佔據半個娛樂圈的Off-White好看在哪兒

最新 03-25

現下時興的潮流文化中，Off-White可以稱得上是一種通用語言或識別標誌。這個由美籍黑人設計師Virgil Abloh於2013年創立的潮牌，佔據各大明星衣櫥，成為潮人街拍必不可少的元素，只花了短短不到五年的時間。

要了解這個品牌，還得從它的設計師Virgil Abloh說起。Virgil曾長期擔任說唱歌手侃爺 (Kanye West) 的藝術總監，也曾創立過小眾潮牌PYREX Vision。

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有人認為，Off-White就是PYREX Vision的再版。其實不然。Virgil在演講時就提到過，PYREX的初衷原本就不是服裝品牌（"itwasn』t made to be a clothing brand」）, 那麼這種成衣加印logo的型式在一年後便被淘汰也不足為奇。

當時的Virgil想要開拓高級時裝市場，把街頭文化和時尚高端聯繫起來，那麼一切就需要推倒重來，Off-White也就應運而生。或者更確切地說，Off-White是在吸取了PYREX Vision的經驗之後，重新推出的一個更加註重品質與設計感，從而能夠傳達設計師理念和生活態度的品牌，一種介於黑白之間，展示張揚恣意的時尚潮流。

不同於其它設計師為品牌創造獨一無二的花紋icon，Virgil更多的是「一切為我所用」，賦予隨處可見的條紋、口和警告標誌新的意涵。畢竟能把日常隨處可見的圖案最後打上自己名字的烙印，這可謂是非常之酷了。「減速帶」也一度成為Off-White的代名詞。

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如今的快消時代，熱潮總是一波波來又一波波走。有些曾經能和Off-White比肩的潮牌現在也慢慢淡出大眾視野，反觀Off-White卻能一路披荊斬棘，這其中自然少不了名人效應的作用。Virgil曾擔任侃爺團隊的藝術總監，他主理的品牌也順理成章當得到了一眾名人的帶路和支持。

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Beyoncé ?

Kendall Jenner ?

Theophilus London ?

Rihanna ?

Drake ?

吳亦凡?

明星效應的作用可謂是巨大的，Off-White這股風也從國外刮到了國內。從2014年開始，Off-White的名字就已在留學圈中聲名鵲起。不得不承認的是，比起五顏六色的繽紛，如今的年輕人更中意非黑即白的分明，Off-White恰恰迎合了他們的心理。不用苦練hip-pop也不需要學跳breaking，憑藉一件衣服一個標誌就能立刻進入潮人的隊伍，有什麼比這成本更低的呢？

當一個品牌能僅僅通過某個標誌傳達一種態度和生活方式，並得到大眾的廣泛認可，那它無疑是成功的。

既然要表達的是生活態度，Off-White所涉獵的範圍自然不僅僅局限在服飾。2017年引爆時尚圈的Off-White xNike「The Ten"系列算得上是當年度最大規模及引起最大熱議的運動鞋聯名企劃，價格被一路炒高到破萬。歐洲有消息稱，這兩大品牌今年還會繼續推出聯名款式，相信屆時又將掀起一陣追捧狂潮。

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