K11調整進展探班圖報 2018年第1期
進入到2018年開春，各大項目也理應開始進行新年的第一輪調整，其中不論是商場級數還是受關注度方面，除了持續在進行調整中的港匯廣場，尚未有比K11動作更大者。本文就為大家帶來該商場的最新品牌調整動態。
相信近日前往K11的朋友，沒有人會忽視之前的幾大主力品牌之一BALLY位置悄然圍上圍板，該品牌去年就已經縮減了部分面積，如今完全撤出，這也是商場自13年開業以來最大的品牌調整動作，5年一個周期，商場今年的想像空間有點大。
BALLY縮位的內場部分，之前一直以圍擋做宣傳，近日引進了奢華護膚及童裝品牌Bonpoint，這是該品牌在上海的第六家專店，但是以短期POP-UP的形式呈現。
內場方面，B1層英國時裝品牌BLACKBARRETT撤出其唯一門店，時尚博主品牌CHIARA FERRAGNI跟進並於3月23日宣布正式開業。這也是該品牌繼恆隆廣場後在上海開設的第二家門店。
同樓層，原P+位置引進了時下最熱門的潮牌之一Champion，這也是該品牌在上海開的第一家門店，勢必會成為業內熱點，相信熱衷通過代購渠道購買的粉絲最關心的還是價格。
B1層後區的劉娟美甲沙龍原位置仍在繼續營業，新店拿下之前小奧汀+atelier intimo內衣兩個位置，目前圍板裝修中，而原劉娟美甲沙龍勢必也會有新品牌進駐，拭目以待。
商場B2層原CASIO自拍神器位置，終於也引入運動品牌——PUMA SELECT，該專店主打女性系列產品，至此從PUMA到Under Armour運動氛圍將完全連帶起來。
女裝區域SLY撤出，保留MOUSSY，而SLY位置將引進本土設計師品牌ZUC ZUG/，不論是之前已開業的MO&Co.還是剛圍板的ZUC ZUG/，都標誌著國內設計師女裝品牌的市場空間和受關注度正越來越高。
B2層後區新鮮食·集L.A PHO上到四層Terminal 5區域後，該位置引進全新歐包品牌11FUN，相比之下該品類與所屬區域氛圍更搭。
圖：來自朋友圈
除了品牌調整外，商場的主題營銷活動也由以粉紅色彩為視覺衝擊的《PINK LOVE》轉變為以充滿新生張力的蝴蝶為靈感來源的《蛻變》主題，入春剛剛好，為期兩個月。場內將會有藝術裝置、蝴蝶標本，甚至都市農場中會呈現真實蝴蝶飛舞的生動場景，屆時看是否有機會為大家帶來一個單篇分享。
從本文的調整主題而言，不難看出K11在此次調整中的一些方向：
1、擁有外立面的大牌調整，是商場自開業來的最大動作，理應會是一次定位升級，同時也是一種迎接對面新天地廣場落成後交相呼應的姿態。
2、內場進一步加大時尚運動品類布局，倡導健康生活方式。
3、話題性商場需要話題性品牌，Champion這類無疑非常契合。
4、國內設計師服裝尤其是女裝品牌會擁有更多好的舞台，延續上升勢頭。
而K11也將會是年度最值得關注的商場常規調整項目之一。
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