門IP的打法。2017年，Netflix推出了一大批的熱門電視劇，如《王冠》、《黑鏡》、《怪奇物語》、《無神》、《懲罰者》、《心理神探》，能夠充分滿足不同類型用戶的觀看需求。2018年，Netflix將推出700場原創節目和電影。

回到中國市場，視頻內容上也是電視劇和綜藝節目佔據了主導地位。根據Vlinkage數據顯示，2017年全網熱播TOP20的電視劇中，騰訊視頻覆蓋率達80%（16部），單網站點擊量為57.1億次；全網熱播TOP20綜藝中，騰訊視頻覆蓋率為45%（9部），單網站點擊量為13.83億次；二者均居行業榜首。

來源：vlinkage2017年，全網熱播Top20榜單

來源：vlinkage2017年，全網熱播Top20榜單

據老冀了解，2018年各大網路視頻平台都將進一步加大對優質內容的投入，持續打造熱門IP。

今年2月，愛奇藝公布了包括《凰權·弈天下》、《甜蜜暴擊》、《黃金瞳》、《蜀山戰紀2踏火行歌》、《大主宰》在內的內容儲備。

同時，老冀也注意到，愛奇藝在招股書中的「風險因素」中提到：「專業製作內容的市場價格的上漲，可能對我們的業務、財務狀況和經營業績產生重大不利影響」。

與愛奇藝的擔心不同，騰訊公司副總裁孫忠懷在採訪中多次提到，騰訊視頻將會繼續加大對優質內容的投入。騰訊公司董事局主席馬化騰也在騰訊財報發布會上表示：「我們正在大幅增加於視頻、支付、雲、人工智慧及智能零售等領域的投資……我們相信這些投資能為我們帶來長遠價值及增長機會。」

與騰訊視頻一樣，一向不差錢的阿里也不斷公開表示，優酷對內容投入無上限。此外，根據此前各家公布的內容儲備，如《戀愛先生》、《橙紅年代》、《九州縹緲錄》等熱門劇會在騰訊視頻和優酷實現聯播，勢必會對愛奇藝產生一定的衝擊。

據老冀了解，騰訊視頻由於背靠閱文集團、騰訊遊戲等IP生產源頭，「屯」了一大批重磅的自有IP，加上在版權劇等方面的投入，形成了強大的內容矩陣。今年的騰訊視頻可謂好戲連台：周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經天主演的古裝女性勵志劇《扶搖》都將在騰訊視頻上全網獨播；《三國機密之潛龍在淵》《沙海》《鬼吹燈之怒晴湘西》《全職高手》《三生三世枕上書》等重磅自製劇將陸續上線；以《明日之子》《創造101》《吐槽大會》《拜託了冰箱》等為代表的超級綜藝矩陣也將強勢登場。

在老冀看來，網路視頻平台之所以花這麼大的力氣打造優質內容，最終目的還是佔領用戶心智，獲得更高的品牌認知度。

根據品創2017年底視頻行業競爭力追蹤調研報告，在反映品牌認知度的關鍵指標「無提示第一提及率」上，騰訊視頻為44%，愛奇藝為27%。

來源：品創《2017年底視頻行業競爭力追蹤調研報告》

我們知道，中國的網路視頻已經發展了十多年的發展，從過去的春秋時代進入了現在的戰國時代；從目前的發展趨勢來看，騰訊視頻和愛奇藝兩家綜合實力相對較強的玩家將會脫穎而出。

不過我們也看到，兩家的付費會員數只有249萬的差距，各家又都在加碼內容投入，這意味著只要有一方懈怠，就很可能被迅速反超或被甩開得更遠。

「在線視頻是目前最能吸引用戶的應用之一，也是騰訊集團的重要戰略布局，是一個長期的戰略，我們有耐心和信心長期投入。」孫忠懷的一番話似乎暗示騰訊視頻已經做好了打一場持久戰的準備。

老冀發現，伴隨著網路視頻行業的發展歷程，行業競爭的關鍵點也從爭奪免費用戶數轉移到了將免費用戶轉化為更忠誠的付費訂閱用戶；從只追求內容的豐富程度到追求內容的獨家和熱門。

更值得肯定的是，過去網路視頻平台一般都不太看重自身品牌的建設，而現在則紛紛投入巨大的精力和資源推廣自己的品牌，佔領用戶心智。

老冀認為，內容儲備協同品牌提升，會員業務結合視頻廣告，結合這多項因素，才是隱藏在數據背後的深層邏輯。綜合以上各項數據來看，目前騰訊視頻處於領先地位，這也提示我們，在精品內容成為核心競爭力的當下，擁有強大內容儲備和品牌感召力的在線視頻公司才有持久的競爭力。

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