艾倫·舒恩：受眾心理的轉變與微目標媒體的興起

譯新社關於尼曼新聞實驗室2018年行業預測

第102篇推文

「俄羅斯人正在做這件事，劍橋分析公司也投身於此。為什麼新聞編輯室沒有將它視為一個絕佳機會呢?」

作者：艾倫·舒恩

（ALAN SOON）

如果我現在必須成立一家出版公司，我會圍繞社交平台的定位來進行構建。我會始於此處，但我想問的是：我該如何創建能夠針對特定人群的內容去滿足其特殊需求？

消費習慣的改變並不是終結大眾傳媒時代的主要因素;在一個內容激增的時代，注意力的缺乏，使得我們根本沒有足夠的時間去消費全部內容。

關於俄羅斯「干預」美國總統選舉的爭論似乎掩蓋了當今媒體個性化內容發展的重要前景：戰略上和戰術上採用同樣的技術，可以讓傳媒公司填補在公共領域上的空白，或者解決特定的信息需求問題。

「俄羅斯人正在做這件事，劍橋分析公司也投身於此。為什麼新聞編輯室沒有將它視為一個絕佳機會呢?」

我們今天所看到的廣告就是這種可能性的替代品。僅在Facebook上，你就可以對新婚夫婦、新晉父母或需要第一輛車的人展開詳細的受眾分析，關於人們特定生活階段的精彩故事有很多可以寫出來。或者，如何在特定的新興市場中接觸到那些關心人權的人?想像一下，作為一家傳媒公司，你的公司能對特定群體產生怎樣的影響。

這種組合是無止境的，同樣的故事也可以用來滿足不同個體的需求。

在向微目標媒體轉變的過程中，該行業有幾個重要的好處。我們實際上是在尋求解決問題的方案，通過參與獲得回報，因此，酬勞也隨之而來。我們還會減少產出方面的損失——高成本運營的內容團隊生產出的許多從未被看到或閱讀過的內容。

社交媒體時代的出版商面臨的一個問題是：如何在社交平台上接觸到受眾？而對於每一個在微目標時代的記者來說，最重要的問題是:這條內容是關於誰的?我如何確保能接觸到他們?

我相信，這種向受眾心理、微目標媒體的轉變，將是未來3至5年內出版商最大的變革。他們所生產的每一個內容都將針對特定的用戶需求，而非大眾範圍。

作者介紹：

艾倫·舒恩(Alan Soon)是The Splice Newsroom的聯合創始人，這是一家報道和記錄亞洲範圍內媒體轉型的商業智能服務媒體。

信息補充：

關於The Splice Newsroom:他們的目標是成為亞洲的媒體社群中心。該網站目前致力於報道和記錄亞洲範圍里，包括新聞編輯部運作、報道技能、培訓機會和媒體創業在內的最佳行業實踐，他們關注的問題如：最值得關注的、勢頭迅猛的新聞編輯部和媒體創業企業有哪些？在亞洲，誰會成為行業變革的引領者？有哪些具備前景的新型商業模式或成功的受眾參與案例？目前,The Splice Newsroom的社群包含來自新聞編輯部、內容部門、廣告、市場營銷、商業、政策方向，以及學術界內有影響力的媒體專業人士。（來源：全球深度報道網）

此平台為西安外國語大學國際傳播研究所指導的學生自媒體編譯實踐平台，所譯文章僅作學術交流和業務探討，無任何商業用途，如有版權問題，請及時聯繫我們。轉載請註明來自「西外譯新社」。

翻譯丨吳嚴哲

一校丨陳玥

二校丨雷凱虹

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！