最牛逼的社交廣告，可以幫你選總統
最近，Facebook 攤上大事了……
前幾天，美國紐約時報、英國衛報、觀察者報等等媒體先後爆出一條驚天魔幻大新聞——
一家服務於特川普競選團隊的數據分析公司 Cambridge Analytica，利用從 Facebook 處（非法）獲取的5000萬用戶數據，通過精準廣告投放系統，對用戶進行潛移默化的洗腦，最終影響選舉結果。
也就是說，那1.36億為特朗普投票的選民，很大可能是被誘導的……
沒錯，看起來 Facebook 並不是直接侵犯用戶隱私的罪魁禍首，那這家利用非法得來的5000萬用戶數據操縱選舉的公司，到底是什麼來頭？
Cambridge Analytica背後的秘密
Cambridge Analytica 自稱主要為政界人士和企業客戶提供消費者研究、定向廣告和其他與數據有關的服務。
但其實，這家公司不但在2016年協助了特朗普贏得美國大選，還曾經在墨西哥、馬來西亞、巴西以及肯亞都用同樣的手段干預了大選。
所以事實證明，這並不是他們第一次幹這種事了……
這家公司到底什麼來頭這麼牛b，可以干涉全球大選？？
其實。這家公司的創始人，就是川普前任顧問——史蒂夫班農。他和他的好基友，文藝復興科技公司（對，就是那個名動一時的對沖基金管理公司）創始人 Robert Mercer，一起創辦了這家「數據分析」公司。
他們的目的，就是：
利用社交媒體這個最佳平台，宣傳自己的政治主張，最大發揮影響力。
利用現有的數據分析技術，針對每一個不同的人，投放各種政治宣傳內容，從而潛移默化地影響每一個人的大腦，這樣就可以慢慢引導他們去投公司想讓他們投的人，從而一點點達到某個政治目的。
想想我們現在經常看到的，針對不同群體推送的朋友圈廣告、微博廣告……
未來，我們還會收到什麼樣的推送呢？
真是細思極恐……
那 Cambridge Analytica 又是如何通過 Facebook 得到這5000萬用戶的數據呢？
Facebook 肯定不會大門一開，說來來來，隨便用隨便用，畢竟在2011年 Facebook 與聯邦貿易委員會簽署過和解協議，約定 Facebook 在隱私設置變化時，必須事先徵得用戶同意。
既然無法直接得到用戶數據，那就「曲線救國」，臭名昭著的 Facebook 第三方小程序 This is my digital life 應運而生。
簡單來說，就是「測測你的性格」
比如似曾相識的，聽幾段音樂後，測測你是天使還是魔鬼？
跟好友XXX的性格吻合度是XX%哦，你們適合的關係是天作之合or普通路人哦。
是不是嘴角顫動，感覺似曾相識？
沒錯，就是這種利用這種看似娛樂性質的性格測試，他們拿到了5000萬用戶數據。
怎麼做到的？
我知道有些乘客難免會質疑，這種無聊測試也能吸引5000萬用戶參與？美帝人民真的那麼蠢？
沒錯！不能！
因為那幾道測試題並不能拿到他們想要的數據，而是在做測試之前，獲得用戶對小程序讀取自己數據的授權，放在國內就類似這一步：
你想繼續這個測試，就必須授權自己的個人信息給這個小程序，而這個至關重要的一部，就把你的Facebook 好友列表和好友發布的內容全貢獻出去了！
通俗點說，就是這一個「同意」按鈕按下去。
他們不但得到了你的頭像、昵稱，還有你的好友列表、你的朋友圈內容，你好友的朋友圈內容……
每個人有多少好友？少說也有100個……多的幾百，幾千……
事後統計證明，Cambridge Analytica 只拿到了32萬名用戶的授權，而就是這32萬個種子用戶，為 Cambridge Analytica 提供了超過5000萬個 Facebook 用戶的數據資料！
當一個小測試刷屏朋友圈的時候，再弱智的內容你也會因為社交性和好奇心去跟風一下，這也是為什麼很多小測試的用戶可以成指數型增漲的原因。
你想，你新加的一個好友，簡單翻他幾條朋友圈，再通過他的昵稱、頭像和簽名，你就可以大致了解他的性格、喜好等等。
那大數據呢？不比人腦更精準，更高效？
就是這樣，Cambridge Analytica 通過分析、預測用戶的行為模式和個人傾向，針對不同的群體進行個性化定製宣傳和洗腦……
比如，那些搖擺不定的選民，就推送給他們一些立場偏向極強的內容，甚至假新聞，讓他們的觀點潛移默化朝設計好的一方靠攏。
（投川普還是希拉里？你天天看希拉里可能支持 ISIS 和參與戀童癖的事件，你也會慢慢開始討厭希拉里）
比如，那些無腦容易受煽動的網民，就針對他們推送各種陰謀論，聳人聽聞的標題黨內容。
（震驚！希拉里竟然做出這種事！果然川普才是美國的未來！）
針對那些文化程度較高，理性主導的網民，就推送一些經過美化、看起來很高深的內容。
（《中產階級為什麼該支持川普，從教育和醫療看美國未來的發展趨勢》）
對於那些雖然有自己的陣營，但是不是很關心政治，懶得或者不捨得去投票的網民，就強調一下嚴峻的形勢，刺激他們的積極性。
（《世界正在懲罰不關心政治的人，沒有人能獨善其身！》）
同樣的招數，他們在全球廣泛應用，不但「幫助」了川普贏得選舉，還影響了墨西哥、馬來西亞、巴西以及肯亞的大選。
本來這一切都可能被 Cambridge Analytica 瞞天過海……
但螳螂捕蟬黃雀在後，英國電視台 Channel 4 的卧底記者，通過假扮斯里蘭卡大選候選人，成功的揭發了 Cambridge Analytica 無底線無原則地幫助候選人，通過發布假新聞、釣魚、派妓女勾引政客，再偷拍視頻放到網上等等陰招，來達到影響大選目的的非法行為。
親自接見「斯里蘭卡大客戶」的Cambridge Analytica CEO， 亞歷山大尼克斯。（目前已經被停職調查）
更加引人關注的是，這家公司的關鍵技術人員，劍橋大學心理學教授，Aleksandr Kogan 是一個美俄雙重國籍的分析師。
加上一直有傳言說俄羅斯也在川普上台這件事背後出了不少力，Cambridge Analytica 公司的目的更加撲朔迷離。
所以泄密到底是怎麼回事？
今天早些時候，扎克伯格已經就此次事件做出了道歉聲明：
簡單來說，他表示，Facebook 早在2013年就發現了 Kogan 做的這個小程序在獲取用戶數據，2014年為了禁止數據濫用，Facebook 對整個平台進行整改，限制了 Kogan 小程序獲取數據的功能。
但是在整改前 Kogan 獲取的數據已經在他手裡，他違反了開發者條例中的規定，把數據未經用戶和 Facebook 的允許，分享給了 Cambridge Analytica 公司。
Facebook在第一時間發現並且聯繫了他們刪除相關數據，結果這次事件證明他們並沒有按規定刪除數據。
提出相應的解決辦法之後，扎克伯格說，「我創辦了 Facebook，直到最後一天我都要為平台上發生的事情負責。」
雖然扎克伯格沒有推卸責任，並為這件事誠懇地道歉和負責，但事件被披露五天後的這份聲明，已經無法平息這席捲全球的關於隱私泄露的巨大爭議。
過去兩個工作日，Facebook 市值一度蒸發572億美金，股價一度大跌7.1%，是2014年以來最慘的情況。
讓 Facebook 更加「非死不可」的是，據前文所說的，根據2011和解案，Facebook 每違反一次隱私條款，可判處4萬美元的罰款，5000萬用戶，那就是2萬億巨額罰款。
Facebook 2017年的估值才5149.9億美元，四個Facebook才夠賠……
其實根據用戶網路行為習慣進行精準廣告投放這件事，不止國外，國內也一直都在做。
安檢員嚇得馬上關閉了淘寶的相機和麥克風授權
畢竟，投放給「20-30歲」、「支持民主黨」這樣的選項，肯定不如「給川普點過贊」、「瀏覽過報道希拉里的文章超過三分鐘」那麼精準有效。
這次 Facebook 事件徹底提醒了網民，當你每次點下「授權XXX賬號登陸」時，你就把更多個人數據交給了社交網路，之後被誰分析，如何使用，你一無所知。
跟《聚焦》《華爾街新聞》一樣，這次也是由記者卧底挖掘出來的魔幻現實事件，又是美國人民最忠實的個人隱私題材，說不定會出現在未來某年的奧斯卡提名影片中呢~
怕了嗎？
那你其實想多了。
其實乘客們完全不需要擔心，自己收到的信息是「定向定製版」。
歐美那麼腐敗的國家，才會想著用那種下三濫的方式給網民洗腦，改變網民的選擇。
而我們，享受統一的影視作品、文學作品、文明段子、健康歌曲，快快樂樂沒有煩惱，錯誤選擇是什麼？
不存在的
最後，好好思考一下，你的審美品味、消費習慣、擇偶類型，真的是你自己的選擇嗎？
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