蘋果將發廉價版iPad攻佔教育市場，庫克將為中國兒童捐款2500萬元

蘋果本周的發布會已經傳得沸沸揚揚，這場發布會將定位於教育市場。彭博社對本次發布會作出了一些「劇透」，預告了蘋果即將發布的一些列主打教育市場的新品。日前，庫克在北京出席「中國發展高層論壇2018年會」時也提到，將為中國的教育出力。

本周新品發布會

蘋果公司已正式向媒體發出邀請函，將於當地時間3月27日在美國芝加哥Lane Technical College Prep高中舉辦新品發布會。這是自 2012 年之後，蘋果再次舉辦面向教育的產品發布會。據彭博社表示，蘋果將在本次發布會上公布一款廉價版iPad，並發布一系列新的教育軟體。

彭博社稱，蘋果創始人喬布斯曾把教育市場作為其目標市場之一，但近年來蘋果更多往大眾市場和利潤率更高的產品方向發展，谷歌和微軟趁勢通過廉價筆記本電腦和平板電腦佔領了教育市場。調研機構 Futuresource Consulting 的數據顯示，在美國，從幼兒園到高中，蘋果只佔移動計算設備出貨量的17%，而谷歌Chromebook和Android平板佔據了60%的市場份額，Windows PC佔了22%。

事實正是如此，蘋果雖然設有專門的在線教育商店，每年開學季，蘋果教育商店也會針對學生朋友的優惠活動。不過從本質上來看，除了針對學生的優惠能體現其為教育商店之外，其所售賣的產品實際上與面向大眾消費者的在線商店售賣產品並無區別。

對此，彭博社認為，雖然Mac和iPad的銷售總量佔比不到蘋果硬體的20%，但學生和教師是推動未來購買力的關鍵市場，這一次發布會預示著蘋果將重新發力教育市場。

雖然平板電腦市場的需求至今依然疲軟，但蘋果希望通過廉價的iPad吸引更多的年輕人。近些年，蘋果發布了很多版本的iPad，並對自家平板電腦戰略進行了重新修訂。據蘋果財報顯示，其iPad業務在經歷多次衰退後已恢復增長。IDC數據顯示，2017年平板電腦市場萎縮了約7%，但蘋果iPad出貨量增長了3%，佔據十分之一的市場份額。

除了廉價iPad，蘋果還在研發一款廉價版MacBook，價格可能低於1000美元，定位類似於MacBook Air。MacBook Air自從2010年起就沒有過很大的變化，外界一度認為蘋果放棄了這個產品線。對於教育市場來說，廉價版筆記本電腦可能比iPad更有吸引力，蘋果很可能更新其低價版Macbook。然而，彭博社認為，這款MacBook新品不會在這周的發布會上發布。

在軟體方面，目前蘋果提供了一系列教育相關軟體。例如Classroom應用程序可以幫助教師直接管理和分配任務給學生的蘋果設備。還有iTunes U應用，老師可以直接在線上發布家庭作業和遠程課程，學生可以用其完成作業並參加考試。另外，蘋果通過Swift Playgrounds軟體提供軟體編碼課程，並通過電子書商店銷售互動式教科書。彭博社表示，蘋果將在本次發布會上公布更多教育軟體。

庫克為中國兒童捐款

3月24至26日，「中國發展高層論壇2018年會」在北京舉行，主題為「新時代的中國」，蘋果公司CEO庫克出席開幕式並發言。

庫克表示，過去40年，中國取得了令人矚目的經濟發展成就，中國人民的精神創造力和辛勤工作，以及中國的經濟改革和對外開放，幫助億萬人民脫貧致富，也使得中國的中產階級快速發展和增長。中國的規模生產能力吸引蘋果把自己的業務帶到中國，蘋果在中國也已經有很長的歷史，沒有中國的合作夥伴蘋果不可能有今天的成功。不過他認為現在的中國以高質量的製造著稱，而且已經能夠引領創新。「隨著中國大力發展先進位造業和中國製造2025戰略，全世界正目睹中國的創業和研發實力。中國不再只是簡單的製造，它也承載著夢想。」

庫克還提到，應該進一步支持教育、推廣技術和保護環境，讓教育作為公平的手段，讓所有人都能夠獲得公平的發展。蘋果此前就支持了中國發展研究基金會的「中等職業教育·贏未來計劃」，庫克在演講中宣布，蘋果將向中國發展研究基金會的「兒童數據中心計劃」進行第二筆捐贈，金額為2500萬元。蘋果還將幫助30多萬名貧困地區從幼兒園到初中的學生，通過支持和培訓找到脫貧的路徑。此外，蘋果還和清華大學成立了聯合研究中心，專註於機器學習、計算機視覺、增強現實和無線技術的先進技術研究。

結語

綜合目前的信息來看，蘋果此次新品發布會與中國用戶並沒有太大的關係，蘋果似乎不會推出多款硬體設備，而更多是以軟體的方式搶佔教育市場。這次發布會更像是一個信號，宣布蘋果回歸教育市場。而其具體內容將在發布會之後揭曉，屆時，品途商業評論（ID：pintu360）將進一步解析蘋果發展戰略的調整和對中國廠商的影響。

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