國內市場站穩之後 OPPO要出征歐洲市場！

國內手機雖然競爭激烈，但是有輸就有贏，OPPO憑藉著一系列的專利儲備以及優秀的產品品質在國內市場中佔有一席之地。在2017年，OPPO就已經開始了海外市場的征戰，在打開日本市場之後，OPPO將進入歐洲市場與國際品牌進行較量，那麼OPPO能否成功嗎？

OPPO為什麼出海征戰？

在目前的國內手機市場，正在呈現下降的趨勢，在2017年尤為嚴重。在市場分析公司給出的數據顯示，與往年相比，整體銷量同比下降4%。其主要原因就是市場的同質化現象越來越嚴重，目前僅有的創新力明顯打動不了消費者，而OPPO副總裁吳強也表示過，中國的智能機市場進入了一個"後智能機時代"，其最明顯的特徵就是：T型格局已定、基於用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足以及競爭全球化成為必然。

其實國產品牌進入海外已經早就開始了，在印度、東南亞等地區有著小米、一加等國產品牌的一席之地。而OPPO其實早在2009年就開啟了海外市場的布局，目前已覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計31個國家和地區市場，同時連續2年穩居全球手機市場第四的地位。

出海經營 需要克服哪些困難？

其實分析LG、索尼等國際大廠在國內市場銷量不好的原因可以發現，其雖然保持了極高的產品品質，但對於本地化的一些服務是缺失的，而廠商本身也並沒有重視這個環節，從而使其在國內市場的份額越來越小。而OPPO、小米等國產品牌深知本地化的重要性，才能在海外市場站穩腳跟。

小米通過電商模式在印度銷售極高性價比的紅米系列產品，用口碑和廣告在短短3年拿下了印度市場的第一。而OPPO始終專註拍照、閃充、外觀、遊戲等諸多年輕人關注的核心領域，並且在全球的總部設立了專門負責國際業務的團隊，其主要的責任就是負責海外市場的銷、研發、客戶服務、品牌管理和互聯網運營業務。除了在印尼、越南等市場有著不錯的銷量，去年在日本也成立了分公司。OPPO也將規劃在未來2年公司規模有望擴大到700-800人且90%以上是日本人，有利於深度了解日本市場和日本消費者，並提供定製化產品和服務。

總結：不難看出，國內市場目前已經形成了一個穩定的發展趨勢，而發展海外市場成了國內品牌的一個新的挑戰。相信以OPPO的實力以及對市場的判斷能力，在海外的發展會有一番作為。

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