堅持以消費者的需求為導向，OPPO在眾手機品牌中脫穎而出

手機市場看起來一片喧囂，但實際上，情況並不容樂觀。智能手機一個接一個的趨勢使得跟風現象嚴重，隨之而來的則是極其趨同的競爭現象。而隨著這種現象的到來，價格戰、標配戰帶來的跟風趨同與零利潤，更在潛移默化中改變著智能手機的發展生態，成為手機行業中的「定時炸彈」。但是，我們還是可以看出手機圈是有這一股清流的，比如OPPO手機。

十年時間，OPPO從手機行業的「新」品牌成長為「中國智造」的代表之一，尤其是在智能手機時代，OPPO用了5年即完成年銷量890萬台到9000萬台的幾何級增長，並且在2016年更是首次進入全球前四手機品牌的行列。數據告訴我們，OPPO的強勢增長不是沒有原因的。在手機市場正在打「價格戰」和「配置戰」的時候，OPPO正在專心的打「需求戰」，

OPPO之所以不願意攪局價格戰和配置戰，除了意識到其中的利弊關係外，更重要的還是OPPO對手機有著自己的理解。從2011年OPPO的首款智能手機Find開始，OPPO往後對於智能手機的追求也逐漸深化到兩個方向之上。一是聚焦於有價值爆品的打造。二是始終堅信差異化路線。OPPO認為， 消費者花錢買手機買的不是純粹硬體配置，而是手機的使用。而OPPO一直堅持的以用戶的需求為核心的理念，也是其在眾多商海技術中脫穎而出的一個關鍵點。

OPPO近幾年迅猛發展，每一款R系列產品都是OPPO發展的一個縮影，OPPO創造驚人銷量的背後，更讓人重視的是OPPO精準的定位營銷和對注重用戶核心需求的重視，作為國產智能手機OPPO的R系列新機，每一款新機都成為了爆款機型；我們回顧OPPO R系列的成長史，就會發現這些手機的成功絕非偶然，從最初的OPPO R3到如今即將發售的新機OPPO R15，OPPO R系列每一代產品都會有明顯的提升，又有著鮮明的特點，為用戶帶來了不一樣的使用體驗，這都是因為OPPO一直堅持初心的原因。

在R15發布會的時候，OPPO副總裁吳強在開始分享了一段OPPO對於初心的堅持，「初心」是我們的核心價值觀「本分」。而對於OPPO來說，最大的對手是自己，只有不斷修鍊內功，不讓自己犯錯誤，才能在不斷變化的市場環境中，健康長久地發展。很多人覺得，OPPO的成功離不開其成功的明星營銷、持續攀升的品牌熱度。而在OPPO自己看來，更重要的是對於「本分」的堅守，正所謂「不忘初心，方得始終」。OPPO堅持用高品質產品打動消費者，也以此來增加用戶粘性，此前就有數據顯示，全球有超過兩億的年輕人在使用OPPO手機，其拍照性能和顏值外觀深受年輕人的喜愛。

OPPO沒有在激烈競爭的智能手機市場倒下，反而還活的很好，這說明OPPO的戰略是有效的。從市場和用戶出發，「需求戰」是以用戶需求為中心，如果大家都能往這個方向發力，那麼產品的進化就會相當迅速，同時也能更快滿足市場內的各類用戶，最終將會是品牌開心賺錢、用戶愉快用手機的雙贏局面。即使目前在手機低迷的局面，但是智能手機的未來還是充滿新的機遇的。雖然沒有人敢拍著胸脯說自己能預測到未來趨勢並走在時代前面，但從過去智能手機市場的發展來看，有一個原則是不會錯的，那就是把握住用戶的未來需求。我們相信，未來智能手機市場會因科技的升級而變得越來越有趣，也許會比現在的智能手機種類更為豐富多彩，或許人人都會擁有一款「萬能機」。

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