LV任命Off-White創始人Virgil Abloh 為男裝創意總監

▌Virgil Abloh在打造品牌方面形成自己的獨特路線，即爆款、高價和明星合作

作者 | 周惠寧

在聯手Supreme後，法國奢侈品牌LV似乎要將街頭潮流進行到底。

據時尚商業快訊消息，LV今日宣布近期炙手可熱的潮流品牌Off-White創始人兼設計總監Virgil Abloh為男裝創意總監，其首個系列將於6月在巴黎男裝周正式發布。上周，Kim Jones於巴黎發布2018秋冬系列後宣布正式離任。

截止至目前，LV也在社交媒體Instagram官方賬號證實了這一消息。

值得關注的是，Virgil Abloh也是繼 Balmain 的 Olivier Rousteing 後，少有的能夠掌舵法國奢侈品牌的黑人設計師。出生於美國芝加哥的Virgil Abloh最初並不想要成為設計師，而是成為一名藝術家，但在2012年其作為試水時尚行業而創立的Pyrex Vision推出後，他的職業道路就此改變。

2013年底，Virgil Abloh創立Off-White，並於2014年發布首個時裝秀，黑、白、黃三種顏色與寬的斜杠已成為該品牌的代名詞。他在去年接受ComplexCon採訪時曾表示，他永遠不會忘記自己從事服裝設計的初衷，就是與年輕人進行交流，並強調他對Off-White並沒有明顯的定義，而是介於奢侈與潮流之間灰色地帶的品牌。

18個月後，Virgil Abloh將Off-White的產品線擴展到女裝領域，併入圍2015年度LVMH年輕時裝設計師大獎，首次以街頭潮牌向奢侈品牌發起挑戰，也是從這時開始，Virgil Abloh與LV母公司LVMH的聯繫愈發緊密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的設計師外，Virgil Abloh還是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的創意顧問，他在打造品牌方面早已形成自己的獨特套路，即「爆款、高價和明星代言合作」，也最擅長用簡單的產品實現最大的市場效益。

不過，真正將Virgil Abloh推到行業內巔峰的是Off-White去年與Nike推出的聯名系列「The Ten」。憑藉The Ten系列中的Air Jordan 1，Virgil Abloh擊敗Gianvito Rossi、Ronnie Fieg奪得第 31 屆 Achievement Awards 年度最佳球鞋大獎。據悉，目前該系列中的鞋款在二手轉賣市場中的價格最高已炒至上萬元，成為Nike史上最成功的聯名系列之一。

除Nike外，Virgil Abloh合作過的品牌還包括宜家、Byredo、Jimmy Choo、Warby Parker、Moncler、Umbro和Sunglass Hut等，據悉，今年將推出與LVMH旗下奢侈箱包Rimowa的合作系列。

有業界人士認為，在Instagram上擁有160萬粉絲的Virgil Abloh加入LV後將為品牌男裝注入更多街頭元素。而LV的女裝系列在創意總監Nicolas Ghesquiere的帶領下也愈發年輕、時尚化。

短短6周內發生的多起創意總監輪換表明LVMH的市場策略正在發生變化。

繼Kim Jones主導的LV與潮牌Supreme合作系列大獲成功後，LVMH又把擅長街頭風格的Virgil Abloh招致麾下，似乎將下定決心要開啟奢侈品牌潮牌化的新方向，而結合此前任命Hedi Slimane擔任Celine創意總監並推出男裝系列的決策，意味著LVMH未來也將押注男裝市場。

據悉，於上周離開Dior男裝的創意總監Kris Van Assche未來會繼續在LVMH旗下品牌任職，但具體去向未公布。

深有意味的是，雖然LV業績依然在業內名列前茅，但Gucci在過去兩年通過不斷發力搶佔年輕市場給LV造成很大的壓力，去年Gucci收入規模上首次超過愛馬仕，已成為LV的最強勁競爭對手。

有觀點認為，也許Gucci短時間內不能取代LV成為第一大奢侈品牌，但時尚行業無時無刻都充滿了變數，傳統和規則隨時都會被推翻，贏得年輕消費者的品牌才是真正的行業主導者。

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