下一代iPhone如何定價？考驗庫克的時候到了

蘋果CEO庫克

又一位分析師看空蘋果iPhone X未來銷量，原因很簡單，就是賣得太貴。

自蘋果最新旗艦機型iPhone X發售以來，有跡象表明，這款被寄予厚望的明星產品表現得不盡如人意。

蘋果官方發布最新業績顯示，其iPhone銷量低於預期，而給出的今年第一季度預期顯示iPhone銷量依然不給力。

此外，有報道稱，由於iPhone X需求疲軟，該產品OLED顯示屏供貨方三星決定削減產量。

另據華爾街投行Piper Jaffray本月早些時候表示，31% iPhone使用者不準備升級到最新產品，他們給出的理由是「太貴」。

美國財經媒體CNBC日前報道稱，野村極訊(Nomura Instinet)在研報中重申了對蘋果股票的中性評級，但預計蘋果今年iPhone銷量將低於預期。

野村極訊分析師稱，有信號表明智能手機高端市場的困境將加劇，並暗示「市場的彈性在下滑」。該分析師稱，蘋果2018財年iPhone出貨量為2.21億部，低於此前給出的2.26億部預期，而華爾街的綜合預期是2.24億部。

這位分析師表示，高端智能手機銷量不景氣是一種巧合，其平均銷售價格可能已突破上限。

蘋果已經花費數月來證明其高價的iPhone X能得到消費者的肯定，但上述案例不難證明水果公司被頻頻打臉。

現在問題來了，下一代旗艦機型該怎麼定價呢？這是一個令蘋果頭疼的問題。

要是下一代旗艦機型降價，這意味著iPhone X定價太高，此前的決定是一個不折不扣的錯誤。如果真的這麼幹了，下一代iPhone可能會避免遭遇iPhone X的類似命運，但iPhone X買家可能會覺得自己買貴了，太虧了。

另一方面，如果下一代旗艦機型保持起售價999美元，可能打壓市場需求。蘋果發現自己處於兩難的境地。豬八戒照鏡子，里外不是人。

有一些公司偶爾會表示由於成本下降，因此降低產品價格，以回饋消費者，但這種做法在蘋果公司的營銷策略中根本不存在。大部分時間中，蘋果會悄悄將成本下降的部分裝進自己的口袋，以提升其利潤率，這對於投資者而言是「蜂蜜」，但埋單的卻是消費者。

下一代旗艦機型該如何定價，考驗庫克的時候到了。

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