中國李寧，這次可以穿上去相親了吧？
在美國這塊土地上，時年21歲的李寧曾經歷了其人生的輝煌時刻。1984年的洛杉磯奧運會，他一個人獲得鞍馬、自由體操和吊環3塊金牌，此外還摘下2枚銀牌和1枚銅牌，成為當年奧運會獲獎牌最多的選手，這張亞洲面孔名噪一時。
這一次，為他長臉的是以他名字命名的運動品牌。除了濃郁的中國風，這次時裝周的單品中還融入了更多的李寧元素。幾件T恤和衛衣，印上了這位體操王子征戰賽場的幾個精彩瞬間，頗有嚮往昔輝煌時代致敬的意味。
曾經處於相親鄙視鏈底端的國產運動品牌，在這場時裝周的加持下，求代購、賣山寨等以往只出現在Nike、adidas等品牌的現象，意外地在李寧身上重演。李寧售價 699元的走秀款衛衣，早前已賣到斷貨，且價格也被炒到1000元的高價，這些在國內都實屬罕見。
李寧紐約時裝周走秀當天，秀場同款1000多雙鞋子上線一分鐘即告售罄。
而這一切，實屬來之不易。
李寧1990年誕生時，整個90年代中國自創品牌都蒸蒸日上。
2000年，擊敗阿迪達斯拿到法國體操隊的裝備贊助權。也和當時的很多國牌一樣，擴張去歐洲如西班牙、希臘拓展經銷商。
2008年北京奧運會，身穿短袖運動套裝的李寧在鳥巢「高空漫步」，點燃奧運聖火的瞬間，不僅將李寧品牌的知名度也推到頂峰，也點燃了消費者對李寧的追捧。
2009年李寧公司收入83.87億元，在國內的市場份額也首次
超越阿迪達斯
，坐上了僅次於耐克的「第二把交椅」。全國8000家店面大街小巷遍地開花，是當之無愧的國產運動品牌老大。
但也沒逃過當時時代下這批中國品牌普遍面臨的衰落問題。
經歷了09年的巔峰，到了10年，競爭者越來越多。李寧急著改了logo，提出「90後李寧」新概念，喊出「Make the change」新口號，想討好新興消費群體90後。為走國際化高端路線，李寧的全線服裝產品漲價17.9%，還開始進軍海外市場，希望李寧與耐克、阿迪達斯等大牌看齊。
而這一舉措甚至被稱為「教科書般的失敗案例」
一度被調侃為「沒阿迪耐克的命，得了阿迪耐克的病」
沒有搞定90後，國際化戰略也屢屢受挫。2012年美國旗艦店無奈以關門收場，西班牙授權商破產，香港門店也沒逃過噩運。此後一直起起伏伏。
而競爭對手安踏卻盈利了13.59億元，並以76.2億元的營收超越李寧的67.4億元。自此，李寧在的國產體育品牌老大的位子易主安踏。
一度淪為曾經火爆，如今卻快倒閉的品牌盤點之一。
2014年久居幕後的創始人李寧決定出山重新接管公司。52歲的李寧開始頻繁出現在各種賽事和媒體訪談中。在品牌營銷方面，李寧也把口號改回了2010年的「一切皆有可能」
。
那場被外界視為失敗品的轉型運動中，兩大舉措頗有先見之明：
一
是2012年以10年1億美金的價格簽下NBA球星德維恩韋德，推出「韋德之道」球鞋系列；二
是成為CBA聯賽的主贊助商。它們成為新李寧時代品牌崛起的兩大王牌。
至此李寧這次紐約時裝周上的爆紅並非沒有先兆。隨著品牌定位的逐漸清晰，李寧公司不斷破除以往保守老舊的產品形象，這次海外亮相則是一種更加聚焦式的曝光。
截止 3 月 12 日，李寧股價創下六年來新高，市值突破 170 億港元大關，達到了 176 億元左右。
可以說是我們跟著它長大，看著它衰落，再看著它今天爆火。
穿著打扮其實是很個人化的事情，對待所謂的「鄙視鏈」，建議大家保持平和心態
。
國產運動品牌離「穿上相親」還有多遠？
END
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