面對難以避免的社交戰，今日頭條得走開放路線

如果給當下的互聯網排排隊，今日頭條絕對是不可忽視的一家，但在各條戰線上樹立了多家對手後，競爭的壓力也越來越大，最近更是與微博公開「開撕」。

對今日頭條來說，社交化這條路註定了不平坦，但也是唯一的出路。在廣告變現遭遇成長瓶頸後，今日頭條只有完成生態化、平台化的轉變，才能有更大的發展空間。當然，微博有自己的護城河，也不會任由今日頭條搶地盤，而且社交化是互聯網行業里的「魔咒」，走得通的企業並不多。今日頭條會重蹈覆轍嗎？。

今日頭條社交化加速了

從去年開始，很明顯能感受到，今日頭條的「社交化」蛻變不斷提速，開始構建粉絲體系和社交關係鏈。

2018年3月21日，今日頭條發布了「關於簡化頭條號註冊流程並取消新手期」的公告，消息一出，對玩頭條號的作者來說歡天喜地，因為以往熬新手期是很多人心裡的痛，但這一舉措對今日頭條來說，顯然有更重要的意義。調整後，任何一個用戶只要綁定實名認證的手機號，就可以開通賬號，並創作、發布圖文、視頻等內容了。而且，按今日頭條對外公告的說辭，在內容發布、推薦和流量分成上也做出調整，取消了賬號單日發文篇數的限制，相當於大幅降低了准入門檻。

過去，今日頭條的「頭條號作者」是存在一定門檻和成長空間的，這一調整做出後，平台上不再分用戶、新手號和正常號的區別了，只有一個統一的UGC的用戶身份了，基本上與微博平台上的賬號特徵完全一樣了。

其實，在賬號做出重大調整前，今日頭條已經頻頻祭出「社交化」的動作：一是，今日頭條在用戶打開後首頁推薦的信息流里開始增加」賬號推薦」的功能，一鍵就可以關注。顯然，這是強調粉絲和社交的屬性，讓用戶間轉化為粉絲關係，是典型的微博的功能；二是，微頭條首頁增加了「熱點話題」的熱度榜，在微頭條的頂部實時更新，根據流量分布優化，相當於微博每日的話題熱榜，在聚合內容的同時，也能為一些賬號導粉、導流；三是，打通了用戶的通訊錄，關注的同時會推薦你的好友，直接在賬號昵稱的下面增加了通訊錄對應的名字。雖然確實能借力熟人的社交關係，但卻對社交鏈的形成和遷移有很大幫助，只不過，這一點存在侵犯用戶隱私的嫌疑，用戶體驗上會有所下降。

這一系列動作打出後，我們只能說，今日頭條真是一頭扎進微博社交化的路上去了，是有史以來除了技術智能推薦信息外第二大核心策略，目的很清晰，讓過去鬆散的用戶間的弱關係，轉換為不同的社群和粉絲的強關係。只不過，社交化靠的是自然轉化和沉澱，有意為之就又些一廂情願了。

與微博「掐架」，今日頭條有驚喜也有「焦慮」

不得不承認，今日頭條是近年來國內互聯網行業里攫取用戶流量最兇悍的一家，另外一家可媲美的是四處出擊的美團，兩家有一個共同特徵，就是瘋狂地擴張地盤和融資。

最新消息稱，今日頭條的日活躍用戶量已經達到了1.2億，平均每天每個用戶的停留時長將近80分鐘，這兩個數據都相當恐怖。但今日頭條並非沒有煩惱，目前這些用戶只是刷資訊，看視頻，玩抖音，屬於「過路」的流量，如何將這些流量充分激活呢？社交化、平台生態化就是今日頭條必須跨過去的一步，不能成功完成社交化蛻變的話，平台的生態價值就釋放不出來，300億美元的估值就是天花板了。

對今日頭條來說，有驚喜，也有「焦慮」，就指這一點。因此，微博化、社交化是今日頭條的必選項，只不過與微博就徹底「廝殺」在一起了。

據說，今日頭條近日的調整已經引起了微博的強烈關注，正在研究反制措施。而且自去年開始，微博與今日頭條間的「交手」就沒停止過，比如最近微博直接封殺了今日頭條旗下的抖音內容，用戶將抖音內容分享到微博賬號上，只能用戶自己可見，完全起不到擴散的作用；更早前，微博還提起訴訟，稱今日頭條未經授權，直接違規抓取微博上明星等名人賬號發布的微博內容，同時暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作。可見，今日頭條想一下子打趴下微博，難度不小。對微博來說，今日頭條搶的是人家的飯碗，自然會把防護牆壘的高高的。

但今日頭條要想有更高的估值，發揮平台、生態的價值，社交化、微博化是不得已的舉措。為什麼這麼說呢？今日頭條還僅僅是一個信息分發的引擎，支持圖文、視頻、抖音等不同形式的內容。雖然廣告收入不菲，2016年是60億元，2017年150億元，據說2018年的目標是沖500保300億元。但放眼整個網路廣告市場的規模，2017年是3800億的盤子，搜索廣告佔了1100億，今日頭條廣告營收繼續大幅增長會碰到巨大的阻力。

而中心化的策略所帶來的廣告收入上的提速已經疲態漸顯，突破廣告瓶頸必走的一條路就是完成平台化、生態化的布局。沿著這個方向思考一下，今日頭條有幾個方向可以選擇，比如電商化，讓用戶發展成「帶貨」的賬號，延伸出電商的業務，就能從中分得傭金和手續費。這一點微博做得很成功，孵化出了一大批微博電商的大號，每一年的雙11服飾榜單中不乏這些大號的身影。但無論走一條路，都必須有粉絲和社群體系的支撐，否則流量很難「池化」，更無法進行深度運營，找到更高變現力的模式。

所以說，今日頭條微博化、社交化，表面上看是搶別人的地盤，實際上打的是突圍戰，不能擴展出去的話，今日頭條的想像空間就被限制住了。

社交一戰道阻且長，今日頭條要走開放路線

那麼問題來了，今日頭條宣戰微博能討到好處嗎？社交化方面到底有幾成勝算？至少目前來看，距離成功還很差的很遠。

我們可以分析一下，今日頭條是技術和內容驅動的模式，「餵食」用戶偏好的內容，通過智能推薦的方式，讓用戶持續閱讀，所以停留時長相當高，但今日頭條要想轉換為關係鏈驅動的模式，這條路並不好走。國內互聯網這麼多年並不乏這樣的探索者，比如淘寶一度增加社交化的功能，甚至在頁面上大刀闊斧的改革，利用用戶推薦和社群完成商品的個性化推薦，但幾年下來，從電商中生長出社交關係，也談不上成功。今日頭條能不能成功呢？恐怕也是未知數。

何況，今日頭條動了微博的蛋糕，自然會受到「打壓」，比如微博實力最強的明星娛樂資源，今日頭條雖然從去年開始大張旗鼓地玩娛樂盛典，還邀請了一大幫的明星站台，但截至目前也僅僅是部分明星採取「今日頭條+微博」兩頭髮力，大部分明星依然選擇微博為主陣地。能看出來，微博手裡還是有一些反制措施的。

另外提醒一下今日頭條，雖然過去一兩年摧枯拉朽，始終活躍在風口浪尖上，外界認可度也頗高，但還是要格局更高一些。現在的今日頭條是多條賽道上齊頭並進，短視頻與快手打在一起，新聞客戶端與騰訊天天快報、騰訊新聞撕扯在一起，社交上與微博完全「撞車」，問答上對陣知乎，還不斷挖角知乎大V，一副全面開花的棋局。這對於還是互聯網二線小巨頭的今日頭條來說，人氣再爆也架不住這麼多對手的圍攻。所以，開放的理念是今日頭條接下來必須思考的，否則很容易陷入被動局面，遭遇到聯合「絞殺」。

比如今日頭條是不是可以採取當年騰訊投資入股的玩法，而不是一味地單打獨鬥，畢竟合縱連橫既然能弱化競爭關係，還能在外部培育出幫手和利益同盟，何樂而不為呢？

總體看，今日頭條正進入發展中的一個重要拐點位置，僅靠廣告變現的故事很難支撐起高於300億美元的估值，繼續融資的難度會變大。要麼迎難而上，要麼止步不前。只不過，互聯網行業的經驗告訴我們，任何一家企業都不可能一直順風順水，今日頭條早晚也會面臨巨大挑戰，社交一戰可能就是其中之一。

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