速度就是生命？瀘州老窖要三年內拿下洋河

速度就是生命，規模就是尊嚴！3月23日，2017-2018瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議在瀘州召開，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼提出下一步市場戰略戰術，提出能跑多快就多快，明確表示十三五末要重回前三的目標。

行業內人士都知道，目前白酒行業從市場規模銷售排位，茅台、五糧液、洋河排在前三，其它名酒離這三強都有相當差距。重回前三，就得率先要把洋河拿下來。「瀘州老窖哪來的底氣？這是痴人說夢吧？」

其實，我們首先要理解，瀘州老窖為什麼提出「速度就是生命，規模就是尊嚴」的口號？

如果我們仔細回顧白酒行業近幾十年發展歷程，就可理解，為什麼他要這麼說。瀘州老窖曾經是濃香白酒的老大，但後來在速度和規模上被五糧液反超，五糧液成了中國白酒大王。十年前，五糧液從產量和銷量都超過茅台，茅台一直感覺被壓著在發展。但近十年，茅台銷售和利潤都反超了五糧液，茅台一下子又成了行業風向標。

而從本輪白酒行業調整和復甦來看，銷售規模排在前面的名酒，享受到了市場最大的紅利。

所以，我們現在來看，瀘州老窖「速度就是生命，規模就是尊嚴」這句話，雖然提得簡單又粗暴，但卻說出了市場的本質。所以也就理解了劉淼提出的「能跑多快就多快」的本意！

2017年，在茅五洋後，瀘州老窖率先重回百億陣營，國窖1573單品重回歷史巔峰，瀘州老窖市值首破千億。另外，這一年，老窖渠道上，共有1244579家終端開發及固化，舉行了197958人次消費品牌文化體驗。海外市場全面發力，瀘州老窖已完成了在全球44個國家和地區的市場布局，銷量已居濃香白酒第一位。在生產方面，瀘州老窖前期投入數十億級進行產能再造，在智能釀造方面投入巨資。

有了這些鋪墊，老窖目標自然就是目前老三洋河了。

不過，在外界看來，還有這麼大差距，三年之內要重回前三，拿下洋河，簡直就不可能，「人家也不是吃素的」。

但有個別專業媒體人士卻表示，「我還是相信有這可能，因為他們現在的團隊太強焊了，真是如狼似虎。」「現在這兩家都派人來悄悄學習。」

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