上海家化新時代發展關鍵詞：創新、科技、生態圈

3月23日，上海家化120周年品牌盛典在烏鎮舉行。120年，上海家化既是中國美麗健康產業的開創者，引領了時代對美的認知，也是中國日化行業發展歷程的見證者，親歷了民族日化產品的變革和復興。

盛典上，上海家化董事長兼CEO張東方致敬過去120年的發展成就，分享了2017 年業績捷報的喜悅，暢談了公司未來發展戰略。尤其是在對未來發展的規划上，創新、科技、生態圈被定義為上海家化新時代發展的關鍵詞。

上海家化董事長兼CEO張東方

創新

平均每天有2個新品推向市場

每年盛典的外場，都是行業洞察上海家化創新成果的好時機。今年也不例外，記者在外場發現，佰草集中藥配方的彩妝新品、雙妹的彩妝新品、玉澤舒緩修護和深透潤澤兩個系列新品、高夫控油系列的2.0版……

特別值得關注的是，今年的新品展示區增設了一個科技創新的展示區：3D皮膚、防晒濕巾、凝珠啫喱、PS霜等等，上海家化首次將實驗室創新研究但還未上市的成果搬到了盛典現場，這是上海家化對自身科技力充滿自信的一種表現。

據上海家化首席市場官俞巍介紹，2017年，上海家化產品創新總數超過700多個，平均每天有兩個產品創新或者新品推向市場。

為提升創新質量，上海家化也在積極進行產學研聯動，將科研成果轉換成商業化產品，為消費者提供更好的產品體驗。同時，上海家化還將不斷引進好的產品到中國。

科技

營業額3%的研發投入領先行業

2017年，國內不少優秀企業憑藉自身的科技力站到了國際舞台，與國際優秀企業同台競技，一度行業內掀起了一股科技力競爭的熱潮，甚至還將科研經費投入作為企業實力的象徵，與競爭對手暗自較勁。

而實際上，上海家化在創立初期就已經有了科技投入的意識，並且在科技創新領域一直走在行業前列。

在盛典上，張東方董事長介紹說，上海家化不僅擁有國家級研發中心，而且每年研發投入占公司營業額的 3%。這幾年更是在技術層面獲得多項重大突破，比如皮膚屏障修復、凍乾粉、不含防腐劑產品等。

此外，她還介紹說，今年5月，上海家化研發搬新址後，將會跟更多的尖端專業機構合作掛牌，強強聯手，對幹細胞、膠原蛋白，光學、納米級防晒等領域進行深入研究，科研成果也都將在產品上進行有效應用，保持行業中科技領先的龍頭地位。

生態圈

做主場排頭兵、對標世界同行

歷經雙甲子櫛風沐雨，跨躍三世紀弦歌不輟。過去的120年，對上海家化來說，是輝煌和充滿收穫的120年。

在盛典上，張東方發布了上海家化接下來的發展目標，「未來上海家化要進入一個中型日化產品的俱樂部；長期，要加入一個大型日化產品的俱樂部。對標世界同行，在自己的主場做排頭兵。」

上海家化120周年

為此，上海家化為自己規划了一個集生產、研發、銷售、品牌管理以及資本運作五大平台為一體的生態圈。

張東方表示，在這個生態圈下，上海家化將進行跨界發展，進入服務行業，將銷售管理、品牌管理、研發成果與行業共享；進入製造行業，上海家化的智能化工廠除了生產自有產品外，還可以承接OEM和ODM；進入到科技行業，上海家化將領先行業應用AR、VR以及 CRM管理數字化大數據等技術。

上海家化生態圈

為了實現這一戰略目標，張東方介紹了上海家化接下來的發展路徑。首先是品牌拓展，持續發展十多個自有品牌，力爭推出多個合作品牌；二是精準營銷，深度挖掘消費者需求，精準營銷；三是在巨大市場規模基礎上，充分挖掘品類機會；四是渠道創新，繼續深耕八大渠道的同時，協同發展自有品牌，繼續聯盟戰略合作夥伴，充分利用三百萬個網點。

上海家化在四大發展路徑上攀登的高度，取決於企業能力基石的深度，比如供應鏈能力、研發能力、財務能力、組織能力等，而上海家化在這些方面都已經做了充分準備，正如張東方所說，未來已來，前景可期。

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