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扎堆的「iPhone X」們粉墨登場

文/通信產業報 周騰

忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。手機市場上,有著劉海屏幕的手機正如滿樹的梨花一樣繁多,只不過,不小心成為「春風」的iPhone X初衷並非如此。蘋果公司大概也沒想到,當初因為技術局限而被迫選擇的「劉海屏」成為了中國手機廠商爭相模仿的對象。悲哀,莫過如此。

如此「創新」,談何進步

事實上,iPhone X剛剛上市也引來了不小的爭議,很多人甚至認為「劉海屏」是蘋果公司創新能力的停滯和倒退。但是,哪怕有著頗多爭議,也並不影響用戶對iPhone X在全球範圍內的追捧。得益於iPhone X的推出,蘋果公司在2017年第四季度甚至超過三星,重新回到智能手機市場的第一位。

更重要的是,蘋果對於用戶的使用習慣乃至審美有著強而有力的影響力。可以說,在調教用戶這件事上,或許沒有哪家廠商比蘋果更強了。隨著時間的推移,不論是用戶還是其他手機廠商都發現,對於「劉海屏」也沒那麼難以接受,甚至認為這也是一種設計方式。

既然用戶對「劉海屏」並非不能接受,又有蘋果開路在前,且市場反響貌似還不錯。在這樣的市場現狀下,包括華為、OPPO、vivo等在內的一大批手機廠商開始發揚傳統的探索精神,不遺餘力地推出自己的「劉海屏」新機,欲在全面屏這場戰役中搶佔有力地形。

以vivo x21為例,如果不仔細看,甚至以為他們發了款「iPhone X」。也不乏有果粉表示,剛剛買了iPhone X,如今vivo x21一出,還讓如何愉快地繼續使用。

當然,vivo的市場定位是普通大眾,從營銷的角度來說,使用更具話題性的「劉海屏」,配備更具性價比的驍龍660都沒什麼問題,畢竟vivo是走以重度宣傳帶動銷量的市場路線。而在創新上,vivo x21也並非沒有亮點,至少屏下指紋的解決方案就在全面屏機海中獨樹一幟。

同質化,彷彿是安卓手機難以擺脫的宿命。如今,扎堆的「iPhone X」們粉墨登場,劉海式創新再次席捲了手機市場。只是,這樣的「創新」真的好嗎?如果僅僅為了迎合市場、迎合熱點,空有一個「劉海屏」皮囊的廠商們又談何走出真正的創新發展之路。

手機觀察家楊凱對《通信產業報》(網)記者表示,「劉海屏」設計的普及,對於廠商來說有主動有被動,主動因素在於以蘋果為首的頭部廠商做出了該類產品,對普通消費者形成了普遍的市場認知,推出這類產品有助於市場傳播。被動因素則在於供應鏈方面加強了對這類屏幕模組的權重,是目前廠商可選的升級產品中比較具備優勢的因素。

電信與互聯網分析師馬繼華則從另外的角度表達了自己的觀點,他認為,只是簡單地批評中國智能手機廠商模仿,也是不公平的。作為廠商來說,獨立的設計顯然是最好的結果,能充分地利用自己的技術積累和創造最好的品牌特色,但是,這種「標新立異」必須有足夠的銷售來支撐,否則,再好的設計也只能帶來滯銷的後果。如果這個時候其他手機企業不這樣進行被動適應,反而成為了異類,不僅不受消費者待見,也會讓自己遊離於主流設計之外。

侵權?不存在的

值得注意的是,「劉海屏」被蘋果打上了較重的標籤。日前,美國專利商標局公布的新專利顯示,蘋果甚至已經拿到了iPhone X的外形專利,那麼其他手機廠商再採用「劉海屏」的會被判侵權嗎?

律師表示,只有在劉海形狀和數據極其相似的時候才會有侵權的嫌疑,因此如今市場上出現的「劉海屏」很難被判定抄襲和侵權。另外,大多數安卓手機廠商採用的也是現成的異形屏方案,供應商在量產屏幕之前都會申請外觀、實用新型或發明專利。而一旦供應商申請了專利,無論哪家手機廠商採購了這些屏幕,也自動地獲得了供應商的專利授權。

而國內部分廠商,也有申請相關專利。早在2017年1月,OPPO向國家知識產權局提交了關於「劉海型」顯示屏專利,並在2017年9月獲得授權。

當然,在蘋果眼中,真正競爭對手或許只有像三星、華為這樣的世界級廠商,而國內的一些中小廠商哪怕模仿了其設計,也不能與蘋果形成有效競爭。如果是三星做了一款擁有「劉海屏」的手機,蘋果或許就要準備一場專利戰了。

所以說,對於國內的手機廠商而言,侵權?不存在的。

做自己,值得尊重

就像曾經正面指紋識別鍵導致的「千機一面」一樣,「劉海屏」也將註定成為今年的流行趨勢。但是更能吸引消費者的是具有自己的設計ID且用戶體驗出色的產品。

蘋果自不用多說,本來就是潮流的引領者;三星作為安卓陣營的頭部廠商,也有自己的特點,最新的三星Galaxy S9系列就是繼承了S系列的全視曲面屏設計;而國內廠商中最具個性的要屬鎚子手機了,作為鎚子手機的靈魂,CEO羅永浩甚至公開表示了對「劉海屏」和後置雙攝的鄙夷,設計符合鎚子設計語言的產品。

變或不變,他們大概才是真正的創新者。


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