2018年，傳統實體店轉型四大趨勢分析！（實體人必看）

原標題：2018年，傳統實體店轉型四大趨勢分析！（實體人必看）

留給我們的時間不多了……

（陳列共和出品 後台回復「轉載」獲取授權）

2018年將是實體店爆發的一年，更是與時間賽跑的一年——零售行業的洗牌基本結束，從店鋪形象、消費群體、服務模式等已經「換血」完畢。

大局已定，傳統零售實體店面臨淘汰，許多零售品牌紛紛尋求轉型。那麼，轉型方向在哪裡？共和君在這裡斗膽提出 4 個轉型趨勢：

1.

從模糊定位到精準定位

品牌定位是品牌發展戰略的基礎和靈魂，貫穿著品牌發展過程的始終。

一個成功的品牌會在消費者心目中留下清晰的印象。說到牙膏，人們會想到高露潔；說到碳酸飲料，人們會想到百事可樂；在社會日復一日的發展中，因為清晰精準的定位，這些品牌已經悄悄佔領了消費者的心智。

傳統零售下的實體店在定位這一塊往往是模糊的，品牌、店鋪、商品沒有明確的個性，什麼好賣就賣什麼，這麼做不僅導致商品同質化加劇，也無法叩開消費者的心扉。

只有從模糊定位到精準定位，才能深深感染消費者。

2.

從賣東西到賣體驗

何為體驗？陳列共和認為，體驗就是終端店鋪與消費者之間要建立情感鏈接。

現在，比起看得見摸不著的電商，實體店的展示體驗的價值越來越被看重，已成為品牌突破發展瓶頸的有利武器。有商家直接開出體驗店、快閃店，只為培養下一代品牌消費及情感溝通。

韓國彩妝品牌 Innisfree 最近開了個「彩妝地鐵站」，在這裡你不僅可以化妝、自拍，還可以撩！小！哥！哥！

這裡有8個圓拱形的車廂做成的專業化妝室，裡面提供了140種眼影、腮紅、高光、修容、眉粉、遮瑕隨意搭配自己DIY，還有超專業的化妝鏡和全套化妝工具，全部為你準備好。

現場還為你準備了不同的拍照場景與道具，化完妝之後可以在裡面盡情自拍，展示自己的化妝成果。

這樣的體驗，哪個女孩子會拒絕？！體驗店體驗店，說白了就是用來體驗的。因為顧客體驗著體驗著，就會下單了。

「從以前的「逛街就是為了購物」，到現在的「逛街不只是為了購物」，可想而知，消費升級之後消費者對於實體店的期待已經遠遠不只是「商品」了。如果你能提供各種感官、人文、情懷、創新等等這些新的「體驗」，你就會更受消費者的青睞。

3.

從全面到細分

隨著消費者的需求越來越「精細化」，且市場同類產品供應過剩，各領域的細分品牌開始隨之崛起。以女裝為例，十年前服裝品牌覆蓋年齡層較廣，沒人做細分，現在你們看，有人只賣商務女裝，比如Lily；有人只賣文藝女裝，比如江南布衣。

以主打文藝女裝的設計師品牌江南布衣為例：9月18號，江南布衣發布了2017財年報告。報告顯示，截至6月，江南布衣共獲得收入23.32億元，較上年同期增長22.6%;而股價也連續大漲，市值已錄得近44億港元，可以說業績全線飄紅！

隨著消費者的需求越來越精細，慢慢會有更多未開發的細分領域崛起。有需求就會有市場，接下來，各大領域的細分品牌將會越來越多！

4.

從洋貨到國貨

曾經，本土品牌也經歷了「關店潮」、「業績下滑」、「定位尷尬」等問題，但通過革新自我，本土品牌也越來越受消費者青睞。而許多海外品牌伴隨著各種如質量不良、辱華等負面新聞，越來越被消費者唾棄。

相信前段時間大家一定被李寧刷屏了，其實不止李寧，只要我們回憶一下，近兩年來已經越來越多本土品牌在走入我們的視野。

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餐飲這塊，這幾年是本土快時尚餐廳及明星店崛起之年，外婆家、小南國、蘇浙匯、盤古餐飲、57度湘、海底撈等十幾家未來有機會成為百勝般的全球餐飲集團。

彩妝這塊，在中國的大眾護膚品市場上，以百雀羚、自然堂為代表的本土化妝品牌正在全力趕超外資品牌。

▼百雀羚營銷插畫

去年我國化妝品市場規模為2735億元，已遠超美國、日本、英國等國家，成為全球第二大化妝品市場。隨著近幾年，進口品牌的比例在不斷的縮小，國產品牌慢慢成了銷售的主力，本土化妝品品牌崛起勢頭慢慢顯現，我國化妝品市場正在逐漸呈現出新的格局。

▲國內化妝品市場規模大，並持續攀升

很明顯，本土美妝品牌的春天來臨。

國內化妝品市場規模如此巨大，對於本土化妝品品牌來說是一場巨大的機遇，在這個時候，了解業內最新趨勢、加強資源技術對接顯得尤為重要！

為了推動中國化妝品零售升級，2018年3月29日至30日，作為國內視覺營銷的先行者、時尚零售第一平台，陳列共和創始人 鍾曉瑩老師 受邀參加 2018年中國化妝品零售峰會·成都站。本次峰會主題：突破零售邊界。

在本次峰會上，將會有包括鍾曉瑩老師在內的數位大咖跨界論道，超1000人次齊聚峰會現場，從趨勢、品類、店務、大數據、互聯網+、化妝品店+等多層次、多維度，深入剖析化妝品市場的現狀、變革和未來。

陳列共和作為國內零售陳列推進者，共和君已經為大家爭取了大大大大福利！

在這裡，給大家免費送出100張門票！

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（重要的話說三遍）

拿到門票，你可以和行業大咖講師面對面：歐萊雅中國首席執行官、嬌蘭佳人集團董事長、阿里數據經濟研究中心副主任……

拿到門票，你可以接洽峰會合作品牌：HOLA、寶潔、歐萊雅、高姿……

每次參會觀眾中，零售商與代理商佔8成，在這裡你可以實現資源對接、渠道拓展、網點開拓、終端升級等……

共和君知道很多人已經坐不住了，這裡獻上報名方式：

即可報名參加本次零售峰會

參會地點：成都市成華區嘉陵江路8號 成都龍之夢大酒店。

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