「心理測驗遊戲」毀了Facebook！這次的臉書醜聞又將如何影響潮流界？

原標題：「心理測驗遊戲」毀了Facebook！這次的臉書醜聞又將如何影響潮流界？

即便在大家眼中亦正亦邪，但有別於Apple的封閉，Facebook對創作者的自由程度還算及格，然而卻在美國時間上周五（3月22日）Facebook宣布在平台上封殺一家數據公司，如此大動作不禁讓人想深入了解原因何在。

▲Facebook的價值主張：讓全世界更開放有更多連接

在經過了眾家媒體甚至政府機關介入調查之後，Facebook之所以封殺這家數據公司的一切使用權利就在於他們竊取（誤用）了總數超過「五千萬」名使用者的個人資料，並藉此影響了許多社會議題，甚至連2016年英國脫歐、美國大選都操之在他們手中。

▲此公司曾擔任現任美國總統川普的數據競選團隊

這次就為各位解釋這兩間公司是如何擁有如此龐大的個資、Facebook的疏失和彌補，以及這次的Facebook災害將會如何影響時尚潮流界的運作！

1.是誰搞的鬼？

▲ Dr. Alesksandr Kogan

有別於一般個資外泄事件的主謀者，這次風波的「關鍵人物」專職並非黑客，而是社會聲望極高的劍橋大學心理系教授。這位名為科根（Alesksandr Kogan）的教授，在2014年透過自己的研究公司Global Science Research（GSR），開發一款叫「這是你的數位生活（this is your digita life）」的應用程序，從中獲得了用戶的個人信息。

2.是什麼搞的鬼？

▲Facebook頁面上有著許多心理測驗供使用者參加

科根教授所研發的該款App「這是你的數位生活（thisisyourdigitalife）」，內容是透過一系列的問題回答，利用心理學分析使用者的答案，藉此推理出使用者的性格。這款App的使用人數達到30萬人，卻可以獲得超過5000萬人的數據的原因就在於在App問答的最後，向使用者要求了朋友名單等等的授權，並透過Facebook當年的漏洞，得以獲得未經本人授權的「朋友們」的個資。或許最初科根教授並沒有惡意，單純只是希望增加自己App的準確度與推廣使用人數，也或許不是。

3.Facebook的失誤

▲2013年由共和黨金主Robert Mercer成立了劍橋分析，並由川普前顧問Steve Bannon負責主導運作

之後Facebook發現了上節提到的漏洞，並在年中立刻提出改善，但所被取用的5000萬筆數據早已無法收回，在2015年，科根教授將這些數據提供給一家名為「劍橋分析」的數據分析公司，這明顯違反了Facebook政策，因此Facebook得以法律途徑要求劍橋分析刪除這些數據，對方也答應了。

▲揭露整起事件，曾在劍橋分析擔任分析員的心理學家Christopher Wylie

誇張的是，據稱Facebook在上周看了報紙才知道，劍橋分析並沒有如承諾般的刪除當初獲得的數據，相反地，還利用些數據投遞廣告、新聞，直接間接的影響了：英國脫歐、美國大選等等重要事件，於是Facebook才緊急將他們的頁面下架，並禁止一切事後行為。

4.Facebook的彌補

▲Facebook Vice President Andrew Bosworth

於美國時間3月22日，Facebook CEO Mark Zuckerberg神隱五天後終於響應將提出6項重要改革，其中將會重新檢視Facebook平台、數據搜集過程、重新規範應用程序取得用戶資料過程等等但聲明內被沒有任何直接的道歉，Facebook副總裁Andrew Bosworth更表示此事件不是數據外泄，他認為劍橋分析是合法取得數據，單純只是誤用。

5.對時尚潮流界的影響

Facebook的營運收益絕大部分都是透過廣告投放得來，這邊所說的廣告不單純只指像是電視廣告行銷商品，還包颳了新聞、信息、營利與非營利組織宣傳等等，包山包海。他們透過Facebook的演演算法出現在每一個人的動態消息中，全球超過20億用戶中，沒有人的動態消息會長的一模一樣，每個人都是獨一無二的。

這次的事件除了揭露了社群巨人也會有誇張疏失之外，也透過影響了美國大選等等社會事件，展現了人們對SNS的倚賴程度。

▲ 潮流 ICON 陳冠希 & Kevin Poon

●潮流ICON的消失

流行的定義就是絕大多數人的喜好在一個時程之內的展現，而我們所謂的時尚和潮流，正是體現這個定義的具現化媒介。從上述所訴說的，如果某方期望得到大家的認同以至於使得自己流行的方法，只要掌握了絕大多數人的喜好就可以了。如果品牌可以獲得消費者的顏色傾向、風格傾向等等，那哪需要參照潮流ICON的穿搭製作單品？直接使用大數據分析出的服裝指南即可。

▲ KOL 代表之一聖結石

●KOL的崛起

或許與前項有些抵觸，因為潮流ICON通常也會是KOL（網路紅人），此處的關鍵點在於那些並非以「服裝」、「品牌」等等「穿搭」所為人認識的網紅也可能成為一個穿搭指標。由於他們在數據的運算下是得到許多粉絲認同的，即會造成他們的穿搭美學也會是一種流行。

●獨立品牌難以立足

獨立品牌相較傳統大牌的資金雄厚，較不易獲取類似資源設計出大眾喜愛的單品，即便得到了小眾的喜愛，也可能在即將萌芽的瞬間被大品牌複製，並在日趨嚴重的主流洪流之下被吞噬，小品牌想要有立足點實屬不容易。

Facebook面對有史以來最大的個資泄漏案件，或許不能說是毫無悔意，但是對於使用者的道歉卻一字未提，因此無論是知名通信軟體Whatsapp的創辦人，或是大家稱之為現代鋼鐵人的Tesla執行長Elon Musk對臉書都是以負面的態度面對，相信這波醜聞還會再持續延燒。你們還會繼續用Facebook嗎？又或者該問問自己：我能不能沒有Facebook？

文章圖片來源自網路

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