線上賣酒哪家俏？五糧液、百威分居白酒、啤酒首位

各大酒企酒水線上消費的競爭漸入高潮。

2017年．五糧液堅挺維持線上「一哥」，西鳳酒殺入全國前十；新興進口啤酒排位集體下滑，百威卻殺出國產品牌重圍成為啤酒第一，2017年，各大酒企的線上大戰，哪些是你沒有想到的？

3月22日，21.京東BD研究院正式發布《2018線上酒業報告》全文。報告從消費市場、消費行為、消費者特徵、消費趨勢等四大角度，全方位解析電商對酒業消費的深刻影響。其中，線下慘烈「廝殺」的各大酒企，在線上的競爭同樣激烈。

從白酒品牌來看，五糧液、茅台、洋河、瀘州老窖和牛欄山的前五位置與去年相比沒有變動，五糧液仍居榜首。值得注意的是，習酒和西鳳酒等過去的地方酒，在電商平台的助推下開始走向全國市場，進入銷售額前十品牌。

與白酒的基本穩固不同，啤酒品牌的銷售規模變動極其劇烈。相比去年進口啤酒大熱的局面，國產啤酒開始發力，青島、哈爾濱、雪花上升進入前5。同時，傳統國外品牌中，百威英博線上線下共同發力，在線上市場大幅躍升八位至首席。

除了白酒，2017年的黃酒市場也可圈可點，京東線上黃酒實現了超過130%的銷售規模增長。黃酒此前多在地方銷售，需求穩定，銷售曲線平滑，但隨著電商平台的深度介入，其銷售開始具有顯著的線上銷售特徵，銷售周期開始向促銷周期靠攏。

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