小心你最愛的「她」，會讓你變得越來越笨！

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愛的表達是要有成本的，最現實的成本就是時間。時間是無價的成本，所以看一個人是否愛你，最簡單的標準就是——看他（她）花在你身上的時間有多少。

進入移動互聯網時代之後，如果按時間消耗成本來計算，每個人最受的是手機。手機是我們的最愛，因為我們花在它身上的時間最多，有可能沒有了手機什麼也幹不了，那種驚慌和失落有點像丟了心愛的人。

愛手機並不是愛手機本身，而是手機所能實現的功能。而這些功能都是靠數據來實現的，我們說，我們進入了大數據時代。但在大數據時代，人人都在「裸奔」，就像戀愛中的男女，都想早點「裸」一樣。

當然，戀愛中的「裸」是動物本能，是彼此可見的「裸」，第三方無法看到，即使被偷窺，也不會產生太大的社會影響，最多是個娛樂，就像陳冠希一樣。

而在大數據面前的「裸」並不是你主動的，在這個虛擬的世界裡，每個人都極力地掩蓋自己，但在你看不見的暗處，有一支眼睛一直死死的盯著，無論你怎麼遮掩，它看你都是光著的，它不但記錄著你身體上的每一個部位，還記錄著你的一言一行、一舉一動，包括你的興趣愛好和實際能力。

它就是大數據里的演算法。

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演算法很簡單，就是通過你在網上所有行為的記錄數據，掌握你的個人偏好，然後投其所好。

最簡單的有兩個例子。

一個是百度或淘寶。當你在百度里搜索了一個詞條，百度就會向你投放和這個詞相對應的信息。如果你搜索的是一件商品，它就會向你隨時隨地向你投放這類商品的廣告。在淘寶上購買和搜索也有同樣的效果，百度和淘寶之間有共享服務。

另一個比較典型的是「今日頭條」，「今日頭條」通過你的瀏覽內容，向你投放相關內容的新聞和資訊，無限滿足你對這類新聞和資訊的需求。比如你在「今日頭條」看了三條明星八卦，你的「今日頭條」界面上基本就都是有關明星八卦的新聞和資訊了。你還錯以為所有人都在看明星八卦，其實，這只是你的「今日頭條」，別人的和你不一樣。

大數據的演算法，不但能左右你的消費，也能左右你的思想。能讓你變得越來越聰明，也能讓你變得越來越傻。

不但不如此，它還能左右一個國家的命運。

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美國社交媒體巨頭Facebook爆出數據泄露醜聞，5000萬用戶數據遭泄露。而這一事件直接引出的是2016年美國的大選。

如果這次的事情被查實，按照規定Facebook 將面臨高達2兆美元的天價罰款，相當於目前臉書市值的近4倍！也就是說這可以讓Facebook死四回。

如果是微信，我估計全國人民就都哭了。

在互聯網時代，個人信息被賣幾次太正常了，被賣100次不正常，賣90次都是正常的。那怎麼就和美國大選掛上鉤了呢？怎麼就被認為與操縱特朗普的總統選舉有關了呢？

簡單解釋一下。

比如說小A喜歡在Facebook上瀏覽和槍支有關的信息，還時不時為最新消息點個贊。於是，這個「贊」就被後台捕捉了，原來，這個人贊同持槍啊！過不了幾分鐘，「希拉里反對持槍」、「川普支持持槍」的消息就會出現在小A的瀏覽頁面上。

再比如，小B經常瀏覽選舉有關的界面，一會兒關注希拉里，一會兒關注特朗普，還時不時翻看他們的演講。這時候，後台會迅速分析出這個人還在猶豫，不知道該選誰。於是，他們就大量發布讚美川普、反對希拉里的故事。你以為是「無意」中看到的有利於特朗普的新聞，可能最終影響你去投了川普一票。而實際上，這根本就不是「無意」之舉，而是被人刻意設置好的。

那麼，這樣的操作在Facebook中是怎麼被實現的呢？

這背後實現「精準投放」服務的是一家在Facebook上做第三方數據分析公司——劍橋分析公司（和劍橋大學沒關係）。

這家公司曾在私下宣稱，自己才是特朗普勝選的幕後功臣！而這家公司的一位聯合創辦人克里斯托夫·威利也許是因為承受不了良心的譴責，在前幾天爆料了這件事。

威利原本效力的這個劍橋分析公司是Facebook的一個第三方程序，當時為了使自己的平台更多元化，Facebook邀請了一群第三方公司入駐建立小遊戲或小測試。於是，劍橋分析公司瞄準了這一契機，推出了一款性格測試的APP，聲稱是「心理學家用於做研究的APP」。

那還是2014年，大眾對數據的保護意識還不強，用戶一看是心理學家專用的APP，就紛紛前來測試。我估計這樣的APP在中國也會受到熱捧。

就這樣，27萬Facebook用戶將自己的姓名、年齡、籍貫、興趣、愛好業餘、活動等信息統統報告給了這款APP，這款測試軟體不費吹灰之力就拿到用戶第一手數據。

在美國，這還是要求你主動填寫的，我們根本不用這道程序，我們手機是實名制的，所有信息軟體可以自動抓取，還不上定告訴你。

不過，27萬人的群體樣本太小了，也起不了什麼大波瀾。

於是，劍橋分析公司快想出了新玩法：他們先在Facebook上發布一則廣告，聲稱他們聯合劍橋大學心理學教授亞歷山大·科根一起研發了一款軟體，只要你做完這個測試就給你賬戶發5美元。

想想中國有沒有這樣的事呢？下載送紅包啦！下載送玩偶啦！下載送綠植啦！其實都是一個套路。只不過中國的互聯網企業比較單純，花錢是為了賺更多的錢。

要是動個手指就能賺到錢，那就太容易了。一般套路是等下載了APP後才發現，要註冊、要綁定等等，還得邀請好友才給紅包。

劍橋分析公司用的也是這招兒，用戶打開軟體準備下載時會發現，這5美元不是你想拿想拿就能拿得到的。因為，要想成功下載這款APP你得有至少185名好友。

美國人也愛錢，為了迅速拿到這5美元，每個想要下載APP的用戶都紛紛開啟了加好友模式，把親戚朋友都加進來，這樣一算27萬x185=4995萬，差不多就是5000萬。

也就是說，如果你是這27萬人的好友，那麼，你在臉書上的發帖、點贊等行為都會被劍橋分析公司偷偷獲取。

換句話說，你的信息能否被搜集決定權不在於自己，而在於你的好友。

為什麼呢？

因為，等到這部分人下了這款APP，劍橋分析公司就開始下一步操作。

他們開始發放問卷調查，並在末尾偷偷設置一個選項，請求用戶同意該軟體查看臉書資料，一旦點擊了「同意」，他們就開始神不知鬼不覺的行動了，藉助Facebook上實名註冊的用戶，打起了自己的小算盤——推送有利於川普大選的信息。

這樣就直接影響了美國的大選，5塊錢影響的美國大選。

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根據威利的透露Facebook 自始至終都知道這件事，早在2014年，他們就監測到劍橋分析公司大量獲取用戶資料的異常行為。

可是，Facebook對此事採取了睜一隻眼閉一隻眼的態度。等到消息泄露被爆出來之後，Facebook卻一口咬定，我們的用戶資料沒有外泄，這隻能算是「誤用」。

面對公眾的多次質疑，扎克伯格在22日傍晚接受CNN的採訪時承認了信息安全醜聞是對用戶信任的破壞，並對此表示歉意。

中國幾家社交媒體的能力要比Facebook強大得多，當然，在中國是沒有介入政治可能的，但其信息傳播的影響力也不容小覷，所以才有了那些管理條例。

我們現在是沒辦法讓自己不在大數據面前「裸奔」，但我們要戒備它會讓我們變得越來越笨、越來越傻。

人們常說，戀愛中的男女都是最愚蠢的，所以千萬別和你的手機談戀愛。

帶著懷疑一切的態度去看待信息，才能使你變得更理性。

馬克思說，我只相信懷疑一切。

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