英敏特：中國過敏肌化妝品比例超12%，高於日本

英敏特最新報告《皮膚管理-中國2018》顯示，三分之二(66%)的中國城市消費者認為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素，其次是內分泌失調(47%)以及受到環境污染(45%)。

儘管長年以來皆有針對特定肌膚問題所開發的產品，但葯妝一詞是於近幾年才在中國醞釀發展。目前，僅有38%的被訪者會仰賴葯妝產品來改善皮膚問題。

中國城市消費者傾向在採取任何措施治療皮膚問題之前，先調整生活方式(72%)和加強日常皮膚護理(71%)。此外，高達86%受皮膚問題困擾的男性表示他們不會採取任何措施。

當然，中國都市消費者最常見的皮膚問題也不盡相同。英敏特數據顯示，粉刺是男性最主要問題(45%對比38%的女性)，而女性更多會出現色斑/色素沉積的問題(36%對比24%的男性)。

英敏特研究分析師李玉梅表示，「輕微的皮膚問題對中國消費者而言似乎無關緊要。大多數人不會採用專門的產品或藥品來處理皮膚問題。為擴大消費者基數及使用頻率，葯妝產品可以定位為維持肌膚健康的全面性產品，或是針對不良生活方式(如高壓生活、睡眠不足等)等造成肌膚問題的主因。」

其實，本土葯妝與西方國家的葯妝不同(通常稱為dermocosmetics醫學化妝品)。本土產品著重治療特定肌膚問題，通常含有傳統中藥或漢方草本；而西方產品則圍繞皮膚科為主。

根據英敏特全球新產品資料庫(GNPD)顯示，在中國具「經皮膚科測試」宣稱的護膚產品逐漸風靡起來(2015年至2017年自3.3%上升到8.9%)，「過敏肌適用」宣稱近年來於中國市場也持續增多，比例甚至於2017年高過了日本(12.1%對比10.4%)。

「其實中國消費者相當看重科學數據和專業機構對產品品質的背書，經皮膚科測試的宣稱或許可以幫助本土品牌建立專業且有效果的形象。」李玉梅補充道。

當然，對於葯妝的認識，66%的被訪者同意葯妝產品比一般護膚品更溫和。同時，74%的被訪者或多或少同意葯妝最重要的是添加了足夠的有效成分。60%的被訪者則同意葯妝的配方越精簡越安全。不過，62%的被訪者認為長期使用藥妝會產生依賴性。

「中國都市消費者的雙重需求顯而易見，他們想要看到能立即見效的重點成分，但同時又想要化學成分越少越好。葯妝品可以強調其比起一般化妝品更安全、溫和，並可幫助維持健康肌膚，同時消除消費者對於依賴性的擔憂，這也表示品牌還需加緊努力轉變形象。」李玉梅最後建議道。

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