對不起！我並不想做被「精緻」綁架的女孩

不知道從什麼時候開始，「精緻」這個詞的頻率開始變高了。

無論是媒體、廣告還是論壇，到處都能看到它的影子。

如果你在知乎搜索「精緻」。

出來的問題幾乎全是一個類型。

很多女生就開始焦慮了起來，覺得自己不夠精緻，沒有每天化妝，沒有從頭到腳「都對自己好」。

於是開始購買各種各樣能夠讓生活變得「精緻」的東西來緩解焦慮。

為什麼突然就這樣了呢？

「精緻」背後的營銷概念

「精緻」這個詞原本的釋義是：精巧細緻。

放在消費主義價值觀的宣傳里，於是「精緻」這個詞就有了各種各樣的闡釋。

而沒有見過多種多樣的生活方式的年輕女孩，很容易就把這些精心打造的字句奉為自己的消費原則：

「在能力範圍里買最好的！」

「在沒人看到的地方也要對自己好，這才是真精緻！」

因為大部分的實用商品已經飽和，為了開拓新市場，肯定要絞盡腦汁想辦法。

我們接到過非常多的廣告 brief 要求我們在廣告文中體現「做精緻女孩」或者「精緻生活」。

這招真的非常有用。

產品來源於用戶痛點，沒有痛點怎麼辦？

找到痛點！

痛點不夠痛怎麼辦？

製造痛點！

怎麼製造痛點？

下面就來和你說說怎麼製造。

▍第一招：製造憧憬標杆

「精緻」這個詞是伴隨著「消費升級」這個浪潮的。

「消費升級」的普遍意義在於，你以前不用的，現在用了，以前用的便宜的，現在用個貴的。大體這麼理解吧。

於是就出現了很多類似產品。

比如說有個腳後跟去繭的產品從15年開始就三番五次找我們做推廣。

本來一個可有可無的產品，腳後跟的繭本來就是正常的，誰還沒個繭了？

就是你腳後跟有繭，覺得不舒服，或者夏天穿涼鞋覺得不好看，那你就買唄，本來也不是個多大的需求，更不是不買不行的事情。

所以如果只是說：夏天穿涼鞋不太美觀，可以用這個產品來解決。

大家肯定覺得不痛不癢，跟我有什麼關係呢。

不買。

但如果配著一個精緻的豬豬女孩的故事，讓人心生嚮往，感覺就不一樣了。

比如說：

「我的一個朋友生活特別精緻，雖然從來不穿大牌服飾，也不用貴婦護膚品，但是她特別注重生活細節，從頭到腳都護理得特別好，精緻的女孩就是要在別人看不見的地方對自己好，她連腳後跟都不放過，真是一個精緻有教養的女孩。」

於是你腦補了一個精緻女性的畫面，頓時覺得啊，人家這過得才是生活，人家才是對自己好。

突然這個除繭的東西就變得重要了起來，這個用來磨腳後跟的玩意兒立馬充滿了「幾十塊錢就能買到的精緻生活」的感覺。

把「精緻」和「更好的自己」強行捆綁在一起，所以多買了幾個雞肋產品就叫「更好的自己」了？

那這進步還來得真是容易啊。

還沒心動？

總能找到一個讓你心動的理由。

比如說你工作這麼辛苦，就應該對自己好一點，所以你就應該過精緻的生活。

比如說生活中需要一點儀式感。

再比如說，有人鄙視你。

▍第二招：製造鄙視鏈

很多人可能會義憤填膺地說：「精緻」怎麼了？「精緻」招你惹你了？

我不討厭「精緻」這個詞本身，我喜歡餐具精緻的作用，也喜歡妝化得精緻細膩的女孩。

但我討厭「精緻」這個詞鋪天蓋地的壓迫，以及它形成的政治正確和社會脅迫。

你要是好好做你的第一招，賣體驗賣憧憬，我覺得這營銷做得還不錯，畢竟很多人也喜歡購買體驗和憧憬。

你可以和我分享你的精緻生活，我也可以分享我的放蕩不羈。

無論認同與否，我們互相有言論自由，你精緻你的，我精緻我的，大家相安無事。

但如果突然有一天，你開始和我說：

「你一個女孩子怎麼可以活得這麼粗糙啊！每天怎麼連妝都不化，啊呀呀，你怎麼整天穿著球鞋，你怎麼...」

這畫風就不對了。

這叫綁架。

可能有人說：

「喲！那你活得粗糙人家想說還不讓人家說呀，你這也是綁架！」

不，我這不是綁架，這是對綁架的反抗。

說得我不開心了，還不許我還嘴啊？

但，這樣有意義嗎？

為什麼要從一開始就去批判別人的生活方式呢？

你精緻你的生活，我不羈我的生活，咱們相安無事不是挺好的么？

▍第三招：製造焦慮感

第三招簡直是殺手鐧。

我在《「私處護理」這都是些什麼鬼？》那篇說過，製造焦慮感是商家管用套路。

低級一點的套路就是恐嚇你找不到男朋友，老公劈腿，整天被人嫌棄。

告訴你都是因為你胖你胸小你乳頭黑私處黑你臉大你有黑頭你毛孔粗大。

你變成了男人都不喜歡的黃臉婆。

隔壁 Sablina 用了XXX，就會搶走你男朋友你老公和世界上所有的男人。

所以你也要用了XXX就好了，老公回心轉意你重新擁有了幸福。

只要999，你的幸福重新擁有！

高級一點的套路就是，女人要精緻要優雅，一定要對自己好，要「取悅自己」。

漂亮的女人都是用錢堆出來的，所以全身都要護理要從頭糊到腳。

精緻的女人就要指甲縫裡也透著精緻，所以你一定要用XXX。不然你看你就是個糙老娘兒們兒。

嘖嘖嘖真為你痛心疾首，你看隔壁 Sablina 就是高貴精緻美麗優雅的新時代女性，不美麗不精緻怎麼配做女人？

在知乎的「女生如何讓自己一步步走向精緻？」這個問題底下，題主說：

「現在正在準備出國讀master，想在學習的同時一步步改變自己，讓自己活得漸漸精緻起來，因為如果不雕琢自己，我無法遇到我想要的一段愛情，無法和我以後喜歡的人在一起，因為想遇到更好的自己，所以想改變…希望大家出出主意」

這個就是典型中招了。不精緻就無法遇到我想要的一段愛情？

幼稚！

當時扎克伯格結婚的時候，大家都好奇說為什麼找了個看起來那麼普通的姑娘，年輕有為的富豪不應該找個超級美女嗎？

然而這個姑娘看起來好像和精緻半毛錢關係也沒有吧。

因為小扎喜歡的也不是大家覺得的「精緻」「漂亮」的女孩。

愛情不是考試，不是你五項全能就能找到那個適合你的人。

更何況這還是你自己猜測的考題。

當然，這是另一個複雜的話題，以後再說吧。

但總而言之，「精緻」不是你獲得愛情的必要條件。

「精緻」與否只是一種選擇

幾十年前，當有人畫著濃妝或者整了容在街上走，也是會受到很大的壓力的。

因為那時候大家接觸的信息量很小，所謂少見多怪，無法接受各種各樣的人和生活。

但現在社會我們能夠接觸到更多的信息，選擇也變多了，也能夠去選擇自己適合的生活了呀！

我們逐漸可以接受化妝也可以接受素顏，也可以接受整容，可以接受奢侈的生活方式，也可以接受極簡的生活方式。

「精緻」也只是這些生活方式的一種。

我們選擇生活方式，但別讓生活方式綁架了你。

我們成立3年了，一直都在努力去普及大家關心的生活方式的真相，和各種對於生活的態度和觀點。

讓大家知道了對於自己外貌的苛求，也可能是一種心理疾病。

比如說讓大家知道「減肥」這件事也只是一個選擇，並且肥胖也並不代表不健康。

讓大家知道護膚並不是要水乳霜精華來全套，你甚至可以什麼都不用。

再比如說，揭穿了很多「風很大」產品的騙局。

很多老粉都說跟了我們3年，省了一大筆錢，也比以前活得自在多了。

今年，我們也會再接再厲，繼續給大家辟更多的謠，解綁更多纏著大家的繩子。

頭圖插畫作者：rovoz Zhong

【閱讀理解】

本文的核心思想是：

A. 精緻生活不好，都是騙人的。

B. 精緻只是選擇之一，選不選在你。

C. 內在美才是真理，外在美膚淺。

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