Nike最新季度財報：大中華區銷售增速24％為全球最高，北美市場逐漸走出低迷

美國運動服飾巨頭Nike Inc（耐克公司） 在周四公布了第三季度的關鍵財務數據，北美市場的銷售額再度下跌了6%。

在截止到2月28日的第三季度中，Nike 的關鍵財務數據如下：

銷售額為89.84億美元，同比增長7%，好於分析師預期的88.85億美元

毛利率同比下跌了70個基本點，為43.8%，主要是由於匯率的不利變化

凈虧損9.21億美元，平均每股57美分；去年同期凈利潤為11.4億美元，平均每股68美分

由於美國最近稅務法律的變化，Nike 本季度錄得了20億美元的一次性支出，是出現虧損的主要原因。不計一次性支出的情況系，Nike 的盈利為68美分每股，好於分析師 53美分每股的預期。

本季度中，Nike 還回購了1460萬股股票，總價值約合9.62億美元。這是集團在2015年推出的為期四年、總價值120億美元的股票回購計劃的一部分。截止到本季度，回購的股票總額已經達到72億美元。

Nike 還收購了紐約數據分析公司Zodiac，以增強對消費者數據的應用能力。Parker表示：「他們的技術將幫助我們加深與全球各地消費者之間的聯繫，尤其是我們的NikePlus 會員。」

第三季度中，Nike 在全球各個市場的表現如下：

北美的銷售額35.71億美元，同比下跌6%，以不變匯率計算下跌6%，連續三個季度出現下滑

歐洲，中東和非洲的銷售額為22.9億美元，同比增長19%，以不變匯率計算增長9%

大中華區的銷售額為13.36億美元，同比增長24%，以不變匯率計算增長19%，增速為各大市場最高

亞太與拉美地區的銷售額為12.68億美元，同比增長13%，以不變匯率計算增長11%

Nike 表示，預計第四季度北美的銷售額將於去年同期持平，並將在2019年上半年再度實現增長。集團的CEO Mark Parker表示：「第三季度結束之後，北美市場的走勢已經開始全面扭轉。」

為了北美市場的頹勢，Nike 加強對了直銷渠道的投入，與電商巨頭亞馬遜等建立了合作關係，並加強了技術創新。Parker 表示，在這些措施的推動下，未來數年內 Nike 的銷售額增長預計將達到數十億美元。「這些新的銷售平台的表現，將會對我們第四季度以及未來的銷售造成很大影響。」

Parker 強調，本季度北美線上渠道的銷售額增速達到了兩位數，此外大中華區是全球市場實現兩位數增長的主要動力。

丨消息來源：路透社、官方新聞稿

丨圖片來源：Nike 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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