HUAWEI nova 3e的克萊因藍真那麼美？華為手機攻掠年輕市場的三大招

「我最喜歡克萊因藍，太酷炫了，據說有納米級的炫光紋理。」關曉彤在HUAWEI nova 3e發布會的舞台上對這款手機讚不絕口。能讓代言人關曉彤這個小女生都開始「研究」納米了，看來HUAWEI nova 3e克萊因藍的設計之美和科技之炫真的不一般。

在3月20日HUAWEI nova 3e的發布會現場，這款獨特的藍色手機一亮相就吸引了眾人的眼球，引來了台上台下嘉賓和粉絲們一片讚美什麼是克萊因藍？華為消費者業務手機產品線總裁何剛講出了其背後關於美學和時尚的故事：「被《紐約客》稱為最後一位具有國際影響力的法國藝術家伊夫·克萊因認為，只有最單純的色彩，才能喚起最強烈的心靈感受力。於是，克萊因本人將他認為的純粹藍色註冊為克萊因藍，並一度席捲了時尚圈。」

今天，HUAWEI nova 3e將克萊因藍帶給所有的年輕消費者，不僅是因為這個純粹的藍色極為漂亮、優雅和具有震撼力，而且在寰寰姐看來，這款純粹的藍色還代表著一種「極致」理念。

「高顏值 愛自拍」，一直是華為nova系列的品牌slogan，但此刻已經擁有3000萬用戶的華為nova系列開始升級市場攻略。最新發布的HUAWEI nova 3e正試圖帶給消費者更升級的體驗，以「極致」為手機設計的全新理念、以「極致」擊穿年輕市場、並以「極致」引領手機行業。

高顏值的升級：場景色彩的細微感受力

與華為手機的P系列時尚風格和Mate系列的商務氣質不同，華為nova系列自誕生之日起，就以年輕市場為核心，所以「高顏值 愛自拍」成了nova系列的核心基調。但何為高顏值？多高才算高？當所有手機新品都在顏值上下功夫時，華為的nova手機怎麼才能突出自己的高顏值？

在HUAWEI nova 2s去年12月發布時，華為就結合時間點推出了一款獨特的相思紅顏色。紅色手機並不少見，但命名為「相思紅」的卻只有華為。再結合隨後到來的2018情人節，可以看到華為在產品推出時已經結合了顏值、時間節點以及手機應用場景的諸多因素。這才是真正的手機「顏值」營銷。事實證明，HUAWEI nova 2s銷售取得了相當的成功,累計銷量近數百萬部。

此次HUAWEI nova 3e推出了克萊因藍、櫻語粉、幻夜黑、鉑光金四款炫色，而主打的則是克萊因藍。它採用了新一代水光紋炫光膜、納米級的炫光紋理，經過11層工藝疊加之後，會呈現出光線探入海底的神秘感，更顯純粹深邃。除了這款顏色本身的純粹震憾力之外，夏天即將來臨，藍色的深邃寧靜也更符合夏日場景。

再聯想到其他手機友商所主打的紫色或者粉色基調來看，華為手機在高顏值的競爭上顯然更有招數，並非簡單推出一種顏色，而是結合了季節的場景化感受、色彩震憾力，進行綜合的「顏值」營銷，其實這些都是影響消費者對於顏值感受的細微層面。

這種高效的有深度的「顏值」營銷，背後有著華為對年輕消費市場的深入洞察。如何剛總裁所說，推出每一代新產品時，華為會設計幾十種不同的顏色，反覆的跟用戶進行探討並收集他們的反饋，這些反饋也成為了華為做出更正確選擇選擇的依據。但更可以看到的是，今天的華為手機在打造高顏值手機上，已經有了獨特的心得。任何手機企業都可以說自己的產品是高顏值，但進入顏值細微層面的卻是華為nova 3e手機，這也是華為在打造年輕品牌、打造極致高顏值產品上的一大突破，值得行業借鑒與思考。

再從全面屏角度來看，今天所有企業都在進行全面屏突破，蘋果iPhone X的「劉海兒」被稱為「丑爆了」，HUAWEI nova 3e卻做到了最極致的顏值提升。整個手機選用雙面玻璃加金屬邊框的設計思路，19：9修長機身屏顯比例。HUAWEI nova 3e拿在手裡顯得更秀氣。能做到這一極致設計的核心更源於技術實力。據何剛總裁透露，為了達到更好的全面屏顯示效果，華為用定製微型攝像頭、潛望式微聽筒、圓角切割技術、多頻段合一天線技術等等才做到了更高的占屏比，也達到了美學外觀上的升級。

2400萬高清攝像頭：自然美妝重新定義自拍

自拍、秀自己，已經成為今天的心備武器，當然更是年輕人表現生活態度的一種方式。

但如何才能做到最好的自拍，這自然是有著「愛自拍」 slogan的華為nova系列的核心使命之一。今天，前置攝像頭已成為用戶換機的重要考慮因素，在這方面華為強調的更是極致之感。

HUAWEI nova 3e採用的是目前業界最高的前置2400萬高清攝像頭，並且基於數十萬用戶上千種場景的數據進行大數據學習，對前置攝像頭進行了多次特殊的調試，確保全面提升拍照效果。例如在相機的景深性能方面，不僅拍照視野更加廣闊，而且高清攝像頭還能精準捕獲肌膚每一處細微變化，帶來專業級的拍照體驗。

專業級是極致之一，但這還不夠。眾所周知，今天的年輕人對於自拍的需求還體現在對自然之美的回歸上。前幾天，一個讓直播達人關掉美顏的視頻大火，視頻里不少所謂的「美女主播」在關掉美顏鏡頭之後現形了，很震驚。

觀眾都是火眼金睛，這一視頻大火的背後傳遞出的是，矯揉造作、過度的修飾已經不是年輕市場的主流，自然美妝才是未來趨勢。基於對年輕市場的了解、對用戶趨勢的把握之下，HUAWEI nova 3e卡對了正確位置和時機。

新推出的HUAWEI nova 3e對自然美妝演算法進行了升級，保持美顏效果在不同場景、不同光線下的一致性，實現更加真實、自然的美妝效果，讓膚色更加白皙通透、細節真實，保留皮膚原有品質。此外，增強立體感也是HUAWEI nova 3e的一大自拍「殺手鐧」，通過3D立體塑顏功能重塑面部輪廓，加深T型區域的光線區分，增強臉頰及鼻翼陰影的效果，打造出完美的立體五官。

對於日常生活中夜晚、室內等暗光條件下的自拍，HUAWEI nova 3e的4合1光融合技術，實現了相當於1.8um的大像素的性能，不僅能夠做到改善低照度下圖像的亮度及信噪比，更能提升圖像解析率，讓每張暗光自拍都容光煥發。

除了在自拍功能上的發力之外，HUAWEI nova 3e在後置拍照上也迎來全新的升級。後置1600萬+200萬雙攝像頭，一個負責成像，一個負責虛化。專業虛化可以使人物成像邊緣分離更準確，景物成像更具層次感，虛化純然天成。

另外，HUAWEI nova 3e不僅在拍照硬體上有了提升，手勢拍照、趣味變妝、百變背景等功能的加持也給用戶帶來了更多的拍照樂趣。例如手勢拍照可支持1.5米有效距離，3秒倒計時，真正實現讓用戶解放雙手體驗拍照的樂趣。

整體來看，升級到nova系列第三代的HUAWEI nova 3e果然是做到了「愛自拍」的極致，以突出行業實力的拍照功能徹底滿足年輕人的自拍以及拍照晒圖愛好，這才是真正對年輕市場的擊穿。

智慧識屏：EMUI8.0結合硬體成為「裝逼」新利器

微信聊天時，朋友談到了一個新名詞，於是你得切換屏幕，「百度一下」，然後才能與朋友繼續聊天。可是，你的延遲讓朋友不經意就能知道你在搜索答案，給自己增加分數。

而智慧識屏，則是在聊天時，只要遇到不懂的詞，長按一下，立刻出現相應的解釋，讓你可以分分鐘「裝逼」成功。如果是朋友提到的一個聚會餐館，你也不用切換到某眾點評或者地圖，直接長按餐館名字，相應信息一目了然。

對，這就是華為最新的EMUI8.0系統。結合有著麒麟659處理器的HUAWEI nova 3e，基於這款手機本身的硬體優勢從而具備了更加智能的人機交互。此外懸浮導航、智能分屏、智能場景推送等功能的加持，更讓HUAWEI nova 3e有了更加智慧的操作體驗。

此外，HUAWEI nova 3e還擁有人臉識別功能，輕按電源鍵亮屏，可進行人臉解鎖。毫秒級解鎖只需一眼就可以實現的同時，人臉識別還能防閉眼解鎖，在安全性上更為可靠。

針對年輕人愛玩遊戲的人群特徵，HUAWEI nova 3e還有遊戲助手這一貼心的功能。遊戲助手提供三種模式供用戶自由選擇：遊戲模式保證最佳遊戲體驗；智能模式下可平衡遊戲性能和耗電；省電模式確保持久續航不斷電。另外，遊戲免打擾功能則可以屏蔽非重要通知，打造用戶的專屬遊戲時間，僅顯示來電、鬧鐘、低電量提醒，遊戲通話兩不誤。

在遊戲功能上的獨特設計也引發了現場不少花粉的驚呼。的確，遊戲手機是手機行業的下一步重點，何剛總裁也毫不諱言地表示，華為nova系列正在進行遊戲手機的全新設計，以期帶給消費者更多驚喜。

針對不少玩家擔心的內存問題，HUAWEI nova 3e也做了升級，可提供最大4GB+128GB的超大存儲，可支持256GB的擴存，在保持自身運行速度的同時，充分滿足年輕人的娛樂視聽等多項要求。

對年輕人來說，華為手機智能體驗的結果之一，就是可以一邊玩遊戲與小夥伴組隊一邊與上司通話。這樣的體驗才是年輕人的訴求，而這一點正是今天華為nova手機在發展智能上的獨特思考。

智能已經成為未來標籤，所有手機廠商都在向智能發展，但智能如何落地到場景應用里？如何能讓年輕人分分鐘「裝逼」成功，一邊玩遊戲一邊談感情，這才是今天年輕市場的命脈。HUAWEI nova 3e抓住的就是這個命脈。

華為手機打通年輕市場攻略

不難看出，走到nova手機第三代的HUAWEI nova 3e從技術、性能以及設計層面都有了全新的進步，但這只是華為nova手機整體實力提升之後的必然結果這彰顯的是華為的底層能量。

但只有底層能量並不能打動年輕人，更值得思考的是，HUAWEI nova 3e從市場層面顯現出來的另一層邏輯卻是截然不同的，這就是基於技術突破和消費者需求洞悉之後的年輕市場攻略——結合場景的以克萊因藍為代表的高顏值、重新定義自然美妝的自拍以及帶來全新體驗的智能應用，這些都已經震動了年輕消費者。而1999元起步的價格，更是HUAWEI nova 3e的殺手鐧。

打動年輕人、真正俘獲思維跳越的年輕人並不容易，但HUAWEI nova 3e做到了。從其整體攻略表明華為nova手機已經打通市場，更深一層來看，華為nova手機的市場爆發力還有更大空間，這更值得行業警惕。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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