護膚，錢應該花在哪才是最值得的！

在這個看臉的社會，面子問題事關重大，落實在護膚品上，你也一定還惦記著更多更好的。而且經濟學家都說了，買護膚品花多少錢，並不取決於護膚品本身，而是你覺得自己的臉有多值錢。

護膚的消費升級，面對花樣翻新的功能，層出不窮的黑科技，還有各種生物活性成分，護膚品從幾十塊到上萬塊，什麼價位都有，你該怎麼買。道理其實簡單：一分價錢一分貨，十分價錢三分貨：一分買成分，一分買質地，一分買包裝，還有七分買了你高興。用經濟學術語來說，這叫品牌溢價。

對於花錢的人來說，幾千塊、上萬塊的貴婦面霜，花出去的錢包括了你多巴胺的提升，對，這就叫快感。通常在你刷卡，或者在網站下單的那一瞬間，多巴胺提升最明顯。這個品牌溢價，還包括無形中的價值感，貼心的專櫃服務，你發在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美圖，媽媽群里別人的羨慕，甚至還包括了明星的代言費。

這個彈性空間很大，這也是為什麼全世界有那麼多公司不遺餘力地投入這個市場，想方設法討好你。當然，高興這個事，對皮膚確實也有一定的好處。明白了七分買的你高興以後，我們再來看剩下的三分貨。

第一分，買成分。

在過去的幾十年里，隨著生命科學研究的發展，科學家越來越了解皮膚到底是怎麼工作的，怎麼衰老的。而且也找到很多辦法，對皮膚進行調節和干預。

面對花樣翻新的成分變化，不管廣告宣傳說得多邪乎，你要看看他們能拿得出多少靠譜的實驗數據，包括臨床人體試驗數據和體外測試數據，如果拿不出像樣的數據，那基本就可以pass了。相反的，有些很早以前就被人類發現，而且在最近幾十年里，被各種實驗、反覆驗證的經典成分，比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素，在市場宣傳里，它們很少站在聚光燈下，但是，它們的保濕能力，絕對是過硬的。

第二分，買質地。

精華好，還是乳液好?啫喱好還是面霜好?很多女生都會問這種問題。很簡單，你用著舒服就好。所有的質地，都是在保證功能的基礎上，廠家根據使用偏好，開發出來滿足不同的人。精細化工發展了一百多年，現在配方師已經有了好多辦法，通過不同成分的配伍，再結合不同工藝，做出了精華液、乳液、啫喱乳、乳霜、膏霜、油膏。

其實，它們同宗同源，都是乳霜從稀薄到厚重的變化和延伸。

比如咱們東方人對於水格外鍾情，《紅樓夢》里怎麼說的：「水做的女兒」嘛。我們特別喜歡稀薄一點，水一樣質地的產品。所以，在中國市場，這樣的產品就特別多。

第三分，買包裝。

怎麼做決策，同樣很簡單：看著漂亮、用著方便、減少暴露。

合適的包裝形式，有的能讓使用更方便，比如帶泵頭的乳霜，一隻手輕輕一按就能出來，就比像牙膏那樣擠的好用。還有的包裝能把面霜跟空氣隔絕開，不需要用手去挖，避免二次污染。這種包裝的錢還是值得花的。

清潔產品：舒服最重要

清潔產品的核心成分其實差不多，就是表面活性分子，洗完舒服是最重要的。包裝也都很簡單，不需要糾結，你順手就好。以我了解的行業技術發展，目前洗面奶的清潔能力很有保證，哪怕是那種不怎麼起泡的，也都很管用，而且還能做到低刺激。同時，對於洗面奶，你也別想多了，別指望它有太多其他功能。洗面奶就在皮膚上停那麼一兩分鐘，哪怕是添加了所謂的美白、抗老、保濕成分，效果基本可以忽略。這些效果，更應該留給後面的保濕步驟去實現。

如果日常不化濃妝，不管什麼質地，一支就夠了，臉上的油、灰，還有日常妝和防晒，一次就能洗得乾乾淨淨了。

如果你經常用眼線、睫毛膏，為了更方便卸妝，可以再加上一支卸妝油或者卸妝乳，也就夠了。

保濕產品：升級看成分

現在業內新產品的研發，會非常關注功能性成分的添加，來加強美白、抗老，你得學會看成分表。一般護膚品的外包裝上，你都能輕鬆找到全成分表。成分是按照含量從高到低，全部標出來的。當然了，就算是找到成分表，如果你不是專門學化學的話，肯定會蒙，因為那基本上都是一堆化學名稱。

選產品的時候，不論是爽膚水，還是精華液、乳液、面霜，只要是你覺著舒服，不黏不膩就可以。想把幾個產品搭配在一起，只要沒有搓泥的現象，原則來講，也都是可以的。

防晒產品：兩支防晒霜四季常備

它可不只是夏天用的季節性產品，它應該是梳妝台上四季常備的。想對自己好，防晒可以買兩支。一支中等防晒的，日常上下班用;一支高倍防晒的，在旅行、戶外運動，這種長時間暴露在大太陽底下的時候用。

很多人不喜歡塗防晒霜，是嫌它油膩，塗上皮膚黏黏的，這時候我倒要提醒你，在防晒上可以多一點預算投入。現在有些配方特別精細的品牌，通過質地的調整，已經能做到不油膩了。尤其是中等倍數日常用的防晒，塗上跟面霜也差不多，不覺得難受，才能讓你更願意塗。這個錢花得值，要知道這是幫你抗衰老的。

我並沒直接告訴你買哪個牌子，教給你的都是基本原則和方法論。在你自己負擔得起的範圍里，其實可以自由選擇。

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